터키 공기청정기시장, 성장세 예상

- 소비자들, 건강에 관심 높아져 -

- 가정용 소형제품 인기 높아 -

□ 공기청정기 시장규모 증가세

 ㅇ 터키 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 관련제품의 수요가 지속적으로 증가 중. 그 가운데 대표적인 제품이 바로 공기청정기임.

 ㅇ 터키에 공기청정기가 본격 수입된 것은 1990년대 후반이나 20여 년이 지난 현재, 아직까지 관련시장이 크게 성숙한 단계는 아님.

  - 현재 터키 공기청정기시장은 연간판매 1만4000여 대로, 약 300만 터키 리라(200만 달러) 수준에 불과함.

 ㅇ 그러나 최근 터키 소비자들 사이에 공기청정기에 대한 인식이 높아지면서 관련수요가 꾸준히 증가함.

 ㅇ 특히 터키 전역에 750만 명에 이르는 천식환자를 대상으로 관련제품 수요가 지속적으로 증가함.

 ㅇ 현재 터키 내 판매되는 제품의 가격은 150~800달러로 다양하게 이뤄짐. 이는 단순 공기청정기능 제품부터 공기청정기능에 가습 또는 이온발생 기능 등 다양한 기능이 추가된 제품도 판매되기 때문임.

 ㅇ 터키 내에서 주로 판매되는 제품은 주택 거실용 제품으로 전체 수요의 절반 이상을 차지하고, 자동차용 또는 신발장용 소형제품 등이 그 뒤를 이음.

제품군별 시장점유율

                    (단위 : %)

자료원 : Hurriyet

□ 유럽 및 미국 브랜드의 점유율 높아

 ㅇ 터키 공기청정기시장에서는 현재 주로 독일, 이탈리아 등 유럽산 제품과 미국산 제품들이 큰 인기를 끎.

 ㅇ 이 같은 유럽 및 미국 브랜드들의 인기는 아직까지 관련제품이 터키 내 소비자에게 잘 알려진 편은 아니어서 유명브랜드에 대한 신뢰가 제품구입에 크게 영향을 주기 때문임.

터키 공기청정기 수입현황

       (단위 : US$ 천, %)

자료원 : WTA

 ㅇ 터키 내 주요 유명브랜드로는 York, Bionarie, Vigor, Temhasu 등이 있음.

주요 제품 사진

□ 시사점

 ㅇ 현재 우리나라 브랜드 역시 터키 내 진출해 선전하는 모습을 보이고 있으나, 아직까지 유럽 브랜드에 비해 인지도가 낮은 상태임.

 ㅇ 이에 따라 유럽제품에 비해 높은 품질을 가진 제품의 경우에도 가격적인 측면에서 유럽제품에 비해 경쟁력을 갖지 못하면 선호도가 떨어지는 모습을 보임.

 ㅇ 따라서 향후 공기청정기 및 관련제품시장에 적극적인 진출을 위해서는 제품 품질 향상 외에도 터키시장에서 브랜드 인지도 제고를 위한 전략이 함께 이뤄져야 할 것임.

자료원 : Hurriyet, WTA, KOTRA 이스탄불KBC 자료종합 등