伊 이동식 위성방송 안테나 시장동향

 

보고일자 : 2008.4.28.

정윤서 밀라노무역관

Jys0916@kotra.it

 

 

□ 시장 특징

 

 ○ 이탈리아 이동식 위성방송 안테나는 크게 캠핑카용 시장과 보트용 시장으로 나누어지며, 각 시장의 특징은 다음과 같음.

 

브랜드	캠핑카용	보트용
방식	주로 정지 방식	주로 이동 방식
가격	중저가	고가
고객성향	일반형	맞춤형
유통구조	딜러·유통업체	딜러·유통업체

자료원 : 무역관 자체 조사

 

 ○ 이탈리아 위성안테나 생산기업들은 다음과 같은 특징을 가지고 있음.

 

	비고
기업규모	- 중소기업이 대부분 - 시장 변화에 유연하게 대응할 수 있음. - 작은 규모로 인한 대규모 R&D 투자가 어려움.
R&D	- 매출액 대비 R&D 비중은 높음. - Navisystem사는 매출액 대비 7%를 R&D에 투자
수출 비중	- 높은 내수시장 비중 - Glomax사는 전체 매출의 70%가 수출이 차지
품목	- 제품의 종류가 매우 다양함. - Navisystme사는 25종 이상의 제품을 출시

자료원 : 무역관 자체 조사

 

 ○ 차량용 위성 TV는 휴대폰을 이용한 TV 시청·차량 지상파 디지털 방송 등과 같은 대체제가 개발되고 있어 위성수신 안테나 시장에도 영향을 주고 있음.

 

 □ 주요 업체 현황

 

 ○ Telco(伊)

  - 주소 : Via Licata, 14 37138 Verona

  - 연락처 : (T) +39 045 8100149 (F) +39 045 562058

  - 이메일 : telco@telcosrl.com

  - 홈페이지 : www.telcosrl.com

 

 ○ Conexus(伊)

  - 주소 : Via Dragonara 2/F - 16047 Monconesi GENOVA

  - 연락처 : (T) +39 0185 971134 (F) +39 0185 971062

  - 이메일 : info@conexus-italia.com

  - 홈페이지 : www.conexus-italia.com

 

 ○ GEONAV(伊)

  - 주소 : Via Vespucci 289  55049 Viareggio (LU) - Italy

  - 연락처 : (T) +39 0584 4396700 (F) +39 0584 961309

  - 이메일 : info@geonav.it

  - 홈페이지 : www.geonav.it

 

 ○ Glomex(伊)

  - 주소 : Via Faentina, 165G - 48100 Ravenna Italy

  - 연락처 : (T) +39 0544 500377 (F) +39 0544 500420

  - 이메일 : info@glomex.it

  - 홈페이지 : www.glomex.it

 

 ○ Navisystem(伊)

  - 주소 : Via Fondacci 269 - MASSAROSA (LU)

  - 연락처 : (T) +39 0584 425454  (F) +39 0584 434386

  - 이메일 : info@navisystem.com

  - 홈페이지 : www.navisystem.com

 □ 관련산업 클러스터

 ○ 피사 위쪽 베르실리아 지역을 중심으로 선박용 전자·통신 장비를 생산하는 기업들이 소규모의 클러스터를 형성하고 있음.

 

 ○ 이 지역에 있는 기업으로는 Navisystem, Geonav, G&T SAT, Simrad 등임.

 

 □ 가격 및 유통현황

 

 ○ 캠핑용 차량제품 가격현황

  - 현재 이탈리아에서 차량용으로 유통되는 위성안테나 제품 가운데 동시에 사용할 수 있는 제품은 Camos가 유일한 것으로 조사됐으며, 가격은 2500~2800유로 수준으로 조사됨.

  - 정지상태에서 사용할 수 있는 제품의 가격은 대략 1800~2100유로에서 형성됨.

 

브랜드	기능	가격(유로)
Camos	이동	2,500~2,800
Telco	정지	1,800~2,000
Visat	정지	1,800
Halden	정지	1,800
Kathrein	정지	2,100

자료원 : 무역관 자체 조사

 

  - 한편 설치비가 150~200유로, 방송을 보기 위한 수신장비가 320~950유로 선에 거래되고 있음.

 

 ○ 선박용 제품 가격현황

  - 전반적으로 캠핑용 제품보다 가격대가 매우 높게 형성돼 있어 3500~8200유로 수준에서 가격이 형성돼 있음.

 

브랜드	기능	가격(유로)
Glomex	이동	3,500-6,950
Seatel	이동	8,200 이상
Navysat	이동	4,000 이상

자료원 : 무역관 자체 조사

 

  - 선박의 형태·항해할 지역 등을 고려한 고객의 요구에 대해 맞춤형으로 설치 운영되고 있음.

  - 이에 선박용 제품의 경우, 판매자가 제품의 선택 및 설치운영 관련 컨설팅을 제공하는 역할도 하고 있음.

 

 □ 유통구조

 

 ○ 일반적으로 생산업체→딜러 및 유통업체→소매유통업체→소비자의 단계로 유통되고 있음.

 

 ○ 이탈리아 생산업체의 경우 보통 5~10개의 딜러나 유통업체를 통해 이탈리아 전역을 관리하고 있음.

 

 ○ 이에 반해 외국 생산업체는 대부분 이탈리아 내에 자체 유통망을 보유하고 있는 1개의 딜러나 유통업체를 통해 제품을 유통하고 있음.

 

 ○ 딜러 및 유통업체는 소매유통업자들과 독점적인 거래를 하지 않으므로, 소매업자들은 다양한 제품을 유통할 수 있음.