[中, 주요 2, 3선 도시] 충칭시, 경기부양책과 소비트렌드

- 충칭시 2008년 경제성장률 전국 5위, 서부지역 3위 -

- 소비촉진 9대 영역 선정 -

 

 

 

□ 충칭직할시 2008년 경제현황

 

 ○ 충칭시 2008년 경제성장률 전국 5위, 서부지역 3위

  - 2008년 충칭시 GDP는 5000억 위앤을 돌파해 5096억6600만 위앤을 기록했으며, 분기별로 13.9%, 15.2%, 15.3%, 14.3% 성장해 2008년 한 해 전년 대비 14.3% 증가함. 이는 전국 평균 GDP인 9%에 비해 5.3% 높은 성장임. 또한 네이멍구(17.2%), 톈진시(16.5%), 지린성(16.0%), 산시(섬서)성(15.6%)에 이어 다섯 번째로 높은 성장률을 기록했으며, 서부지역 12개성 시자치구에서는 3번째를 기록함.

 

 ○ 소비품시장 활기 지속, 사회소비품 소매 총액 증가율 전국 3위

  - 사회소비품 소매 총액은 2064억900만 위앤으로 전년보다 403억 위앤이 증가해 순 증가액으로는 최고를 기록했으며, 전년 대비 24.3% 증가함. 사회소비품 소매 총액 기준으로는 전국 22위이지만 증가율은 산시(섬서)성의 25.3%, 톈진 24.5%에 이어 3번째이며, 서부지역에서는 총액 기준 다섯 번째임.

  - 도시지역 사회소비품 소매액은 1266억1300만 위앤으로 26.7% 증가했으며, 현 및 현급 이하 지역은 797억9600만 위앤으로 20.6% 증가함.

 

자료원 : 충칭통계연감

 

 ○ 사회소비품 판매 총액 빠른 증가 요인

  - △ 빠른 경제성장(2008년 GDP 성장 14.3%), △ 빠른 도시화(2008년 49.99%로 전년 대비 1.65% 증가), △ 도농 소득수준 증가(도시주민 평균 가처분소득 1만4368위앤으로 전년 대비 14.1% 증가, 농민 순수입 4126위앤으로 전년 대비 17.6% 증가), △ 사회보장 수준 제고(교육, 의료, 사회보장 및 취업 등 민생 관련 투자 증대) 등을 들 수 있음.

 

□ 충칭시 2009년 주요 경제 목표

 

2009년 충칭시 주요 목표

구분	목표
경제성장률	12%
사회고정자산투자 증가	18%
사회소비품 소매 총액 증가	15%
도시 신규 취업	22만 명
도시 등기 실업률	4.5% 이내
도시주민 1인당 평균 가처분소득 증가	11%
농민 1인당 평균 순수입 증가	12%
소비자물가지수	4% 전후
도시화율	52%

자료원 : 2009년 충칭시 정부공작보고

 

□ 충칭시 경기부양정책

 

 ○ 2010년까지 1조5000억 위앤 투자

  - 충칭시 정부는 2008년 11월 18일, ‘중앙의 내수 확대 및 경제성장 촉진 관철을 위한 업무 배치에 관한 의견’을 통해 중앙정부의 4조 위앤 내수부양 기조를 바탕으로 충칭시에서도 내수 확대를 위한 10가지 조치를 발표함.

 

충칭시 1조5000억 투자 영역

투자 영역	금액
시정, 교육, 문화, 위생, 혜농 등 민생 프로젝트	2,000억
고부가가치산업, 산업체인 건설 등 중요산업 프로젝트	5,000억
생태보호, 주택건설, 신도시 및 중점 중심 鎭 건설 프로젝트	3,000억
교통, 핵발전소 등 에너지원 건설 프로젝트	5,000억

          자료원 : 충칭시 발전개혁위원회

 

  - 이 ‘의견’을 통해 충칭시 정부는 2010년까지 각급 정부의 재정 2000억 위앤을 투자하며, 사회자본, 신용대출자금, 외래투자 등을 통해 3년대 사회투자 1조5000억 위앤을 달성할 계획이라고 밝힘.

