러시아, 광고시장 동향

- 2007년 광고산업 23억5500달러 규모 -

보고일자 : 2008.5.30.

이승래 모스크바무역관

707245@kotra.or.kr

□ 러시아 광고시장

 ○ 러시아 광고시장은 가장 빠르게 성장하고 있는 분야 중 하나로, 2007년은 전년대비 28% 성장했으며 지속적인 성장세를 보이고 있음. 2008년 유럽 챔피온스리그 결승전을 유치함으로써 광고시장이 더욱 확대됐고, 2009년에는 더 높은 성장률을 기록할 것으로 예상됨.

 ○ 러시아 통계청 발표에 따르면 러시아 광고시장 규모는 2006년 18억4000만이었으며, 2007년에는23억5500만 달러를 기록했다고 밝힘.

 ○ 가장 크게 성장한 분야는 마케팅분야로, 소비자들과의 상호교감을 높이기 위해 광고기업들은 8억 달러의 비용을 지출하며, 전년대비 27% 성장을 기록했음.

 ○ 한편, 옥외 광고시장은 최근 5년 동안 20% 성장률을 기록했지만, 2007년에는 다소 하락한 10% 성장세를 기록했음. 특히 모스크바 내의 옥외광고 시설규모가 대폭 축소됐지만, 광고주들은 아직 옥외광고가 큰 효과가 있는 것으로 보고 있음.

 ○ 라디오 광고 시장 역시 2007년의 경우 전년대비 26% 성장한 1억5700만 달러의 규모를 기록했음. 특히 러시아 서부지역을 제외한 지역에서는 라디오 광고 의존도가 높아 약 50%의 성장률을 기록했고, 모스크바와 상트페테르부르크 등 서부지역은 22%의 성장률을 기록했음.

□ 러시아 인터넷 광고시장

 ○ 러시아 인터넷 광고시장은 약 4억 달러 규모이며, 2007년에는 전년대비 2배가량 성장한 92%의 성장률을 기록했음.

 ○ 러시아 인터넷 광고시장의 51.6%(2억690만 달러)가 배너광고이며, 38.9%(1억5560만 달러)는 콘텍스트 광고, 9.3%(3730만 달러)가 기타광고가 차지하고 있음.

러시아 기업별 인터넷 광고수입

            (단위 : 백만 달러)

주 : 부가가치세 미포함

자료원 : Cnews

 ○ 러시아 포털사이트인 Yandex의 광고수입이 가장 높았으며, 그 뒤를 이어 뉴스나 검색사이트 등이었음. 러시아의 인터넷 광고시장이 매년 50% 이상 성장할 것으로 관련 전문가들은 전망하고 있음.

자료원 : Cnews, asset4u 참조, yandex.ru 참조