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HOT한 한국 화장품, 말레이시아 바이어에게 물어보다
- 현장·인터뷰
- 말레이시아
- 쿠알라룸푸르무역관 오유진
- 2018-10-16
- 출처 : KOTRA
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- 한국, 말레이시아 화장품 수입시장 6위, 스킨케어 시장 1위를 기록 -
- 적은 물량으로 마켓 테스트를 하고 천천히 진입을 시도하는 인내심이 필요 -
□ 말레이시아 화장품 시장 동향
ㅇ 소비심리 회복에 따른 화장품 시장 성장세
- 말레이시아 화장품 시장 가치는 2017년 19억 달러로 전년 대비 2.3% 증가함.
- 말레이시아 소비자들의 소비심리 개선으로 인해 색조 화장품, 스킨케어, 향수 등 다양한 화장품 품목들의 회복세를 보임.
< 말레이시아 화장품 시장 규모 >
(단위 : 백만 달러, %)
구 분
2012
2013
2014
2015
2016
2017
말레이시아
화장품 시장
2,008
2,070
2,109
1,861
1,856
1,898
전년대비 시장 증가율
-
3.1
1.9
-11.8
-0.3
2.3
자료원 : Euromonitor
ㅇ 말레이시아의 주요 화장품 수입국인 싱가포르, 중국, 미국이며 이 3개국이 전체 수입액의 33.2%를 차지함. 한국으로부터의 수입은 약 74.9백만 달러로 전체 수입액의 7.5%를 차지하는 수치임.
< 말레이시아 화장품(HS CODE 33) 수입 상위 10개국 현황 >
(단위 : 백만 달러, %)
순위
국가명
2015
2016
2017
CAGR
(‘13-’17)
1
싱가포르
106.2
105.0
112.9
22.1
2
중국
96.0
101.3
109.4
5.0
3
미국
80.5
84.9
107.0
53.2
4
프랑스
62.9
69.1
105.6
51.6
5
태국
107.4
110.1
105.5
-26.3
6
한국
46.3
63.2
74.9
132.1
7
일본
36.5
48.7
55.9
22.3
8
인도
네시아
44.8
47.4
46.6
3.8
9
영국
28.1
32.2
28.5
-11.8
10
홍콩
22.7
22.6
28.1
33.5
자료원 : Global Trade Atlas
ㅇ 한국 화장품 중에서는 특히 스킨케어(HS CODE 3304)제품의 시장 점유율이 빠르게 상승하고 있으며, 2016년 이래 수입 시장 점유율 1위를 차지하고 있음. 2017년 한국으로부터의 스킨케어 제품 수입액은 61.9백만 달러 규모로 전년 대비 19.7% 증가한 수치이며, 전체 수입액의 15.2%를 차지함.
< 말레이시아 스킨케어(HS CODE 3304) 수입 상위 10개국 현황 >
(단위 : 천 달러, %)
순위
국가명
2015
2016
2017
증감률
(2017/2016)
1
한국
36,781
51,699
61,868
19.67
2
미국
38,069
40,747
57,578
41.31
3
프랑스
29,309
33,288
56,937
71.04
4
일본
23,353
32,424
40,282
24.24
5
싱가포르
20,648
14,590
24,813
70.07
6
태국
22,876
19,795
24,218
22.35
7
중국
19,406
21,232
21,440
0.98
8
대만
18,944
16,320
18,404
12.77
9
스위스
10,010
10,669
16,869
58.11
10
홍콩
7,701
8,597
12,198
41.88
자료원 : Global Trade Atlas
□ 쿠알라룸푸르 무역관에서는, 한국 화장품을 수입하고 있는 바이어들을 대상으로 인터뷰를 실시하여 한국 화장품 수입여부, 선호도, 애로사항 등을 조사하였음.
□ 바이어 인터뷰 (1)
□ 바이어 인터뷰 (2)
□ 바이어 인터뷰 (3)
□ 시사점
ㅇ 인터뷰한 3개 바이어의 공통된 응답과 같이, 말레이시아 진출을 위해서는 언어장벽 해소의 노력이 필요하며, '화장품 등록' 절차가 필요하기에 신뢰할 만한 현지 파트너를 찾는 것도 매우 중요함.
ㅇ 또한, 말레이시아는 화장품, 의약품에 대한 규제가 엄격한 국가로 수출 준비 시 수입업자/에이젼트와 함께 필요 요건들을 꼼꼼히 체크하고 준비하는 것이 필요함.
ㅇ 말레이시아는 중국과는 달리 MOQ를 적은량부터 시작하는 것을 선호함. 적은량으로 마켓 테스트를 수행한 후 천천히 물량을 늘려나갈 것을 권고함.
ㅇ 말레이시아에서 화장품에 대한 할랄 인증은 선택사항이지만, 한국 이슬람 중앙회 (KMF)나 말레이시아 이슬람 개발국(JAKIM)의 할랄 인증을 받을 것을 권고함. 말레이시아 인구의 60% 이상이 무슬림이기 때문에 말레이시아에서 할랄 인증 제품 수요가 상당하기 때문임.
자료원 : MOGSEC 홈페이지, 현지 바이어 인터뷰 및 KOTRA 쿠알라룸푸르 무역관 자료 종합
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