美, 차세대 디스플레이 디지털 사진액자 인기몰이

- 좋은 디자인과 화질, 손쉬운 사용법이 소비자의 니즈 -

 

 

 

유망사유 : 기존 앨범 및 액자를 대체하는 차세대 디스플레이로 2008년 기준, 미국 가정의 7%가 디지털 사진액자를 보유하고 있으나 74%의 가정이 디지털카메라를 가지고 있어 성장가능성 높음. 가격 하락세에 힘입어 소비자 저변이 확대될 가능성이 큼.

 

1. 시장동향

 

□ 시장규모

 

 ○ 2008년 기준, 미국 가정의 7%가 디지털 사진액자(Digital Photo Frame)를 보유하고 있으나

     74%의 가정이 디지털카메라를 가진 점으로 보아 성장가능성 높음. 소비자들은 사용이 편리하면

     서 품질이 좋은 디지털 사진액자 구매를 선호

     

 ○ 실리콘밸리KBC에서 현재 입수 가능한 최신통계치를 보면 2006년 기준, 미국 디지털 사진액자

     시장은 170만 달러 규모로 2010년까지 50%의 성장세 예상. IDC의 자료에 따르면 2006년 전 세계

     디지털 사진액자 판매는 280만 대를 기록했으며, 2011년에는 4230대로 성장할 것으로 전망

     

 ○ 미국은 전 세계 시장의 54%를 차지하는 디지털 사진액자 최대 시장임. 2006년 기준, 평균

     판매가격은 168달러

 

2007~08년 세계 디지털 사진액자 분기별 판매대수

자료원 : Parks Associates

 

□ 수요 특징

 

  ○ 향후 5년간 가격이 약 16.5% 하락할 것으로 분석. 가격 하락세에 힘입어 소비자 저변이 확대될

      가능성이 큼. 경기불황으로 고가의 여타 디스플레이 매체 판매는 상승세가 주춤하고 있는 상황이

      나 디지털 사진액자의 수요는 점차 넓어지고 있음.

     

  ○ 디지털 사진액자 중에서도 추가기능을 보유하고 보다 대형화됐으면서도 저가인 제품의 판매가

      높아짐. 2006년까지만 해도 5~6.9인치 크기의 인기가 많았으나 2007년부터 7~8.9인치 크기

      제품의 시장점유율이 높아짐.

     

  ○ 파크 어소시에이션(Parks Associates)에 따르면 2008년 와이파이(Wi-Fi)가 탑재된 디지털 사진

     액자는 전체의 3.2%로 2007년 4%보다 하락. 미국 디지털 사진액자 사용자의 69%가 선물용으로

     액자를 받은 것으로 조사됐으며, 선물용이기 때문에 제품에 대한 불만으로 반환하는 경우가

     드물다고 분석. 한편 응답자의 40%는 선물로 받은 디지털 액자를 사용해 본 적도 없다고 응답

   - 응답자의 대다수가 디지털사진을 액자로 넣는 것이 어렵다고 응답. 대다수의 제품들이 장착된 메모리칩을 통해 컴퓨터에서 다운로드를 받아 액자에 업로드가 가능하지만 다른 사진으로 교환하고 싶을 때 메모리칩 이용에 대한 불만이 있음.

   - 소비자들의 만족도를 높이기 위해 다양한 제품들이 출시되고 있으나 와이파이(Wi-Fi)를 집안 내부에 설치하려면 높은 비용을 지불해야 함. 와이파이 연결이 가능한 제품들의 가격이 100~200달러대가 가능해 질 경우 인터넷 연결이 가능한 제품들의 시장점유율이 높아질 것으로 기대

     

 ○ 가격이 저렴하고 칩을 사용하는 널리 알려지지 않은 브랜드 제품들도 많으나 최근에는 간단하고

     손쉬운 연결 및 관리를 기본으로 해 좋은 품질의 플라스틱과 내장 메모리칩을 이용한 제품들의

     인기가 높아지고 있음. 결국 ‘좋은 디자인 및 화질, 쉬운 사용법’이 소비자의 니즈임.

 

2. 경쟁 및 수입동향

 

□ 현지생산

     

  ○ 초기에는 중소기업들이 각자의 브랜드로 자체 제작한 제품이 주류를 이뤘으나 최근 들어

      전자분야 대기업들의 시장진출이 활발해짐.

     

□ 경쟁동향

     

   ○ 약 30개 업체 제품이 출시된 상태로 주요 업체는 HP, 소니, 코닥 등

     

  ○ 2009년 1월, 미국 라스베가스에서 열린 CES(국제소비가전전시회, International Consumer

      Electronics Show) 등 다양한 전시회에서 새로운 제품들이 소개되고 있음. 주방에서 사용할 수

      있는 TV·라디오형, 알람시계, 인터넷 전화 등은 물론 인터넷이 가능한 3G 데이터카드까지 다양한

      제품이 출시

 

  ○ 코닥제품은 시장에 성공적으로 진출했다고 평가받고 있음. 소비자 니즈를 잘 반영하고 있으며,

      대형매장에서 판매돼 손쉽게 구매가 가능하다는 장점을 보유. 아무리 많은 기능이 포함돼 있다고

      해도 소비자들이 사용하지 않는다면 관심을 끌 수 없음.

