<Estetica in São Paulo 2026>

[자료: 상파울루 무역관 자체 찰영, 2026.04.13]

2026년 4월 11일부터 13일까지 상파울루 Distrito Anhembi에서 개최된 Estetica in São Paulo 2026은 브라질 미용·헬스케어 산업의 현재와 미래 흐름을 동시에 보여주는 대표적인 행사다. 이번 전시회는 단순한 제품 전시를 넘어 학술 프로그램과 비즈니스 플랫폼이 결합된 형태로 운영되었으며, 다양한 분야의 전문가들이 대거 참여해 높은 관심을 반영하고 있었다.

행사장에는 피부관리사, 바이오메디컬 전문가, 물리치료사, 트리콜로지스트, 에스테틱 종사자뿐만 아니라 관련 산업 종사자와 기업 관계자들까지 폭넓은 참가층이 모였다. 특히 초보 종사자부터 숙련된 전문가까지 다양한 수준의 참가자들이 한 공간에서 경험과 지식을 공유하는 장면이 인상적으로 나타났다.

또한 이번 전시회는 미용 분야를 중심으로 하면서도 건강, 장수, 관리, 비즈니스까지 함께 다루는 특징을 보였다. 시술 자체에 국한되지 않고, 시술 후 관리와 피부 상태 개선, 전신 건강과의 연계까지 범위가 확장되고 있었다. 이는 미용을 보다 통합적인 관점에서 접근하는 흐름으로 볼 수 있다.

<전시회 개요>

 [자료: 상파울루 무역관 정리, 2026.04.13]

보는 전시에서 배우는 전시로

일반적인 제품 중심 전시회와 달리, 이번 행사는 교육과 지식 교류 요소가 함께 강조된 형태로 운영되고 있었다. 전시장 곳곳에서는 강연과 시연, 설명이 동시에 이루어지며, 방문객들이 제품뿐만 아니라 관련 기술과 활용 방식까지 함께 이해할 수 있도록 이어지고 있었다.

3일간 진행된 프로그램 역시 이러한 특징을 잘 보여준다. 미용 분야 다학제 국제 학술대회, 에스테티션 및 미용 시술 전문가 대상 학술대회, 재생의학 중심의 RegenERA Fórum을 비롯해, Trichology Day, Summit Terapias Integrativas, Remove Ink Summit 등 다양한 강연 프로그램이 운영되었다.

<강연 현장>

[자료: 상파울루 무역관 자체 찰영, 2026.04.13]

강연 주제는 두피와 모발 건강을 중심으로 한 탈모 원인 분석과 두피 진단, 맞춤형 관리 방안부터 아로마테라피와 림프 마사지 등 통합적 케어, 그리고 문신 제거 기술, 색소 반응 및 부작용 관리, 피부 타입별 시술 전략까지 폭넓게 다뤄졌다. 이와 함께 재생의학, 바이오포토모듈레이션, 시술 후 관리, 피부의 장기적 개선, 전신 건강과의 연계 등으로 관심 영역이 확장되는 흐름도 확인됐다. 전반적으로 ‘자연스러운 결과’와 ‘장기적인 개선’을 중시하는 방향이 두드러지며, 미용 의료 시장이 단기 효과 중심에서 점차 변화하고 있음을 보여주었다.

특히 이러한 학술 프로그램은 별도의 강연장에만 머무르지 않고 전시장 내 각 부스에서도 이어지고 있었다. 대부분의 부스에서는 전문가들이 제품의 작용 원리와 적용 대상, 활용 방식을 직접 설명하고 있었으며, 방문객들은 이를 통해 실제 적용 방식까지 함께 이해할 수 있었다.

이러한 흐름은 교육기관 부스에서도 이어졌다. 전시장 내에는 다양한 대학 및 교육기관이 참여해 관련 과정을 소개하고 있었으며, 일부 부스에서는 실제 수업에서 다루는 기술을 기반으로 간단한 체험이나 마사지 시연이 함께 이루어졌다. 이를 통해 참가자들은 해당 분야에서 어떤 기술을 배우게 되는지, 그리고 어떤 방식으로 커리어를 시작할 수 있는지를 보다 구체적으로 가늠할 수 있었다.

<교육기관 부스 현장>

[자료: 상파울루 무역관 자체 찰영, 2026.04.13]

이와 함께 단기 과정 및 전문 트레이닝 프로그램에 대한 안내도 활발히 이루어지고 있었으며, 이는 기존 종사자뿐 아니라 신규 인력의 유입이 함께 이루어지고 있음을 보여주는 부분이었다. 실제로 미용·헬스케어 분야에 관심을 가진 일반 참가자나 커리어 전환을 고려하는 직장인들의 방문도 적지 않았고, 교육 과정, 자격 취득, 진입 경로 등에 대한 정보가 현장에서 자연스럽게 공유되고 있었다.

여기에 더해 한국, 프랑스, 이탈리아 등 다양한 국가에서 온 연사들이 참여해 글로벌 트렌드를 공유하고 있었으며, 이를 통해 브라질 시장이 국제적인 흐름과 빠르게 연결되고 있음을 확인할 수 있었다.

B2C 중심으로 확장된 체험형 전시 구조

전시장 한편에서는 다양한 기업들이 참여한 비즈니스 전시가 함께 진행되고 있었으며, 이 공간은 산업의 현재 흐름을 가장 직관적으로 보여주는 영역이었다. 미용 장비, 화장품, 기능성 제품 등 다양한 품목이 전시되어 있었고, 방문객들은 제품을 직접 체험하며 상담과 구매로 자연스럽게 이어가고 있었다. 전반적으로 B2C 중심의 체험형 전시 구조가 뚜렷하게 형성되어 있었다.

