[현장인터뷰1] 獨 미디어그룹 악셀스프링어, 한국게임이 매출의 80% 차지

- 독일 최대 미디어그룹 악셀스프링어와 인터뷰 –

- 한국게임이 게임매출의 80% 차지, 2008년 한국게임 구매 2배로 늘릴 계획 -

 

보고일자 : 2008.4.15.

박인성 함부르크무역관

park@insung.de

 

 

□ 독일 대형 미디어그룹 악셀스프링어, 한국 온라인게임이 게임매출의 80% 차지

 

 ○ 독일의 최대 출판 미디어그룹 악셀스프링어(Axel Springer AG) 게임사업부 자회사인 가미고(Gamigo AG)의 CEO 오센브뤽겐과 사업개발이사 쉬트레펠는 함부르크무역관과의 인터뷰를 통해 2007년도 게임매출의 80%를 한국 온라인게임이 기록하는 등 한국게임의 독일시장 성과가 매우 좋아 올해 한국게임 구매 규모를 작년의 2배로 대폭 늘릴 계획이라고 밝힘.

 

 ○ 악셀스프링어의 게임사업부 가미고의 경영진은 한국게임의 강점을 잘 이해하고 있으며 한국문화에 친숙해 독일을 통해 유럽시장 진출을 준비하는 한국기업에는 중요한 전략파트너 가운데 하나임.

 

 ○ 악셀스프링어가 참가한 국내수출 상담회와 한국게임 구매현황을 살펴보면 아래와 같음.

  - 2006년 지스타 게임전시회 연계 수출상담회 참가

  - 2006년 온네트의 캐주얼 MMOG 샷온라인 독어권 독점 계약

  - 2007년 KOTRA와 단독 수출상담회 개최, 국내기업 17개사 참가

  - 2007년 지스타조직위 KOTRA 공동으로 개최한 독일 라이프치히 게임컨벤션 수출상담회 참가

  - 2007년 지스타 게임전시회 연계 글로벌 퍼블리셔 수출상담회 참가

  - 2007년 테니스 MMOG 스매쉬온라인 독어권 독점 계약

  - 2007년 MMORPG 라스트카오스의 티엔터테인먼트와 전략 제휴

  - 2008년 지스타 수출상담회에서 만난 드림라인의 피에스타 온라인 유럽 4개국어 독점 계약

 

2007년 지스타 게임전시회 연계 글로벌 퍼블리셔 수출 상담회에 참가한 독일 바이어들

자료원 : KOTRA 함부르크 무역관

주 : 뒷줄 오른쪽에서 2번째가 악셀스프링어의 게임사업 개발이사 Mr. 쉬트레펠

 

 ○ 독일의 3위 게임포털인 가미고는 월 40만 명의 유저가 게임에 참가하고 월 380만 명의 방문객·3360만 번의 페이지뷰를 기록하고 있음. 가미고는 지난해까지 독어권 중심의 사업에서 올해부터는 서유럽권으로 사업영역을 확대할 계획임.

 

 ○ 악셀스프링어는 유럽 최대 컴퓨터매거진 빌트 컴퓨터(Bild Computer)와 게임매거진 빌트쉬필레를 보유하고 있어, 온·오프라인 미디어지원을 통해 가미고의 게임시장 점유율을 높여갈 계획임.

 

□ 독일 미디어그룹, 악셀스프링어는 어떤 기업?

 

 

 ○ 악셀스프링어는 독일 최대 멀티미디어그룹으로 독일 최대 신문그룹, 독일의 3대 잡지그룹으로 33개국에 170개 정기간행물을 출판하고 있음.

 

 ○ 악셀스프링어의 자사 보유지분 7.2%를 제외하고 악셀스프링어 재단이 51.5%, 창업자 가족이 5.2%의 지분을 소유하고 있음. 악셀스프링어는 독일의 멀티미디어그룹 가운데 유일한 상장기업으로, 2007년 기준 독일 재계 47위 기업임.

 

 ○ 악셀스프링어는 신문·잡지·디지털미디어·인쇄사업부 총 4대 사업부로 나뉘어 있으며, 이 가운데 디지털 미디어 사업부는 8개 콘텐츠 사업부로 구성돼 있음. 8개 콘텐츠사업 가운데 게임사업분야는 가미고가 전담하고 있음.

 

 ○ 악셀스프링어의 2007년도 총 매출은 약 25억8000만 유로로 전년대비 8.5%가 증가했으며, 디지털 사업부분 매출은 1억5000만 유로로 전년대비 약 534.6%가 증가함.

 

□ 악셀스프링어가 찾는 온라인게임은?

 

 ○ 악셀스프링어는 하드코어 게임보다는 게임 이용자가 쉽게 접근할 수 있는 캐주얼게임을 선호하고 있음.

  - 스포츠게임은 골프와 테니스게임은 이미 파트너가 있으므로 축구와 카레이싱 게임에 관심이 높음.

  - 비행슈팅·공상과학 판타지게임의 경우, 악셀스프링어가 찾는 게임의 최우선 순위임.

  - MMORPG의 경우 한국의 라스트카오스와 레그넘과 차별화된 게임인 경우 관심이 있음.

  - 독일에서 높은 인기를 모은 마피아게임과 유사한 게임에 관심이 있음.

 

 ○ 선정적인 폭력물이나 난이도가 매우 높은 하드코어게임은 관심도가 낮음.

  - 스포츠게임은 야구게임은 유럽시장 특성상 관심도가 낮음.

  - 에니메이션·망가 스타일의 캐릭터가 너무 강한 게임은 관심도가 낮음.