 

  ○ 홈 데코레이션, 인테리어소품의 하나로 디지털 사진액자의 수요가 높아지고 있음. 포토뷰

     (PhotoVu)는 액자틀 전문업체와의 제휴를 통해 제품을 유통시키고 있으며, 팬디지털(Pandigital)

     은 홈퍼니싱쇼(Home Furnishing Show) 등 인테리어전시회 참가와 함께 전자제품 유통기업,

     가정용품 판매점을 통해 제품을 판매

     

디지털 사진액자 주요제품 비교     

브랜드	가격대(달러)	주요기능	기타 특징	사진
Eastman Kodak Co. (www.kodak.com)	60~1,000	와이파이 사용 가능	인터넷기능을 통한  최신뉴스, 날씨, 스포츠 등 검색. 최대 4000장 저장	W820 $199.95
Pandigital (www.pandigital.net)	45~205	와이파이 사용 추가 가능	아크릴틀. 메모리카드 리더 및 내장 메모리칩	PAN80-2 $89.99
Ceiva Logic (www.ceiva.com)	128~160	인터넷과  무선으로  메뉴조정 가능	40장 슬라이드쇼. 틀 교체 가능	CEIVAshare $127.99
Sony Electronics Inc. (www.sonystyle.com)	100~300	LCD화면, 원격조정 가능	메모리카드 내장. 슬라이드쇼. 시계와 달력기능 추가	DPF-D80 $149.99

자료원 : 각 회사 홈페이지

     

□ 수입동향

     

 ○HS Code 852190(마그네틱 테이프를 제외한 영상재생기기)을 기준으로 한 수입통계를 보면 2008년 기준, 중국이 전체시장의 57.04%를 차지하고 있으며 우리나라는 3위로 전체시장의 5.56%를 차지

     

HS Code 852190 주요 수입대상국 및 수입금액

   (단위 : US$ 백만)

순위	국가	2006	2007	2008
1	중국	3,403.06	2,325.26	1,349.49
2	말레이시아	188.23	154.18	370.29
3	한국	126.03	124.10	131.42
4	일본	154.60	155.48	122.09
5	대만	60.78	80.54	77.72
6	인도네시아	155.51	120.69	64.82
7	멕시코	11.52	19.24	44.49
8	태국	111.53	78.19	40.53
9	벨기에	9.91	23.95	26.35
10	캐나다	43.51	36.49	26.04
합계	4,389.00	3,423.93	2,365.85

자료원 : World Trade Atlas

     

□ 한국산 제품에 대한 평가

     

 ○ 코닥, HP, 소니 등 대기업 제품과 함께 중소기업 제품들이 광범위하게 시장에 나오고 있는

    상황으로 특별한 시장 리더를 꼽기는 어려움.

     

 ○ 우리나라 제품도 다수의 중소기업들이 미국시장 진출을 위해 노력하고 있는 과정에 있고 아직

     미국 소비자들에게 한국산 제품에 대한 특별한 인식은 없는 상황

     

 ○ 초기단계로 한국산뿐만 아니라 다른 나라나 특정기업, 브랜드에 대한 관념이 형성되고 있는

     단계로 보임.

     

3. 진출방안 및 관세‧비관세 장벽

     

□ 진출방안

     

  ○ 현재 유명브랜드의 고가제품부터 저가제품까지 다양한 제품들이 시장에 출시돼 있음. 화소,

      기능 등 제품성능에서 경쟁력을 갖출 경우 원화약세로 형성된 가격경쟁력이 뒷받침돼 시장

      진출이 유리할 것으로 예상

     

  ○ 전자제품 유통업체의 경우 직접 구매보다 세일즈 랩(Sales Representative)을 통한 구매가

      대부분이므로 유력 유통업체 납품경험이 있는 수입업체와 협력하는 것도 좋은 방안

     

  ○ 무조건 많은 기능을 추가하기보다 소비자들이 원하는 기능을 추가하는 것이 중요. 인테리어

      트렌드와 친환경시스템 제작 외에도 가정자동화(Home Automation)와 연결돼 무선으로도

      사진을 바꿀 수 있는 제품 등이 인기를 끌 것으로 예상

     

  ○ 선물용으로 가장 많이 팔리는 디지털액자이므로 크리스마스를 포함한 연휴세일을 위한 마케팅

      전략 수립을 추천

 

□ 관세‧비관세 장벽

     

  ○수입관세율은 0%이며, 판매세는 주별로 과세

     

 

자료원 : PMA Magazine, Photo Marketing Association, Parks Associates, IDC 등