美, 디지털카메라 사용자 10명 중 6명이 여성

- 미국 중산층 주부들 여심 공략 마케팅 전략 필요 -

보고일자 : 2007.6.28.

김경미 댈러스무역관

emily@kotradallas.com

□ 최근 동향

 ○ 시장조사기관 IDC에 따르면, 2006년 미국 디지털 카메라 시장의 제품 생산량은 총 2980만대를 기록, 출하량은 늘어나는 추세

  - 성장률 : 전년보다 5% 증가

    주)2000년~2005년까지의 연평균 성장률 38%에 비교 시 정체 추이 양상

  - 소니 및 캐논 등 일본 브랜드 제품이 미국 시장에서 강세

 ○ 미국 포토마케팅협회(PMA)의 “남녀별 디지털카메라 사용자 현황” 2007년 6월 발표 자료에 따르면, 미국 내 디지털카메라 사용자 10명중 6명 이상이 여성

  - 미국 시장에서 주력제품으로 성장중인 일안렌즈카메라(DSLR) 역시 여성이 더 많이 사용하는 것으로 조사됨

 ○ DSLR 제품은 2005년 말 이후 가격이 낮아지면서 전문가에서 일반 소비자층으로 판매 층이 확대되는 추이

 ○ 미국 포토마케팅협회(PMA)에 따르면, 중산층 주부들 주도로 DSLR 제품판매 크게 증가

  - DSLR 제품 판매량 : 2006년 말 기준 약 170만대

  - DSLR 제품 구매층 : 연평균 수입 7만5000달러 규모

  - 주요 소비자 반응 : 가정에서 아이들의 빠른 움직임 등을 촬영하기 위해서는 기존의 보급형 콤팩트 디지털 카메라보다는 고급형 모델 기능이 탁월해 구매 선호

 미국내 인기 판매 브랜드별 모델

□ 시사점 및 전망

 ○ 미국 포토마케팅협회(PMA)의 디미트리오스 델리스 디렉터에 따르면, 디지털 카메라의 특성상 가정 내에서 주부들의 사용이 눈에 띄게 늘고 있는 추세이며 향후로도 여성 사용자가 우세할 것으로 보고 있음.

 ○ 제품 화소별 소비자 선호는 500만 화소 제품이 대중화되면서 제품 수요의 대세가 될 전망

 ○ 디지털 카메라 기능의 스마트폰 판매가 증가되면서 콤팩트 스타일 디지털 카메라는 스마트폰 신규 구매로 인해 이 시장이 흡수돼 줄어들 전망이나 하이엔드 스타일의 DSLR 판매는 고급 제품 선호 소비자 수요 증가에 따라 증가할 것으로 전망

 ○ 미국내 주요 구매층인 중산층 주부를 공략하기 위한 타깃 마케팅 전략 수립 필요

자료원 : Money Plus, 미국 포토마케팅협회(PMA), 무역관 자체 종합