美, 불황에서 자동차산업을 구할 10개 차종

- 현대차 엑센트, 제네시스, 기아차 포테, 소울 선정돼 -

□ 미국 자동차 판매 현황

 ○ 최근 미국 자동차 판매 현황

  - 올해 미국 자동차 판매는 사상 최고 판매를 기록했던 2005년에 비해 약 40% 판매 감소에 그칠 것으로 전망됨. 미국 자동차 판매는 지난 3월에 GM과 Chrysler가 파산 신청을 해 최저 판매 대수를 기록함.

  - 올해 10월까지 미국 자동차 판매(승용차, 트럭)판매는 전년 동기대비 약 25% 감소한 약 865만 대를 기록함.

  - 미국 정부가 자동차 판매 촉진을 위해 실시한 Cash-for-clunker 프로그램은 여름 자동차 판매 확대를 촉진했으나 프로그램이 끝난 후 자동차 판매는 다시 큰 폭의 감소를 나타냄.

미국 자동차 판매 대수

주 : * 승용차, SUV, 픽업트럭 포함

자료원 : www.automotivenews.com

  - 올해 1~10월까지 현대, 기아차 판매는 전년대비 약 5% 증가한 63만4282대를 기록함. 현대차는 전년 동기대비 약 4% 증가한 37만3222대, 기아차는 7% 증가한 26만1060대를 기록함.

미국 내 현대, 기아차 판매 대수

자료원 : www.automotivenews.com

 ○ 자동차 판매 전망

  - 미국 자동차 전문 연구 컨설팅 업체인 CSM Worldwide는 올해 자동차시장이 급격한 판매 증가나 감소 없이 연말까지 현재와 비슷한 안정세를 유지할 것으로 전망함. 2010년 자동차 판매는 올해에 비해 약간 회복세를 보일 것으로 기대함.

□ 불황에서 자동차산업을 구할 10개 차종

 ○ Chevrolet Camaro

  - 올해 여름에 새롭게 출시된 저가형 스포츠카인 이 제품은 출시 후 약 5만 대가 판매됐으며, 판매 가격은 사양에 따라 다르나 보통 2만3000달러가 시작 가격임.

  - 미국인 취향에 맞는 힘있고 역동적인 디자인과 엔진소리는 운전자에게 운전의 즐거움을 선사함.

 ○ Dodge Challenger

  - Chrysler사의 전체적인 차종에 걸쳐 판매 부진을 겪으나, 이 차종의 경우 디자인은 경쟁 차종인 Camaro와 Ford사의 Mustang과 비슷하게 역동적임.

  - 올해 이 회사의 다른 차종에 비해 많은 약 2만1000대를 판매해 Chrysler사를 이끌 수 있는 모델로 인식됨.

 ○ Ford Fusion

  - 중형 승용차인 이 차종은 5년 전에 출시된 이래 꾸준한 판매를 기록함. Ford사는 지속적으로 디자인 개발과 기능과 성능을 향상해 소비자들의 선호 변화를 이끎.

  - 또한 올해 새롭게 출시한 하이브리드 모델은 연비를 크게 높여 비교적 저렴한 가격에 판매함. 올해 판매 대수는 지난해에 비해 약 15% 증가함.

 ○ Honda Insight

  - Honda의 Insight는 Toyota사의 Prius 경쟁 차종으로 가격은 약 2500달러에 저렴하게 판매됨. 이 차종은 올 봄 출시된 이래 약 1만8000대가 판매됐고 불경기에 Honda의 자동차 판매 유지에 크게 기여함.

 ○ Hyundai Accent

  - Hyundai의 소형차인 이 차종은 불경기에 가장 활발한 판매 호조를 나타냄. 전년 동기대비 약 29%의 높은 판매 증가율을 기록함.

  - 에어컨과 라디오를 설치하는 않은 모델의 경우 약 1만 달러에 판매되며 사이드 에어백 등 여러 가지 옵션을 장착했을 경우 약 1만3000달러에 판매됨. 높은 중고차 가격으로 소비자들에게 인기를 끎.

 ○ Hyundai Genesis

  - 한국 자동차 최초로 미국시장에 출시한 고급 차종으로 소비자와 자동차 전문가들에게 호평을 받음. 성능과 기능 면에서 경쟁 차종인 BMW, Audi, Lexus에 비해 저렴한 가격에 판매됨.

  - 2년 전에만 해도 고급 차종이 없던 현대가 새롭게 출시해 올해 약 1만8000대의 성공적인 판매를 기록함.

 ○ Kia Forte

  - Kia의 소형 차종인 Forte는 오디오 컨트롤 기능 등과 같은 다양한 기능을 더해 경쟁 차종과 차별화 함. 비교적 저렴한 가격으로 소비자들을 사로잡음.

  - 올 봄부터 시판한 이 차종은 현재까지 약 1만7000대를 판매했으며 Honda Civic와 Toyota의 Corolla와 경쟁함.

 ○ Kia Soul

  - 박스 모양의 독특한 디자인의 소형 차종으로 올해 처음 출시됐으며 매니아 고객층을 형성함.

  - 가격대비 자동 헤드라이트, 타이어 압력 모니터링 시스템 등과 같은 다양한 기능과 옵션을 제공하며 경쟁 차종인 Scion xB, Saturn Vue, Nissan Cube에 비해 높은 판매 대수를 기록함.

 ○ Nissan Maxima

  - Toyota, Honda와 경쟁하기 위해 Nissan에서 새롭게 디자인해 출시한 차종으로 스포티한 느낌과 넓은 실내공간, 힘이 넘치는 엔진을 장착함. 지난해 출시된 이 차종은 대형 승용차 분야에서 올해 판매가 증가한 3개 차종 중 하나임.

 ○ Subaru Legacy

  - 올해 유일하게 미국시장에서 판매가 증가한 자동차업체는 현대차와 Subaru임. 이 모델은 지난해에 비해 약 15%의 판매 증가를 기록함.

  - 현대차는 저가의 신규 모델을 출시하고 공격적인 마케팅으로 자동차 판매를 늘림. Subaru는 All Wheel Drive와 같은 강점으로 소비자에게 어필하고 새로운 디자인으로 Honda Accord와 Toyota Camry와 경쟁하면서도 불경기에 판매를 늘림.

□ 시사점

 ○ 경기 침체로 자동차 판매 부진

  - 미국은 극심한 경기 침체로 인해 자동차 판매가 크게 부진한 상황임. 현대, 기아차와 Subaru와 같은 몇몇 자동차업체를 제외하고 모두 전년 동기대비 큰 판매 감소를 겪음.

  - 극심한 자동차 판매 부진 속에서도 자동차업체들은 판매 감소를 극복하기 위해 고객의 눈을 사로잡고, 다양하면서도 혁신적인 디자인의 차종을 선보임.

 ○ 선정된 차종의 특징

  - 자동차시장을 이끌 차종으로는 일본, 한국차가 대다수를 차지함.

  - 또한 소비자들은 경기 침체로 인해 세련된 다자인과 자동차의 기능, 성능을 종합적으로 꼼꼼히 비교한 후 차량을 구매함. 이러한 요건을 갖춘 자동차에 많은 관심을 나타냄.

 ○ 한국차의 지속적인 약진 기대

  - 선정된 10개 차종 중 현대, 기아차는 4개 차종이 선정돼 내년 한국 자동차 판매전망을 밝게 함.

자료원 : www.automotivenews.com, J.D. Power Associates, CSM Worldwide, KOTRA 시카고KBC 종합 및 의견