  - 2009년에는 고정자산투자 4800억 위앤, 소비투자에 3000억 위앤이 투자될 예정임.

 

충칭시 내수진작 10가지 조치 내역

주요 조치	조치 내용
경제운영 동태파악 및 변화 주시	☞ △ GDP, 투자, 재정, 사회소비품 소매 총액 등의 지표 등을 통해 경제 운영현황 실시간 파악 및 적절한 정책 실시, △ 중요 자원(석탄, 전기, 석유, 가스)의 비축 및 생산요소 보장, △ 부동산, 자동차, 철강, 금융 등 업종 변화 주시
중앙 12월 ‘1000억 위앤 투자’ 자금 유치	☞ 2008년 중앙정부가 새로 증액한 ‘1000억 위앤’ 투자 가운데 충칭시 프로젝트 투자금액 유치 박차(후에 실제 41억 위앤을 배정 받음.)  ☞ 주로 민생 공정, 농촌 도로 건설, 광항 및 철도 건설 등에 투자
중·대형 프로젝트 실시	☞ △ 1조5000억 위앤 중·대형 예정 프로젝트 실시(3000억 위앤-사통팔달 충칭 건설, 3000억 위앤-주거환경이 편안한 충칭 건설, 1000억 위앤-신농촌 건설, 500억 위앤-삼림공정, 500억 위앤-에너지절약 배출 감소, 500억 위앤-조화로운 민생 건설 등 기존 프로젝트의 가속화), △ 1000억 위앤 에너지원 보장 프로젝트 및 5000억 위앤 9대 우위공업 규획 등 국가 심사 및 비준 획득 가속화
민생 공정 실시	☞ 2008~12년까지 10대 민생공정과 10대 공익성 프로젝트 건설 가속
보장성 주택공급 확대 및 부동산산업 발전추진	☞ 2010년 전까지 붕괴위험주택 개조(786만㎡) 및 광산지역 주택 개조(230만㎡), 경제적용방 건설(1000만㎡), 저가 임대주택(150만㎡) 건설 등
특색산업원구 기초시설 건설 및 동부산업 이전 기지 육성	☞ 30개 구현의 특색산업원구 기초시설 건설과 중앙자금 유치, 공업원구별 포지션 확정  ☞ 산업 집중화(5개 1000억 위앤급, 10개의 100억 위앤급 산업원구 육성)
국내외 자금과 투자자금 유치, 국내외 투자의 안전지대 건설	☞ △ 중·대형 프로젝트 실시 및 자금유치활동 강화, 충칭보세항구 설립 및 서비스 환경 개선, △ 실제 내·외자 이용금액 연간 평균 30% 이상 유지, 실력있는 기업의 ‘해외진출’ 지원 등
제품구매 획득 및 취업 안정	☞ △ 정부 투자 프로젝트에 현지기업 참여 확대(관련 조직 협조 통해 직접 오더 획득) △ 취업 안정 위한 각종 조치 실시
수입증대 통한 주민 소비능력 제고	☞ △ 각종 농민 우대혜택 정책 실시 및 농촌 양로보험 등 사회보장체제 구축 등 △ 적절한 시기에 기업 최저임금 표준인상 및 도농주민 최저생활보장금 표준 인상
중요 영역 개혁 및 사회안정 유지	☞ 국가 가격개혁 방안에 따른 자원 요소 가격 개혁 추진, 도시 건설 및 부대비 표준 조정, 궤도교통건설 기금 조성, 의약위생 체제 개혁, 서비스형 정부 건설 등

자료원 : 충칭시 ‘중앙의 내수확대 및 경제성장 촉진 관철을 위한 업무 배치에 관한 의견’

 