<B2C 중심의 체험형 현장>

[자료: 상파울루 무역관 자체 찰영, 2026.04.13]

특히 전시장은 단순한 제품 진열을 넘어 소비자가 직접 참여할 수 있는 체험형 공간으로 운영되고 있었다. 얼굴 및 바디 마사지 오일, 크림, 마스크팩 관련 부스에서는 실제 모델을 대상으로 시술 과정을 보여주며, 방문객들이 제품을 체험하고 설명을 함께 들을 수 있도록 했다. 이 과정에서 제품의 사용 방식과 효과를 이해하고, 관심이나 구매로 이어지는 흐름이 자연스럽게 형성되고 있었다.

화장품 브랜드 부스 역시 유사한 분위기였다. 기초 화장품의 사용 순서, 피부 타입별 적용 방법, 효과를 높이기 위한 조합 등을 실제 시연과 함께 소개하고 있었으며, 일부 방문객에게는 직접 체험 기회를 제공하며 참여를 유도하고 있었다. 이러한 방식은 신제품과 기능성 화장품에 대한 이해를 높이고, 구매로 연결되는 흐름을 강화하는 요소로 작용하고 있었다.

제품군을 살펴보면 기초 화장품과 기능성 제품의 비중이 가장 컸다. 오존을 활용해 혈액순환 개선이나 피부 노화 방지를 강조한 제품들이 눈에 띄었고, 엑소좀, 콜라겐, PDRN과 같은 성분을 활용한 제품들도 여러 브랜드에서 공통적으로 확인됐다. 또한 dermo CaHA와 같은 재생 관련 소재를 적용한 제품들도 함께 소개되며, 전반적으로 피부 개선, 재생, 탄력 관리에 초점을 맞춘 흐름이 이어지고 있었다.

<전시 화장품>

[자료: 상파울루 무역관 자체 찰영, 2026.04.13]

기계류 전시에서도 흥미로운 장면이 많았다. 특히 얼굴 및 피부 상태를 분석하는 장비에 대한 관심이 높았으며, 방문객들이 자신의 피부 상태를 직접 확인해보는 모습도 자주 눈에 띄었다. 이 외에도 출산 이후 피부 변화에 대응하는 관리 프로그램이나 장비들이 소개되며, 개인의 상황에 맞춘 맞춤형 관리 방식이 점차 다양해지고 있는 흐름을 확인할 수 있었다.

또한 마사지샵이나 헤어샵 등에서 활용되는 다양한 기계와 솔루션도 함께 확인할 수 있었는데, 보다 편안한 자세로 시술을 받을 수 있도록 설계된 샴푸 베드나 인체공학적 의자 등 실제 현장에서의 사용성을 고려한 장비들도 눈에 띄었다.

<기계 및 장비>

[자료: 상파울루 무역관 자체 찰영, 2026.04.13]

이와 함께 클리닉 전용 장비뿐만 아니라 가정에서 사용할 수 있는 홈케어 기기들도 다양하게 전시되어 있었다. 일부 부스에서는 한국산 미용기기를 중심으로 전문 시술에 가까운 기능을 보다 간편하게 구현할 수 있다는 점을 강조하고 있었으며, 이에 대한 관심도 높은 편이었다. 이러한 흐름은 미용 관리가 점차 일상 생활로 확장되고 있음을 보여주는 부분이었다.

시사점

이번 Estética in São Paulo 2026은 교육과 강연 중심의 구성과 함께, 케어 중심 제품과 B2C 체험형 운영이 두드러진 행사였다. 방문객들이 제품을 직접 체험하고 이해한 뒤 구매로 이어지는 흐름이 자연스럽게 형성되고 있었으며, 교육기관과 트레이닝 프로그램의 참여를 통해 신규 인력 유입이 함께 이루어지고 있는 모습도 확인됐다.

현지 전문가 의견에서도 이러한 흐름을 확인할 수 있었다. 상파울루에서 개인 스튜디오를 운영 중인 피부기능물리치료사 겸 임상 코스메톨로지 전문가 T씨는 KOTRA 상파울루 무역관과의 인터뷰에서, 이번 전시회에서 기업 제안으로 부스 강연에 참여했다고 밝히며 “Estética in São Paulo는 매년 기업들이 신제품을 통해 기대를 주는 행사”라고 평가했다. 또한 “이번 전시회를 통해 평소 고객들에게 추천하고 실제로 사용하는 기능성 화장품과 색조 제품을 추가로 확보할 수 있어 실질적인 도움이 됐다”고 설명했다.

이와 함께 클리닉 장비 유통업체 M사 관계자와의 면담에서도 주목할 만한 변화가 확인됐다. 해당 업체는 기존에 한국 C사의 클리닉 전문 장비를 유통해왔으나, 최근 C사가 M사를 인수하면서 브라질 내 공식 지사 형태로 통합된 것으로 나타났다. 이는 한국 기업이 단순 수출을 넘어 현지 시장 내 직접적인 사업 확장과 운영 기반을 강화하고 있음을 보여주는 사례로 볼 수 있다.

이러한 흐름을 종합해볼 때, 한국의 기술력과 제품에 대한 현지 관심은 꾸준히 확대되고 있으며, Estética in São Paulo와 같은 B2C 중심 전시회는 장비뿐만 아니라 화장품, 홈케어 제품 등 다양한 분야에서 한국 기업이 현지 소비자 접점을 확대하는 데 효과적인 플랫폼으로 작용할 것으로 보인다.

자료: KOTRA 상파울루 무역관 촬영 및 자료 종합