홍콩의 립 제품 시장 현황

홍콩 립 제품 시장은 최근 몇 년간 꾸준한 성장세를 보여왔으며, 중장기적으로도 완만한 상승 흐름이 이어질 것으로 전망된다. Euromonitor에 따르면, 홍콩 립 제품 시장 매출은 2020년 약 5200만 달러에서 2023년 약 8100만 달러 수준으로 확대되며, 변동은 있었으나 전반적으로 두 자릿수에 가까운 연평균 성장률을 기록했다. 2023년부터 2029년까지는 성장 속도가 다소 완화되지만, 여전히 견조한 플러스 성장을 이어가면서 연평균 약 9%대의 증가율을 보일 것으로 예상된다. 이에 따라 동일 자료 기준 2029년 홍콩 립 제품 시장 규모는 약 1억3800만 달러 수준까지 확대될 것으로 전망된다.

<2020~2029년 홍콩 립 제품 시장 매출 추이>

(단위: US$ 백만)

*적용 환율은 1US$ = 7.8HK$

[자료: Euromonitor]

홍콩 립 제품 품목별 시장 동향

립 제품 품목별 판매 추이를 살펴보면, 립스틱, 립 케어, 립글로스, 립 라이너 등 네 가지 주요 카테고리가 2023년부터 2025년까지 전반적으로 플러스 성장세를 유지했다. 이 가운데 립글로스는 촉촉한 광택과 보습 기능을 앞세운 제품 출시가 이어지면서 가장 높은 증가율을 기록한 품목으로, 2025년에는 전년 대비 약 15%의 매출 성장을 보였다. 뒤이어 립 라이너/펜슬과 립스틱도 메이크업 연출 방식이 다양해지면서 각각 약 9.9%, 8.9% 수준의 성장률을 보였으며, 립 케어 제품 역시 보습·립밤 수요 확대에 힘입어 6%대의 안정적인 증가세를 보였다.

<2023~2025년 홍콩 립 제품 품목별 판매액>

(단위: US$ 백만, %)

*적용 환율은 1US$ = 7.8HK$

[자료: Euromonitor]

홍콩 립 제품 수입 동향

Global Trade Atlas에 따르면, 홍콩 립 제품(HS 330410) 총수입 규모는 2022년 약 1억530만 달러에서 2024년 약 1억540만 달러로 소폭 확대되었다. 2025년 11월 누적 수입액은 약 9040만 달러로 전년 동기 대비 7.4% 감소해, 최근 몇 년간의 완만한 증가세에서 다소 조정 국면을 보인 것으로 나타났다.

주요 수입국을 살펴보면, 2025년 11월 기준 프랑스와 이탈리아가 각각 약 3500만 달러와 1500만 달러를 기록하며 상위 2대 수입국으로 자리매김했으나, 두 나라 모두 전년 동기 대비 13% 이상 감소해 고급·프리미엄 브랜드 수입이 조정을 받은 것으로 해석된다. 반면 중국 본토로부터의 수입은 약 1100만 달러로 3위를 기록했으며, 전년 동기 대비 26.9% 급증해 10대 수입국 가운데 가장 높은 성장률을 나타냈다. 또한 미국(25.8%)과 태국(25.4%)으로부터의 수입 역시 두 자릿수대 증가율을 보이며 뚜렷한 상승세를 보였다.

한국은 약 600만 달러로 전년 동기 대비 16% 증가하며 전체 수입의 6.6%를 차지해 주요 공급국 가운데 5위에 올라, 한국 립 제품이 홍콩 립 메이크업 수입에서 절대적 규모는 크지 않지만, 성장 속도 측면에서 주목할 만한 잠재력을 보여주었다.

<2022~2025년 11월 홍콩 립 제품 수입 추이 (HS Code 330410기준)>

(단위: US$ 천, %)

*적용 환율은 1US$ = 7.8HK$

[자료: Global Trade Atlas, 2026.01.12.]

홍콩의 립 제품 시장 주요 트렌드

홍콩 립 제품 수입은 최근 다소 감소했으나, 시장 규모는 여전히 방대하며 홍콩 주요 화장품 카테고리로 자리하고 있다. Euromonitor에 따르면, 립 제품은 2024년 홍콩 화장품 시장에서 매출 성장률이 가장 높은 분야로, 소매 판매액이 9700만 달러에 이르며 전년 대비 21% 증가했다. 특히 전체 수입이 줄어든 상황에서도 한국산 립 제품의 수입은 크게 늘어나, 홍콩 시장에서 한국 제품의 높은 경쟁력과 성장 잠재력을 보여주고 있다.

홍콩 립 제품 시장의 확대와 함께 여러 주목할 만한 트렌드가 나타나고 있다. 대표적으로 강력한 보습 성분을 활용해 ‘물광립’을 연출하는 제품, 자연스러운 립 컬러를 강조하는 제품, 입술뿐 아니라 얼굴의 다른 부위에도 활용할 수 있는 다기능 제품, 그리고 독창적인 디자인으로 차별화된 제품들이 인기를 끌고 있다.