 ○ 12가지 보장성정책 실시로 500억 위앤 소비 진작

  - 충칭시는 2008년 12월 18일 경제공작회의를 통해 12가지 보장성정책 실시를 통해 경제발전을 지속할 것이라고 밝힘. 12가지 보장성정책에는 △ 구현 경제발전을 위해 시정부 분의 세금을 구현에 전액 보조, △ 5억 위앤의 경제 특별자금을 설립해 공업투자 및 기업 기술 개혁을 이끌고 기업 융자난 완화, △ 자동차 및 오토바이 완성차 및 부품 수출기업, 가전제품 수출기업에 수출금액 1달러 당 0.02위앤의 기술 개혁 보조금 지급, △ 중소기업 융자 능력 증강을 위해 소액대출공사 50개 비준(2009년 30~50개 설립), △ 기업 부담 경감을 위해 석탄자금 조절 기금 징수 중지, 양로보험 기업 부담금 5% 인하 및 의료보험 기업 부담금 2% 인하, △ 기업 M &A 지지, △ 주택 소비 증가를 위해 붕괴 및 낡은 주택 철거, 400만㎡까지 증가, △ 각 구 및 현, 향진의 상업시설 건설 지지(종합 규획비 및 도시건설 부대비 면제), △ 취업보장 위해 6억 위앤 투자, △ 대졸 및 전문학교 졸업생 취업난 해결 위해 2억 위앤 투자, △ 귀향 농민공 창업 위해 2억 위앤 투자, △ 사회보장 수준 제고를 통해 중·저소득 계층 소비능력 제고 등임.

  - 충칭시 정부는 12가지 보장성정책은 실제 충칭시의 투자소비 500억 위앤을 촉진시킬 것으로 예측하고 있음.

 

 ○ 중국 국무원 ‘충칭시 도농통합 개혁 및 발전 추진에 관한 약간 의견’ 발표

  - 중국 국무원은 2009년 1월 16일 발표한 ‘충칭시 도농통합 개혁 및 발전 추진에 관한 약간 의견’을 통해 충칭시는 중서부지역의 유일한 직할시이며, 전국도농통합 종합개혁 시범구로 조화로운 지역경제 발전 및 개혁개방 추진의 중요한 전략적 위치를 차지하는 지역으로 명기하고, △ 삼협댐지역 건설 강화, △ 현대농업 발전, △ 노화 공업기지 개조 가속, △ 북부신구 및 보세항구 건설 가속, 지역경제협력 강화, 내륙 개방 정책 환경 개선, △ 수리, 교통, 에너지원 등 기초시설 건설 가속 및 장강 상류지역 종합교통충추 건설 강화, △ 에너지 절약 및 배출 감소, 순환 경제 발전, △ 교육, 위생, 문화, 체육 등 사회사업 적극 발전 및 공공서비스 수준 제고, △ 개혁 시범사업 적극 실시로 도농통합발전 체제건립 등을 지시하고 서부지역에서 최우선으로 ‘小康’사회 전면 건설을 목표로 제시함.

 

□ 고정자산 투자

 

 ○ 교통시설 건설

  - 충칭시 정부는 향후 5년간 1640억 위앤을 투자해 농촌 도로, 농촌 버스정류장, 兩翼(충칭 동북과 동남지역)의 교통시설 신규 및 개조를 통해 농촌지역의 교통문제를 해결할 계획임

  - 또한 1280억 위앤을 투자하는 교통 건설계획을 통해 ‘兩翼’지역의 고속도로(550억 위앤), 철도(670억 위앤), 수운 및 항구(30억 위앤), 공항(30억 위앤) 등 교통 기초시설을 건설할 예정임.

 

 ○ 5000억 위앤 공업 프로젝트 투자

  - 충칭시 정부는 노트북 컴퓨터, 집적회로 및 전자부품, 소프트웨어 및 서비스 아웃소싱, 석유화공, 천연가스화공, 석탄화공, 철강 및 유새금속, 플랜트 설비, 자동차 및 오토바이 등 9개 영역에 5000억 위앤을 투자할 예정임.

 

□ 세제 혜택 및 구매확대정책

 

 ○ 주택 구매

  - 충칭시 정부는 經濟適用房(국민주택) 등 주택 구매를 확대하기 위해 부동산 계약세 및 영업세 면제를 실시하고 있으며, 주택공적금의 대출영역을 넓힘.

