골반 다이어트에 빠진 일본인들을 노려라

- 골반 교정 다이어트 붐, 관련제품 인기 –

- 아이디어 제품으로 공략한다면 충분히 승산 있어 -

1. 시장동향

□ 일본 건강관련 시장 꾸준한 성장

 ○ 일본의 건강관련 시장규모는 건강에 대한 일본인들의 관심이 특별히 높은데다 고령화의 영향으로 꾸준히 성장하고 있음.

□ 최근 일본 골반 다이어트 붐

 ○ 살사·삼바 등의 라틴 댄스 동작을 응용한 다이어트 운동 DVD ‘코어리듬’ 인기

  - 일본 내 TV 홈쇼핑에서 빠지지 않는 품목 중 하나가 다이어트 관련 DVD

  - 군대식 운동 DVD인 ‘빌리부츠캠프’가 2007년 히트상품으로 선정될 정도로 일본 내에서 다이어트 운동 DVD는 저변이 크게 확산돼 있음.

  - 이런 일본의 다이어트 운동 DVD 중 최근 주목을 받고 있는 것이 골반 다이어트 붐에 편승한 ‘코어리듬’. 세계적인 라틴댄서 경력의 소유자 2명이 라틴댄스를 응용한 운동 프로그램을 개발한 것으로 최근 TV 홈쇼핑에서 가장 큰 인기를 누리고 있음.

코어리듬 DVD

살사와 삼바 챔피온인 여성 두명이 라틴 댄스를 통한 다이어트 운동법을 소개하고 있음.

자료원 : 코어리듬 공식 사이트

 ○ 골반 교정 관련상품 및 서비스도 인기

  - 최근 골반 교정만으로도 아랫배를 줄일 수 있다는 뉴스에 골반 교정 전문숍이 인기를 끌고 있음.

  - 또한 골반 교정속옷과 쿠션은 물론 기존의 전신 안마기를 응용해 골반을 교정해 주는 기계까지 등장했음.

2. 경쟁동향

□ 일본 내 중소기업 위주의 생산

 ○ 골반 교정제품은 아직 일본의 대기업이 전개하고 있지는 않고, 대부분 일본의 중소기업들이 생산하고 있음.

 ○ 일본기업들은 골반 교정속옷보다는 골반 교정기기·의자 등을 생산하고 있으며, 대부분 인터넷 쇼핑 등 통신판매시장을 통해 판매되고 있음.

□ 중국산 저가제품 유통

 ○ 골반 교정제품 중 상당수가 저가 중국산임. 특히 골반 교정속옷이 많으며 쿠션 등도 일본 시장에 유통되고 있음.

 ○ 주요 유통망은 인터넷·카탈로그를 통한 통신판매임. 업계 관계자에 따르면 현재 골반 교정속옷 중 통신판매로 유통되고 있는 대부분이 중국산이라고 함.

3. 진출관련 정보

□ 아이디어 상품으로 승부해볼 만

 ○ 지금 골반 다이어트가 붐을 이루고 있지만, 아직까지 이 시장을 석권할 만한 제품이나 기업들은 보이지 않음. 즉, 우리 기업들이 참가할 수 있는 충분한 기회가 있는 시장임.

 ○ 후쿠오카에 소재하고 있는 통신판매회사인 미디어프라이스의 구매 담당자와 접촉해 본 결과, 현재 골반 다이어트 붐으로 미디어프라이스도 관련 제품에 대한 관심이 많다면서, 현재 저가의 중국산 골반교정 속옷만 시장에 주로 유통되고 있는데, 한국의 제품들은 아이디어가 좋은 상품이 많으니 골반 교정 제품이 있다면 언제든지 소개해달라고 했음.

 ○ 2008년 겨울 후쿠오카 KBC가 개최한 시장개척단에 참가한 P사는 무릎의자라는 아이디어상품으로 일본 통신판매회사인 N사와 독점판매 계약을 맺기도 했음.

  - 무릎의자는 좌식에서 무릎을 꿇고 앉을 때 엉덩이와 종아리 사이에 끼어 다리 저림을 막고 자세를 교정할 수 있도록 한 아이디어 제품

  - 무릎을 꿇고 앉는 것을 격식있고 예의있는 것으로 여기는 일본인들게 어필할 수 있다고 판단해 시장 개척단에 참가했는데, 이 제품이 골반 붐을 등에 업고 일본의 통신판매 회사와 독점 계약을 맺게 됐음.

□ 전망

 ○ 일본인들은 건강에 대한 관심이 특히 높은 국민으로 히트상품 중 상당수가 건강관련 제품인점에서 골반 다이어트 붐을 활용한 제품은 앞으로도 꾸준히 인기를 누릴 것으로 예상됨.

 ○ 일본의 바이어들이 하나같이 인정하고 있는 것이 한국상품은 아이디어가 훌륭하다는 것임. 한국산 아이디어 제품으로 골반다이어트시장 진출 여지는 상당히 클 것으로 판단됨.

자료원 : 미디어프라이스 구매담당자 인터뷰, 야후재팬, 코어리듬 공식 사이트, KBC 자체자료 등