멕시코, 인터넷 이용한 상품홍보에 관심가져야

- 인터넷 보급률 증가세 지속 -

□ 멕시코, 인터넷 이용한 상품홍보에 관심가질 필요있어

 ○ 멕시코의 인터넷 보급률이 빠르게 증가하고 있음. 그러므로 멕시코시장에 진출을 원하는

     한국기업들은 인터넷매체를 상품홍보수단으로 적극 이용할 필요가 있음.

 ○ 인터넷매체들은 타 광고매체에 비해 가격이 저렴한 편이며, 실수요자에 대한 집중홍보가 가능한

     장점이 있음. 또한 인터넷을 통해 소비자가 직접 생산자와 접촉할 수도 있어 이를 적극 이용하는

     것이 필요함.

 ○ 멕시코에서는 한국의 대기업 브랜드를 제외하고 다른 중소기업 브랜드 인지도는 상당히 낮은 것

    으로 나타남. 특히 전문분야는 홍보 부족으로 인해 시장 진출이 상당히 어려움. 일례로 의료용품

    또는 전기제품 등을 보면 실제 한국제품을 취급한 업체들은 품질의 우수성과 타 선진국 제품에

    비해 가격경쟁력이 있다고 함. 그러나 한결같이 홍보 부족으로 인해 인지도가 낮은 것이 마케팅

    활동에 제약요소로 작용한다고 함.

□ 멕시코, 인터넷 보급률 증가세 지속

 ○ 멕시코 인터넷협회(AMIPCI)에 따르면, 2008년 멕시코 인터넷 보급률은 29.7%에 도달했으며,

     전년대비 16.4% 증가율을 보였다고 밝힘.(6세 이상 인구기준)

 ○ 이 협회의 페르난도 솔까 회장은 멕시코의 인터넷 사용인구 증가세는 바람직하다고 할 수 있으나

     멕시코 전체적인 경제 및 시장규모를 고려했을 때 여전히 미흡한 수준이라고 지적함.

멕시코, 인터넷 사용인구 증가추이

                 (단위 : 백만 명)

자료원 : 멕시코인터넷협회(AMIPCI)

  ○ 현재 연방전력공사(CFE)가 보유한 광섬유망의 민간개방계획이 진행되는데, 이 입찰을 통해

      사업자가 정해지고 무선인터넷 서비스가 확충되면서 점차 인터넷 보급률도 증가세를 견인할

      것으로 기대하고 있음.

  ○ 그러나 현 경제위기로 인해 증가세를 얼마나 유지하느냐가 관건임. 올해 들어 인터넷 신규 신청

      인구 증가세가 둔화됨. IT 조사기관인 Select에 따르면 PC 판매량이 감소하고 있다고 함.

  ○ 2008년 PC 보급대수는 약 1820만 대이며, 이 중 인터넷이 연결된 컴퓨터는 1130만 대라고 함.

      이는 10가구당 3.5대꼴로 보급된 것임.

  ○ 사회계층별 인터넷 보급동향을 보면 중상층 이상인 ABC+까지는 5%정도 인터넷 사용인구가

      증가했으며, C계층은 4%, D+계층은 9%가 증가해 점차 중하층에서의 인터넷 이용률이 증가하고

      있는 것으로 나타남.

사회계층별 인터넷 이용 비율

자료원 : 멕시코인터넷협회(AMIPCI)

  ○ 전체인구에서의 계층별 인구비율은 ABC+계층까지는 전체인구의 22%, C계층은 17%, D+계층은

      33%, 나머지 D와 E계층은 28%를 차지

□ 전망 및 시사점

  ○ 인터넷 보급은 IT강국인 한국제품의 시장진출에도 긍정적인 영향을 끼칠 수 있음. 멕시코

      현지에서도 각 언론기관들은 자국의 IT인프라 확충 필요성을 역설하면서 한국을 하나의 모델로

      제시하고 있어 IT업체들의 한국에 대한 긍정적 이미지가 확산됨.

  ○ 또한 인터넷 이용인구 확산에 따른 한국제품 홍보채널로의 이용도 권장할 수 있음. 이번 조사에

      따르면 인터넷을 통한 새로운 정보 획득 비중이 높아지고 있는 것으로 나타남.

  ○ 전체인구에서 신문 독자비율은 30.7%이며, 인터넷을 통한 신문기사 검색은 24.7%임. 또한

      잡지의 경우 구독자는 20.2%인데 잡지의 인터넷 사이트를 통한 정보 습득 비중은 25.6%나 차지

  ○ 그러므로 각 협회 또는 전문잡지 인터넷 사이트 등을 통한 제품홍보가 선행되는 것이 멕시코

     시장에 대한 성공적인 진출 가능성을 높일 수 있을 것임. 이때의 홍보비용은 구독자 수, 기간과

     페이지 내의 위치, 가입회원에 대한 메일발송 등 옵션에 따라 다르지만 약 50만~300만 원 정도면

     가능하다고 함.

  ○ 앞으로 멕시코의 인터넷 보급률은 당분간 성장세가 유지될 것임. 그리고 인터넷을 통한 네티즌의

      정보 습득 노력도 현재수준보다 활발해질 것임. 그러므로 이를 시장진출 수단으로 활용하는

      전략이 필요함.

자료원 : 멕시코인터넷협회(AMIPCI), 종합일간지 Reforma, 경제일간지 El Financiero, KOTRA 멕시코시티KBC 보유자료