 

 ○ 최저생활 보조금 확대

  - 도농주민의 최저생활보조금 인상 및 최저 임금 인상안 등을 적절한 시기에 실시할 계획이라고 밝힘.

 

 ○ 또한 상권 및 시장 질서 관리를 통해 안전하고 편안한 소비를 할 수 있도록 하며, 각종 판촉활동을 대대적으로 펼칠 계획임. 실제로 신세기백화점 등은 명품브랜드의 할인판매 판촉활동으로 소비자들의 소비를 자극함. 또한 대형상점들은 무상상품권을 대량으로 발행해 소비를 촉진하는 판촉 전략을 쓰고 있음.

 

 

 ○ 충칭시 상업위원회 선정, 9대 소비영역 소비 촉진

  - 충칭시 상업위원회는 2009년 3월 12일 발표를 통해 9개 영역에 대한 소비 촉진을 위해 광고 및 선전 활동을 적극 전개할 예정이라고 밝힘.

 

소비촉진 9대 영역

중점 소비영역	내용
전자정보 소비	☞ 디지털 전자제품, 3G통신제품 등
가정서비스 소비	☞ 편리하고 안전한 집 안 청결위생 서비스, 인테리어, 수리 등
레저여행 소비	☞ 여행, 근교 농장, 체육 및 헬스 등 서비스
문화교육 소비	☞ 잡지, 영상물 및 서적, 문화오락, 교육 서비스 등
민간특색제품 소비	☞ 전통민족 복장, 의류액세서리, 공예품, 식품 등
녹색음료·식품 소비	☞ 건강음식 소비, 유기식품, 녹색식품, 무공해식품 등
가정용품 소비	☞ 가구, 가전, 가정용 방직품, 가정 인테리어 제품 등
자동차 소비	☞ 자동차 판매 및 보수, AS 등 서비스
노년(실버) 소비	☞ 노령화의 빠른 진전으로 실버 대상의 소비제품

자료원 : 충칭시 상업위원회

 

□ 소비트렌드 키워드 ‘도시민 중산층, 그녀들’

 

 ○ 주택 관련 소비증가세 빨라

  - 2008년 충칭시 사회소비품판매를 보면 주택 관련 소비가 매우 빠르게 증가한 것으로 나타났으며, 가구는 17억1300만 위앤으로 전년 대비 2.5배 증가했으며, 건축 자재 및 실내·외 인테리어 재료는 16억2700만 위앤으로 42.9% 증가함. 또한 가정용 전기제품 및 음향제품은 88억2400만 위앤으로 전년 대비 32.4% 증가한 것으로 나타남.

 

품목	금액(억 위앤)	증가율(%)
가구	17.13	2.5배
건축 자재 및 인테리어 재료	16.27	42.9
가정용 전기제품 및 음향제품	88.24	32.4
자동차	167.36	30.4
화장품	15.51	28.1
금, 은, 보석	13.3	39.1

자료원 : 重慶市政府公衆信息網(www.cq.gov.cn)

 

 ○ 그녀들의 소비를 잡아라

  - CTR 시장연구의 ‘2008년 중국 비즈니스 인사조사 보고’에 따르면 20~45세 사이의 월수입 3000위앤 이상(1가구 월수입 1만 위앤 이상)의 여성은 새로운 제품을 빨리 받아들이고 유행에 민감하며, 자신을 잘 꾸미는 특징을 가지고 있음. 이들은 중고급제품(사치품 포함)에 대한 소비를 주로 함.

  - 특히 충칭시는 미녀가 많은 것으로 중국 전역에 잘 알려져 있으며, 그녀들은 ‘의류, 화장품, 액세서리’ 등 자신을 꾸미는 데에 아낌없는 투자를 함.

 

 ○ 중산층의 도시민을 주목하라

  - 2008년 충칭시 도시지역 사회소비품 소매액은 1266억1300만 위앤으로 26.7% 증가했으며, 도시주민 평균 가처분소득 1만4368위앤으로 전년 대비 14.1% 증가해 도시민의 소비는 커지고 있음.