1. ‘물광립’을 연출하는 고보습 립 제품의 수요 증가

현지 매체 Hong Kong 01에 따르면, 최근 몇 년간 홍콩에서는 유리처럼 맑고 촉촉한 광택을 연출하는 이른바 ‘물광립’이 립 메이크업의 주요 키워드로 자리 잡고 있다. 젤리처럼 투명하게 빛나는 글로시한 텍스처와 풍부한 보습감을 앞세운 립 글로스·립밤·립 오일 제품이 인기를 끌며, 특히 젊은 여성층이 많이 이용하는 샤오홍슈, 스레드(Threads) 등 SNS 플랫폼에서 사용 후기와 메이크업 튜토리얼이 활발히 공유되고 있다. 이러한 제품들은 광택과 볼륨감을 부여해 입술을 보다 입체적으로 보이게 하고, 건조로 인한 거칠음을 완화해 어려 보이는 연출을 돕는 것으로 인식되고 있다.

최근 립 제품에서 가장 주목받는 고보습 성분으로는 PDRN과 히알루론산이 있다. 이들은 원래 마스크팩이나 에센스 같은 스킨케어 제품에 널리 사용되던 성분으로, 탁월한 보습력과 피부 탄력 증진, 잔주름 개선 효과로 잘 알려져 있다. 예를 들어, REJURAN 5-In-1 PDRN Calming Lip Balm의 브랜드 설명에 따르면 해당 제품은 c-PDRN, 시어버터, 호호바 오일 등을 함유해 입술을 촉촉하게 하고 건조·거친 입술을 개선하는 데 도움을 주며, 수면 팩처럼 두껍게 바르면 립 마스크로도 사용할 수 있는 멀티 용도의 립밤으로 소개된다. 또 Maybelline Lifter Glaze Oil Balm은 히알루론산과 오일 블렌드를 함유한 틴티드 립 오일 밤으로, 제품 설명 기준 최대 24시간 보습과 글레이즈 광택, 사용 직후 입술 라인(립 라인) 개선 효과를 기대할 수 있다고 안내되고 있다.

‘클린 뷰티(clean beauty)’와 ‘비건 뷰티(vegan beauty)’에 대한 선호가 높아지면서, 동물성 원료를 최소화하고 식물성 오일·버터를 활용한 립 제품도 홍콩에서 점차 인기를 얻고 있다. 식물성 오일은 영양과 윤기를 더해 입술을 촉촉하게 가꾸는 대표적인 보습 성분으로 꼽히며 특히 호호바 오일, 라즈베리 씨 오일, 코코넛 오일 등이 립밤·립글로스·클린 뷰티 립 제품에서 자주 활용된다. Coconut Matter, Melixir 등 일부 브랜드는 비건·천연 원료와 플라스틱 프리 또는 재활용 가능한 패키지를 내세운 립스틱·립밤 라인업을 선보이며 홍콩 소비자들 사이에서 ‘클린’하고 지속가능한 뷰티 선택지로 주목받고 있다.

<Watsons 마온산(Ma On Shan) 지점에서 판매되는 고보습 립 제품>

[자료: KOTRA 홍콩무역관 촬영]

2. 자연스러운 립 컬러를 강조하는 제품의 인기 상승

현지 온라인 뷰티 커뮤니티와 SNS를 중심으로 ‘클린 걸 에스테틱(clean girl aesthetic)’이 인기를 얻으면서, 얇게 피부 결을 정돈하고 본연의 특징을 살리는 내추럴 메이크업이 홍콩 젊은 소비자층의 주목을 받고 있다. 이에 따라 여러 뷰티 브랜드는 본연의 입술색을 자연스럽게 보정해 주는 MLBB(My Lips But Better) 콘셉트의 립스틱·틴트·립밤을 확대하며 ‘클린 뷰티’ 흐름과 어울리는 자연스러운 립 메이크업을 제안하고 있다.

컬러 측면에서는 과하게 진하지 않으면서 혈색을 살려주는 누드·MLBB 톤 립 제품이 인기를 끌고 있다. 예를 들어, Clinique는 대표 제품인 ‘Almost Lipstick’ 라인에서 반투명하게 발색되는 새로운 누드 컬러 ‘Nude Honey’를 선보여, 립스틱과 립글로스 사이의 텍스처로 입술 본연의 색과 자연스럽게 어우러지는 쉬어한 누드 립을 연출할 수 있도록 했다. 또한 NARS는 다양한 누드·뉴트럴 톤을 포함한 Explicit Lipstick 시리즈를 통해 쿨·웜·뉴트럴 톤에 맞춘 여러 누드 계열 색상을 제공하고 있다. 이러한 컬러들은 입술 본래의 색을 완전히 가리는 대신 은은하게 보정해 피부 톤을 한층 환하게 보이게 하고 ‘타고난 듯한’ 건강한 혈색 립을 연출하는 데 활용되고 있다. 메이크업을 거의 하지 않은 얼굴에도 과하지 않게 어울려 데일리·출근용 립으로 선호도가 높다.

