홍콩에 한국 화장품 수입 급증

- 해외 유명 브랜드와 당당히 경쟁 -

보고일자 : 2007.6.26.

박해열 홍콩무역관

silver90@kotra.or.kr

□ 홍콩 화장품 시장규모

 ○ 홍콩의 연간 화장품 수입규모는 2006년 기준 12억5000만 달러에 이르고 있으며, 2003년 중국 본토의 홍콩 여행자율화에 따라 연간 홍콩을 다녀가는 중국인이 1300만명에 이르고 있어 화장품 시장은 2005년에 1.5%의 증가세를 보인 것을 제외하고 2004년, 2006년 각각 10~16%대의 성장세를 보이고 있으며, 금년 1/4분기에도 11.7%의 성장세를 이어가고 있음.

 ○ 국가별로는 프랑스, 중국, 미국, 일본 제품들이 70% 이상을 점유하고 있으며, 대표적인 브랜드는 Chanel, Guerlain, Lancome, L'oreal, SKⅡ, Shiseido, Max Factor, Biotherm, Fancl Hous, DHC, Esteelauder, Clinique 등 홍콩에는 모든 화장품 브랜드가 들어와 있다고 볼 수 있음.

  홍콩 화장품 시장규모

                                                                                                                           (단위 : US$ 천)

자료원 : 홍콩무역발전국

□ 홍콩의 한국 화장품 진출현황

 ○ 표에서 보는 바와 같이 국산 화장품의 홍콩 시장점유율은 2006년 2.0%에서 2007년 1/4분기에는 2.5%로 증가추세를 보이고 있음. 수입금액을 기준으로 보면 2004년과 2005년에는 46%의 증가를 보였고 2006년에는 약간 주춤했으나 2007년 1/4분기에는 동기 대비 47% 이상 수입량이 늘고 있는 추세임.

 ○ 홍콩시장에 진출해 있는 한국 브랜드로는 태평양 라네즈, 한방화장품 설화수, 미샤, 스킨푸드 등이 있음. 태평양은 국내 화장품업계 1위 답게 해외시장 진출도 적극적으로 진행해 아시아 지역에서 ‘라네즈’라는 브랜드를 내세워 공략하고 있음. 특히, 홍콩에는 2002년 소고백화점에 라네즈 1호점을 오픈해 현재는 10여개의 매장을 운영하고 있음. 설화수의 경우 한국적인 문화감성 전략으로 2004년 센트럴 지역에 독립 매장을 오픈하고 이어 세이부 백화점에 입점해 고소득층을 겨냥한 마케팅 전략으로 진출했음. 미샤와 스킨푸드는 젊은 층을 겨냥한 신세대적인 감각으로 홍콩시장에 진출했음.

□ 일부 색조화장품 브랜드 및 가격

                                                                                                                      ( 단위 : HK$ )

 주) 환율 : HK$ = US$ 0.128

□ 홍콩시장 진출시 유의할 점

 ○ 홍콩사람들은 변화가 빠르고 유행에 매우 민감하므로 시장 상황의 변화에 신속하게 대응할 수 있어야함. 시장 진출전 철자한 사전조사가 선행돼야 할 것으로 판단됨.

 ○ 일반적으로 화장품에 첨부되는 성분표시와 유효기간 등은 철저하게 명기해 소비자의 신뢰를 얻을 수 있어야함. 얼마 전 일본 모 회사의 제품에서 중금속이 검출됐다는 보도 후 홍콩소비자들은 성분표시에 민감한 반응을 보이고 있음.

 ○ 홍콩 여성은 패션, 액세서리 등에 매우 관심이 많기 때문에 화장품 포장에도 팬시한 느낌 혹은 고급스러움 등을 적절하게 적용해 남에게 과시할 수 있는 패션 이미지가 부각될 수 있어야 하는 점도 매우 중요함. 참고로 수입관세는 없음.

자료원 : 홍콩무역발전국, 언론 및 무역관 종합