 

□ 악셀스프링어와 한국기업과의 애로사항은?

 

 ○ 실무자 간의 언어장벽이 가장 큰 문제 : 한국게임기업과 계약이 성사되면 해외사업팀·마케팅팀은 뒤로 물러나고 독일 현지 론칭을 위해서 양사 기술진 간의 커뮤니케이션이 시작되는데, 이 때 영어를 잘 구사하는 기술담당이 없어 지연되는 경우가 많음.

 

 ○ 수입분배방식보다는 초기 게임판권(라이센스) 비용을 요구하는 경우가 많아, 가격협상이 가장 어렵고 협상이 지연되는 경우가 많음. 라이센스 계약은 장단점이 있겠지만 결국 윈-윈하는 파트너 관계로 발전하기는 어렵다고 생각함.

 

□ 한국 온라인게임과 독일 미디어그룹의 환상적인 만남

 

 ○ 국내 게임기업에는 황무지로 여겨지던 EU시장에서 국내 온라인게임이 속속들이 성공을 거두고 있는 직접적인 요인은 대형 미디어그룹들의 높은 관심이 EU시장 진입에 큰 힘이 되고 있기 때문임.

 

 ○ 콘솔게임 중심의 EU 게임시장이 유통망을 장악한 대형판매체인의 지원을 받아 장기간 안정적으로 성장해왔다면, 향후 EU 게임시장은 게임유통망이 필요 없는 대형 미디어그룹의 온라인게임 시장 진출로 콘솔게임 시장을 위협하게 될 것임.

 

 ○ 독일 미디어그룹의 온라인게임 시장진출 증가요인은 멀티미디어 시장규모가 현재보다 2~3배 증가할 것으로 전망되면서 온라인 콘텐츠 가운데 차세대 성장동력인 게임, 특히 온라인게임 시장을 선점하기 위한 것으로, 독일 미디어그룹들은 한국 온라인게임이 절대적으로 필요함.

  - 악셀스프링어은 2010년까지 온라인 미디어분야 매출을 현재의 2배 규모인 4억 유로로 증가시킬 계획임.

  - 또한 다양한 콘텐츠를 제공하게 될 IPTV 시대에 게임의 마케팅 영향력이 증가할 것으로 예상돼 미디어그룹의 온라인게임 시장 진출은 강화될 전망임.

 

□ 한국 온라인게임, 대 독일·EU 수출 성과와 시사점

 

 ○ 독일 디지털게임 시장은 미국·일본·한국·영국에 이은 세계 5대 게임시장이며, EU에서 가장 큰 잠재시장임. 2007년도 독일의 디지털게임시장 매출은 13억6000만 유로로 전년대비 21% 증가했고, 온라인게임 시장도 전년대비 25% 증가한 약 1억3000만 유로 시장으로 성장함.

 

 ○ 악셀스프링어는 지난 달 유럽 수출계약을 체결한 드림라인(대표 박의숙)의 피에스타 온라인 계약체결 때도 언론발표보다 앞서 함부르크무역관에 통보하는 등 KOTRA의 밀착지원에 대한 감사와 함께 국내에서 개최되는 수출 상담회에 적극 참여를 희망함.

  - 악셀스프링어는 함부르크 무역관의 한국게임시장과 게임기업정보를 수시로 받고 있음.

  - 함부르크무역관은 악셀스프링어외에도 부르다, 게임포지, 세븐원게임 등에도 한국 게임시장과 게임기업 정보를 수시로 제공하고 있음.

 

 ○ 유럽 게임시장은 게임 유통망을 확보한 기존의 게임 퍼블리셔 중심에서 방송과 인터넷을 유통망으로 하는 미디어그룹 중심으로 변화하고 있어, 국내기업들은 독일 대형 미디어그룹을 타깃 바이어로 집중 공략한다면 EU 게임시장 진출의 성공 가능성을 높일 수 있음.

 

 ○ 지난해 개최된 국내 최대 게임 전시회 지스타 연계 글로벌 게임퍼블리셔 초청 수출상담회에 독일에서만 12개사를 포함, EU권에서 총 9개국 25개사가 참가해 유럽기업의 온라인게임 종주국 한국게임에 대한 관심은 이미 북미·아시아를 앞지르고 있어 그 어느 때보다 국내 게임기업의 유럽시장 진입이 용이한 시기임.

 

 ○ 국내 게임기업의 해외 전시사업을 지원해온 관련기관들은 아시아·북미 중심의 연례행사에서 탈피해, 독일의 게임컨벤션과 같이 변화하는 전략시장의 전시회 참가를 적극 추진해야 할 것임.

 

 ○ 독일 디지털 게임시장의 붐을 조성해온 독일 라이프찌히의 게임 컨벤션(GC : Games Convention)은 유럽 최대 게임박람회에서 세계 최대 게임박람회로 성장했음.

  - 2007년 8월 22~26일 개최된 게임 컨벤션은 전 세계 40개국 총 503개 기업이 참가했고, 참가기업 수는 전년대비 35%, B2B 전시면적은 전년대비 28%가 증가했으며 18만3000명이 전시장을 방문함.

  - 비즈니스관의 참가기업이 전체기업의 85%를 차지했으며 91%의 참가기업이 2008년도 재 참가를 희망함. 전체 방문객의 43%가 외국인 방문객이었으며, 46개국 총 3300명의 언론인이 방문함.

 

 

자료원 : 악셀스프링어 인터뷰, 독일 인터렉티브 엔터테인먼트소프트웨어협회(BIU), 함부르크무역관 보유자료 종합