美, 소비자 구매 트렌드 변화 “백색가전 시장에서 블랙 제품이 뜨고 있다”

- NPD 조사 결과, 블랙 및 스테인리스 색상 제품 판매 급성장 추세 -

보고일자 : 2008.4.4.

김경미 댈러스무역관

H06011@kotra.or.kr

□ 미, 백색가전시장 블랙(Black)·스테인리스(Stainless) 컬러가 인기리에 판매 중

 ○ 시장조사기관 NPD Group의 4월 2일자 최근 조사발표 자료에 따르면, 미국 내 백색가전 시장의 주류 판매 컬러 트렌드가 기존의 백색에서 블랙·스테인리스 등 다양한 색상으로 바뀌고 있다고 밝힘.

 ○ 기존의 주류 색상으로 인정받던 백색제품류보다는 블랙 컬러와 메탈릭한 느낌의 스테인리스 컬러 제품 판매 실적이 급신장되고 있다고 밝힘.

 ○ 특히, 세탁기는 블랙 컬러 제품 판매실적이 2007년에는 전년대비 무려 113%나 증가해 미국 소비자들의 구매 트렌드가 색상에 따라 바뀌고 있음을 보여줌.

 ○ 백색가전 시장의 주축인 냉장고에서도 2007년 화이트 컬러 제품은 전년대비 7% 판매 감소했으나, 이와 대조적으로 블랙 컬러 제품은 13%의 판매 증가를 보임.

 ○ 식기세척기의 경우, 스테인리스 컬러 제품 판매 성장이 두드러져 2007년도 판매 실적은 전년대비 43% 증가했으며 백색제품도 7% 증가를 보임.

 ○ 레인지 2007년 실적을 검토해보면 기존 판매 주류를 이루었던 백색제품은 전년대비 11% 판매 감소를 보인 반면, 블랙제품은 19%, 스테인리스 색상 제품은 24%로 각각 판매 증가함.

주요 컬러 가전제품 판매 변화율(2007년 VS 2006년)

                       (단위 : %)

자료원 : The NPD Group / Consumer Tracking Service

베스트 바이(Bestbuy)에서 판매되고 있는 주요 색상 가전제품

□ 시사점

 ○ 기존 백색 위주의 제품에서 블랙·스테인리스와 같은 색상제품 구매를 선호하게 된 가장 큰 이유는 홈 인테리어 디자인 개념이 가전제품 구매에 영향을 끼친 것으로 분석됨.

  - 세탁실은 기존의 폐쇄적인 세탁 공간에서 세탁 및 제품 수납기능 공간을 수행하는 다용도 룸으로 성격이 바뀌는 추세여서, 오픈된 공간 인테리어에 맞는 색상의 가전제품을 구매하는 것을 우선시하는 것으로 조사됨.

 ○ 전술한 미국 내 소비자의 가전제품 색상에 따른 구매 트렌드 변화는 다양한 색깔 마케팅에 활용될 전망

  - 미국 대형 가전제품 판매 업체인 BestBuy에서는 온라인 쇼핑고객들에게 키워드 검색에 컬러 구분을 통해 제품 쇼핑을 하게 하는 등 다양한 마케팅 방법을 활용 중

  - 소형 가전제품에도 이러한 색깔 마케팅이 확산되는 추세임.

 ○ 소비자의 구매 트렌드가 바뀌고 있는 현실을 감안해 제조기업들의 빠른 대응책 마련 요구됨.

  - 미국 대형 유통시장 진입을 노리는 우리 업체들 역시 최근 미국의 트렌드 변화에 따른 마케팅 전략이 요구됨.

  - 고효율 에너지제품과 친환경 소재제품 등의 친환경 트렌드와 소비자에게 인기 있는 색상 제품 개발 및 양산 집중화 등 최근 컬러 마케팅 트렌드에 맞춘 마케팅 정책 마련이 시급함.

자료원 : NPD Group, BestBuy, NRF(National Retail Federation)