[싱가포르] 남성 뷰티시장이 뜬다

- 외모관리에 관심이 늘어나면서 남성용 피부관리 제품 판매 31.9% 증가 -

□ 시장 동향

 ○ 시장 규모

  - 주류, 자동차, 신용카드 등 남성 소비자가 주류였던 시장은 여성 소비자의 구매가 활발해진 반면, 외모관리에 관심을 기울이는 남성이 늘어남에 따라 피부 및 외모 관리, 패션 등 기존에 여성을 위한 시장이었던 품목들에 남성들의 관심이 증가

  - 남성 피부관리 제품의 판매규모는 여전히 여성 피부관리 제품의 판매규모에는 미치지 못하지만, 점점 더 많은 수의 남성들이 피부관리의 필요를 인식하면서 남성용 피부관리제품 시장이 확대되고 있음.

  - IE Singapore에 따르면 2008년 싱가포르 로션 및 크림 시장규모는 1억5920만 싱가포르달러이며, 남성 피부관리 제품의 시장규모가 별도로 분류돼 있지는 않음. 남성 피부관리 제품의 비중을 25% 정도로 가정할 경우 남성 피부관리 제품의 시장규모는 약 3980만 싱가포르달러 정도가 됨.

 ○ 수요 특징

  - 외모 관리를 위해 피부관리 제품의 사용이 필요하다는 인식 확대와 함께 실제 제품을 소비하고 사용하는 남성들이 늘어남에 따라 남성 피부관리제품시장 확대

  - 남성 고유의 피부 특성에 적합한 피부관리 제품을 잘 선택하는 것이 중요함.

  - Nielsen Company의 보고서에 따르면 2008년 2월부터 2009년 1월까지 12개월 동안 여성 피부관리 제품의 판매는 9.4% 증가한 반면, 남성 피부관리 제품의 판매는 31.9% 증가를 보임.

□ 경쟁 및 수입 동향

 ○ 수입동향

  - 주로 일본, 미국, 프랑스 등에서 남성 피부관리 제품을 수입

싱가포르 크림 및 로션 수입규모(남녀용 포괄, HS Code 85219099)

                     (단위 : S$ 천)

 ○ 경쟁동향

  - 남성들의 피부관리제품에 대한 관심 증가 및 시장규모 확대에 따라 Adidas, Shokubutsu, L’Oreal 등 6개의 신규 브랜드들이 남성 피부관리 시장에 진입

  - 2008년에는 프리미엄 프랑스 브랜드 Vichy와 일본 브랜드 Lucido가 남성 피부관리 시장에 뛰어들었으며, 2009년 3월 말에는 프랑스 고가 브랜드 Yves Saint Laurent에서 남성 미용 라인을 도입하여 Tangs Orchard, Robinsons Raffles City 등 싱가포르 주요 백화점 내 자사 미용제품 판매대에 남성용 제품을 출시

  - L’Oreal Men Expert의 제품 매니저에 따르면 L’Oreal Men Expert를 찾는 고객 10명 중 3명이 보습제를 구매

  - 여러 브랜드의 남성 미용 제품을 판매하는 상점인 WhatHeWants의 부장에 따르면 경기 침체에 따라 향수 품목의 판매는 감소한 반면, 피부관리 제품은 여전히 월 10~20% 증가함.

남성 피부관리 제품 사례(Cleansing Foam 및 Scrub 제품)

□ 시사점 및 참고사항

 ○ 여성 피부관리제품 시장규모에는 아직 미치지 못하고 있으나, 남성들의 외모관리가 늘어나면서 남성 피부관리제품 시장규모가 빠르게 확대됨.

 ○ 남성 피부관리제품은 사용이 간편하고 제품 디자인에서부터 남성용 이미지를 나타내 주는 것이 효과적

 ○ 남성 피부특성에 맞춘 제품이나 덥고 습한 싱가포르 기후에 적합한 특성의 제품 출시 및 마케팅이 필요함.

 자료원 : Nielsen Company, The Straits Times, IE Singapore 등 싱가포르 KBC 종합