[러시아] 남성 뷰티시장이 뜬다

- 러시아 남성이 가장 많이 사용하는 제품은 데오도란트, 면도용품, 애프터쉐이브 순 –

□ 시장동향

 ○ 전 세계의 남성 향수 및 화장품 시장은 좋지 못한 상황이며, 대부분의 서구시장에서 판매규모는 이전 수준에 약간 못 미치거나 상당히 떨어졌음. 하지만 이와 반대로 러시아 남성 화장품시장은 2008년 약 19% 성장을 하며 성장세임.

 ○ 최근 경제위기로 시장의 성장속도는 둔화됐으나 러시아의 남성 화장품시장은 세계의 남성 화장품시장보다 더 빠른 속도로 발전하고 있음. 러시아에서 러시아인의 62.4%가 스킨케어제품을 사용하고 있으며, 여성은 88.2%가, 남성은 30.9%가 사용하고 있음. 또한 바디케어제품을 사용하는 성 간 격차는 줄고 있음.

 ○ 러시아 컨설팅기업 Symbol-Marketing사에 따르면, 향수나 화장품뿐만 아니라 미용제품 및 스파 시장에서도 남성이 차지하는 부분이 훨씬 빠르게 성장하고 있다고 밝힘.

 ○ 전 세계 남성 화장품시장 규모는 약 160억 달러이며, 향수 및 화장품 전체시장이 2020억 달러인 것과 비교하면 약 8%로 그 규모는 상당히 미미하다고 할 수 있음. 하지만 이 크지 않은 부분이 가장 큰 성장 잠재력을 지니고 있다고 전망함.

 ○ 러시아 남성 화장품시장은 1998년에 불과 2억9400만 달러에 지나지 않았으나 2003년 3억8860만 달러, 2004년 4억4100만 달러, 2005년 4억9830만 달러, 2006년 5억5000만 달러, 2007년 6억3250만 달러를 기록했으며, 2008년에 10억 달러에 육박하는 성장세를 보임.

자료원 : kommersant, InterCHARMnet

 ○ 러시아에서 다양한 종류의 남성화장품을 사용하는 남성의 비중은 2001년의 45%에서 최근 63%까지 꾸준히 증가하고 있음. 면도용품의 경우 59%에서 74%로, 애프터쉐이브 제품도 40%에서 66%까지 증가했음.

 ○ 또한 남성 화장품 제조업체들은 이제 면도용품뿐만 아니라 샤워용품, 로션, 샴푸 및 머리미용제품들을 남성들에게 권하고 있음.

 ○ 남성화장품 종류는 데오도란트, 면도용품, 애프터쉐이브 제품, 샤워용 샴프 또는 젤, 스킨케어제품 등 몇 가지 부분으로 나눌 수 있는데, 러시아 남성소비자들이 가장 적게 사용하는 제품이 크림, 스크럽, 기타 스킨케어제품 등이며, 가장 많이 사용하는 제품은 데오도란트, 면도용품, 애프터쉐이브 제품 순임.

 ○ 이러한 남성 화장품시장에서 수입제품이 차지하는 비중은 약 65%이며, 면도용품은 73%에 달함. 주요 수입제품 기업으로 Colgate-Palmolive, Procter&Gamble, Beiersdorf, Schvartzkopf&Henkel, Unilever, Biotherm, Lancome, Shiseido 등이 있으며, 면도용품분야에서는 단연 Gillette가 가장 많은 인기를 얻고 있음.

□ 시사점

 ○ 러시아의 남성들은 아직 화장품에 많은 돈을 쓰는 것에 익숙하지 않으나 화장품 선택 시 가급적 비싼 유럽산 수입제품을 선호하는 편임. 최근 경기침체로 약간 판매가 둔화되기는 했으나 러시아 남성 화장품시장은 아직 잠재력이 큰 시장임.

 ○ 한국에서도 최근 ‘꽃보다 남자’ 등의 드라마 열풍에 힘입어 남성 미용상품의 판매가 급증하고 있는데, 이와 같은 남성화장품의 대러시아 수출 가능성을 검토할 필요가 있으며, 러시아 진출 검토 시 러시아인의 선호도 및 취향에 맞는 제품 개발이 가장 중요하다고 할 수 있음.

자료원 : Kommersant, 모스크바KBC 종합 등