 

□ 충칭시 소비 이끄는 5대 상권

 

 ○ 지에팡베이(解放碑) 상권

  - 지에팡베이 상권은 충칭직할시의 대표적인 상권으로 주로 8개 상점이 중·고급시장 소비를 주도하고 있음. 2008년 지에팡베이 상권의 총 판매액은 334억3000만 위앤으로 전년 대비 23.8% 증가했음.

  - 美美백화점은 주로 국제 고급브랜드 의류와 화장품 판매가 많은 특징을 가짐.

  - 重慶百貨大樓股份有限公司는 서부지역 최대의 소매상으로 연간 판매액은 6억 위앤에 달함. 현재 重百商場과 重百臨江商場 두 곳을 운영하고 있음.

  - 대중소비를 추구하는 新世紀 그룹은 현재 新世紀百貨世紀新都, 解放碑尙都, 凱瑞尙都 등을 운영하고 있음. 또한 지에팡베이에는 젊은 소비층들이 자주 찾는 銀泰백화점, 패션을 주도하는 王府井, 허치슨 왐포아(Hutchison Whampoa)가 만든 서부지역 최고의 비즈니스센터 大都會, 태평양백화점 등 대형백화점과 쇼핑몰이 집중돼 있음.

 

 ○ ?인챠오(觀音橋) 상권

  - 충칭시 장베이구(江北區)에 위치한 ?인챠오 상권은 2006년 ‘中國著名商業街(중국 유명 상업거리)’의 칭호를 받은 지역으로 상권 계획 면적은 5.08㎢로 핵심구역은 0.65㎢이며, 보행가의 거리는 3㎞임.

  - 쇼핑, 비즈니스호텔, 금융증권, 요식, 문화오락, 헬스, 관광 등 7개의 기능을 모두 갖추고 있으며, 현재 대형상점 5개, 대형쇼핑센터 2개, 대형종합슈퍼 3개, 대형가구 건축자재몰 4개, 대형 전자제품 판매업체 5개, 테마공원 2개, 대형요식업체 20개 등이 집중돼 있어 지에팡베이 상권 다음으로 활력을 가진 곳임.

  - ?인챠오 상권 주변 인구는 100만 명으로 핵심 상권에만 50여만 명이 집중돼 있으며, 일일 유동 인구는 약 30만 명으로 매년 약 13억 위앤의 판매량을 보임.

 

 ○ 이 외에 楊家坪 상권, 샤핑빠구(沙坪壩區)의 三峽廣場 상권, 南坪 상권 등으로 구성돼 있음.

 

□ 충칭직할시 진출전략 및 진출 유망품목

 

 ○ 충칭시는 △ 중서부지역 유일의 직할시로 중앙의 관심이 높은 지역이며, △ 도농통합신특구(시범지역)로 3농 개혁 및 도시화가 비교적 빠르게 진행되고 있어 우리 기업들은 현지의 소비시장에 관심을 가져야 할 것임.

 

 ○ 특히 충칭시의 경우 5대 상권을 중심으로 소비가 집중적으로 이뤄지며, 중산층의 소비가 크다는 점에서 중심 상권을 최대한 활용하는 전략이 필요함.

  - 서부지역의 경우 한국제품 및 문화에 대한 관심이 아직 높다는 점에서 진출에 비교적 유리한 조건을 가지고 있음.

 

 ○ 또한 생활소비재의 경우 충칭에 진출해 있는 GS홈쇼핑을 적극 활용하는 방안도 매우 효과적일 것으로 판단됨.

 

 ○ 진출 유망품목으로는 △ 생활소비재, △ 주택 관련 소비(건축자재 및 실내 장식재료), △ 중국정부의 경차 소비촉진 혜택에 따라 차량 소비가 안정적으로 증가할 것이며, 자동차 관련 용품(자동차 인테리어, 자동차 실내 장식품 등) 등의 판매도 유망할 것으로 판단됨.

 

 

자료원 : 충칭시 통계국, 重慶市政府公衆信息網, 신화망, 중경완보, 중경일보 등 종합