덴마크, IPTV 시장 급성장

- 2008년 가입자 기준 약 2배 성장 -

 

 

 

유망사유 : 초고속인터넷 및 디지털 HDTV 보급 확대에 따라 IPTV 가입자도 빠른 속도로 증가하고 있음. 가전, 네트워크 장비, PC 부품업체에 새로운 기회

 

1. 시장동향 및 수요 특징

 

□ 시장현황

 

 ○ 초고속 인터넷망을 통해서 제공되는 IPTV 서비스가 덴마크에서 시작된 것은 2007년 초 TDC가 최초임.

  - 덴마크 최대 통신사인 TDC를 비롯해 Dansk Bredbaand, Energi Midt과 같은 초고속 인터넷 통신서비스업체들이 자체 플랫폼을 구축해 IPTV 서비스를 제공하고 있으며, 여러 소규모 업체들이 플랫폼을 임대해 서비스를 제공하고 있음.

 

덴마크 IPTV 사업자 별 가입자 점유율(2008년 말)

자료원 : 덴마크 정보통신부 통계

 

 ○ 초고속인터넷 및 디지털 HDTV 보급 확대로 2008년부터 빠른 성장세를 지속

  - 2008년 말 현재 가입자 수는 11만3838명에 달했으며, 이는 전년 대비 87% 증가한 수치임.

  - 다양한 멀티미디어 서비스 및 맞춤형 서비스 제공이 가능한 IPTV는 인터넷시장의 차세대 성장동력으로 주목받음.

 

□ 수요 특징

 

 ○ 덴마크 IPTV 시장은 아직 초기단계이지만 성장가능성이 큰 것으로 전망. 특히 IPTV, 인터넷전화, 인터넷을 묶어서 제공하는 결합상품은 소비자들로부터 큰 호응을 얻고 있음. IPTV 플랫폼 제공업체인 Nordija는 브로드밴드 업체인 Syd Energi와 함께 IPTV를 스마트홈 기술과 연동하는 서비스를 시범 운영하고 있으며, 향후 이러한 결합상품들이 각광받을 것으로 예상

 

 ○ IPTV 서비스 제공업체들이 IPTV 홍보에 많은 투자를 하고 있고, 초고속인터넷 보급이 보편화되고 있기 때문에 고객 저변이 확대될 것으로 예상됨. 하지만 경기침체의 영향으로 통신시장에 대한 투자가 둔화될 경우 IPTV 가입자 성장폭은 더뎌질 것으로 예상

 

 ○ IPTV 시장확대의 가장 중요한 요인은 서비스의 품질과 사용 편이성, HD 콘텐츠, 기존 미디어와 차별화되는 콘텐츠 등임. 이미 IPTV 서비스 제공업체에서는 기본 TV 서비스 외에 VOD, PVR을 제공하고 있고, 향후 양방향 통신을 이용한 쇼핑, 스마트홈과의 연동 등 다양한 서비스 패키지를 추가할 예정이며 이러한 서비스 다각화로 가입자 증가도 기대

 

2. 경쟁 및 수입 동향

 

□ 현지생산

 

 ○ 덴마크 내 현지생산은 없고, IPTV 장비, 모뎀, 셋톱박스 등 관련 제품은 전량 수입에 의존하고 있음. 덴마크 브랜드 Kiss가 셋톱박스를 공급하고 있으나 중국에 외주를 주고 있음.

 

□ 수입동향

 

 ○ IPTV 관련 제품을 포함한 TV용 셋톱박스의 2008년 수입량은 2억2294만 크로네

 

 ○ 주요 수입국은 30%의 점유율을 차지하는 영국을 비롯해 중국 11%, 미국 8% 등이지만 영국, 스웨덴에서 들어오는 제품 역시 대부분 중국에서 제조되기 때문에 중국산 제품이 절대 비중을 차지하고 있다고 봐야 함. 한국은 3%의 점유율을 기록하고 있으나 수입량이 지속 감소하는 추세임.

 

IPTV를 포함한 TV용 셋톱박스(HS 85256000) 국별 수입동향

                                                                                                (단위 : 천 크로네, %)

순위	국가	2007	2008	2009.1 ~ 5	2008/2007
1	영국	44,823	67,944	24,154	52%
2	중국	18,736	26,178	12,737	40%
3	미국	17,002	18,766	9,588	10%
4	일본	17,964	15,195	5,250	-15%
5	스웨덴	10,437	14,243	2,644	36%
6	독일	20,079	10,216	3,865	-49%
7	한국	21,474	6,603	1,329	-69%
8	노르웨이	6,430	5,772	1,920	-10%
9	핀란드	13,135	5,052	810	-62%
10	프랑스	4,747	4,781	834	1%
	총합계	251,253	229,408	75,418	-9%

자료원 : 덴마크 통계청

 

□ 경쟁동향

 

 ○ IPTV 관련 장비는 Alcatel-Lucent, Siemens, Motorola와 같은 대기업들이 시장의 대부분을 차지함.

 

 ○ 주요 제품인 IPTV 모뎀 및 셋톱박스는 Motorola가 1위를 차지하고 있으며, 그 외에 Sagem, Kiss 등 다수의 업체가 시장을 나누고 있음.

 

3. 진출방안 및 유의사항

 

□ 진출방안

 

 ○ 모뎀, 셋톱박스 등은 IPTV 서비스 제공업체를 통해 소비자에게 공급되기 때문에 이들 서비스 제공업체들을 직접 공략해야 함. 일부 서비스 제공업체는 자체 브랜드를 사용하고 있기 때문에 OEM 생산에 대해서 유연한 대처를 할 필요가 있음.

  

□ 관세·비관세장벽

 

 ○ 셋톱박스, 부품 등 제품 형태에 따라 수입관세율은 0~3.6%, 부가세는 25%임.

 

 ○ IPTV 관련 제품 판매를 위해서는 CE 마크 획득이 필요함.

 

 

자료원 : 일간지Borsen, 덴마크 정보통신부, 통계청, IPTV 서비스 제공업체들 인터뷰 등