中 교과학습서비스시장 2년 내 20조원 규모

- 교육용 SW, 학습기, 출판물 등 연 20% 성장 -

- 중국 문화적 특성, 지역별 차이 감안해야 -

□ 시장전망

 ㅇ 교과학습이란

  - 중국에서의 교과학습은 교육내용, 교육진도가 학교학습과 일치하는 교육방식을 일으킴.

  - 교과학습서비스는 학교교재의 요구에 따라 교사와 학생에게 학습서비스를 제공하고 교육과정에 대한 관리, 평가 등을 병행하는 특징이 있음.

  - 서비스상품으로는 교육용 소프트웨어, 학습기, 과외교육, 출판물 등이 있음.

  - 중국정부가 교육시스템 개혁을 통해 서민의 교육비 부담을 줄이는 동시에 저렴한 신상품 시장확대를 유도하면서 전반적으로 신성장동력 산업으로 자리 잡아감.

 ㅇ 시장규모

  - 중국교육부 통계에 따르면 2008년 전국적으로 총 1억 8000만 명의 재학생(초등학생1억 명, 중학생 5585만 명, 고등학생 2476만 명)이 있어 이들이 현재 및 잠재 고객임.

  - 2008년 교과학습용 소프트웨어, 과외교육, 학습기 시장은 420억 위앤에 달했고 출판물시장은 약 500억 위앤임.

  - 교육서비스에 대한 수요가 증가함에 따라 연간 20% 이상의 시장 성장률을 이룰 예상이며 2012년까지 990억 위앤으로 1000억 위앤(약 20조 원) 규모 시장 형성 전망

중국 교과학습서비스시장 규모 추이

 자료원 : heading-century

□ 경쟁동향

 ㅇ 시장을 주도하는 8대 기업

  - 중국 내 교과학습용 소프트웨어 시장에서는 펑쯔커지(方直科技), 이바이이(一百易), 홍언(洪恩), 즈루어윈(智樂園), 둥톈원화（東田文化），푸공잉（蒲公英）, 마이따웨이(邁達威),쉬애이퉁(學易通) 등 기업이 선두임.

  - 이 중에서 펑쯔커지, 푸공잉는 영어교육 전문기업이고 홍언과 쉬애이퉁은 특히 아동영어교육에 주력함.

  - 둥톈원화, 즈루어윈과 마이따웨는 전 과목교육에서 우세를 보임

중국의 주요 교육용 소프트웨어사 제품 비교

                     자료원 : 각사 사이트 종합

 ㅇ 경제발달 지역 집중

  - 교육소프트웨어 회사는 주로 주강삼각주, 장강삼각주 및 베이징 등 경제가 발달한 지역에 집중함.

  - 각 지역의 교과서 내용이 상이함으로 인해 출시제품도 지역적인 특정이 강함

□ 유통경로

 ㅇ 중국 교육소프트웨어의 유통경로는 비교적 복잡하고 다양하나 대리판매, 직접판매,교육기관 조달 등의 방식이 주류를 이룸.

  - 인터넷의 보급 확대에 따라 직접판매가 활성화되면서 많은 기업들이 온라인 매장을 열어 자사 제품 홍보 및 판매에 열을 올림.

교육용 소프트웨어 유통경로

□ 시사점

 ㅇ 한국 관련 기업들은 영어교육 소프트웨어에 강세를 보여 시장 개척노력이 요청

  - 다만 똑같은 영어교육 소프트웨어라 해도 한국과는 다른 문화적 특성을 충분히 고려한 진출전략이 필요

 ㅇ 교육기관 조달시장 참여 가능성 검토 및 진출 노력 확대

  - 교육기관 조달 프로그램에서 낙찰된 제품은 일차적인 매출효과는 물론 향후 학교 등 교육기관과 협력기회가 확대돼 제품 이미지를 향상할 수 있음.

자료원 : 中國敎育在線, 中國敎育技術裝備網, SINA.COM 등 종합, KOTRA 베이징KBC