누드 컬러 립 제품 외에도, 입술의 pH·수분 환경에 따라 색상이 달라지는 pH 변색 기술을 적용한 립 제품도 인기를 얻고 있다. Haus Labs by Lady Gaga의 PhD Hybrid Hydrating Tinted Lip Oil은 ‘클린’ 포뮬러를 내세운 틴티드 립 오일로, 일부 색상은 pH 반응형 셰이드로 출시되어 각자의 입술에서 자연스러운 맞춤형 색감으로 발색되는 것이 특징이라고 소개된다.

이 같은 pH 기술은 투명 또는 연한 색상의 립밤에도 적용된다. Prada Beauty의 Astral Pink Lip Balm은 Micro‑Blushing™ 기술을 활용해 파란색 밤 스틱이 입술에 닿으면 pH에 반응해 장밋빛 핑크로 변하는 ‘컬러 체인지’ 포뮬러로, 립 본연의 색을 강화하고 혈색을 되살려주는 자연스러운 로지 글로우를 연출하는 제품으로 소개된다. 이를 통해 과한 색조 없이도 건강해 보이는 입술빛과 ‘꾸안꾸’에 가까운 청순 메이크업을 완성할 수 있다는 점이 홍콩 소비자들 사이에서 매력 포인트로 부각되고 있다.

<@cosme 참사추이(Tsim Sha Tsui) 지점에서 판매되는 NARS의 ‘Explicit Lipstick’ 시리즈>

[자료: KOTRA 홍콩무역관 촬영]

3. 여러 부위에 활용할 수 있는 다기능 제품에 대한 수요 확대

밝고 자연스러운 이미지는 물론, 적은 제품으로 다양한 연출을 완성하는 미니멀리즘 역시 ‘클린 걸 에스테틱’의 핵심 요소로 자리 잡고 있다. 이에 따라 입술은 물론 볼, 눈가 등 얼굴 여러 부위에 활용할 수 있는 멀티 유즈 립 제품이 주목받으며, 간단하고 효율적인 메이크업을 선호하는 홍콩 소비자들 사이에서 인기를 얻고 있다.

대표적인 다기능 제품으로는 립 앤 치크(Lip & Cheek) 카테고리를 들 수 있다. fwee의 Lip & Cheek Blurry Pudding Pot은 푸딩처럼 말랑한 밤 제형의 크림 컬러로, 브랜드 설명에 따르면 입술과 볼에 모두 사용할 수 있도록 설계되어 소프트 블러 효과와 자연스러운 홍조를 연출하는 멀티 블러셔·립 제품으로 소개된다. 작은 용량과 콤팩트한 패키지로 휴대성이 높아 외출 시에도 손끝으로 간편하게 립·치크 메이크업을 수정할 수 있다는 점이 장점으로 언급된다.

또 다른 사례로 Tonymoly의 Cheek Tone Lip & Cheek Duo Balm은 촉촉한 글로우 밤과 벨벳 질감의 밤이 한 케이스에 들어 있는 듀얼 텍스처 제품으로, 입술과 볼에 모두 사용할 수 있는 것으로 홍보된다. 사용자는 글로우와 벨벳 제형을 단독 또는 레이어링해 자연스러운 수채화 치크부터 선명한 포인트 립까지 다양한 질감과 메이크업 스타일을 연출할 수 있다.

Bobbi Brown의 Lip & Cheek Oil(한정 컬렉션 포함)은 브랜드의 1990년대 ‘내추럴 룩’ 헤리티지에서 영감을 받아, 레드·와인·플럼 계열 색상을 투명한 오일 포뮬러로 구현한 멀티 오일 틴트를 출시했다. 입술과 볼에 가볍게 발라주면 건강한 홍조를 연출하는 것이 특징이라고 소개되며, 글로시하지만 끈적임이 적은 제형을 강점으로 내세운다.

최근에는 립 펜슬도 다기능 제품으로 진화하고 있다. 예를 들어 Oiad의 Blur Fixing Lip Pencil은 브랜드 설명 기준 립 라이너, 립 베이스, 블러셔, 아이 메이크업 등 여러 부위에 사용할 수 있는 멀티 펜슬로, 그라데이션 립과 은은한 치크, 눈가 포인트까지 한 제품으로 완성할 수 있는 5‑in‑1 포뮬러를 강조한다. 펜슬 반대쪽에 부착된 스펀지 팁을 활용해 경계를 자연스럽게 블렌딩함으로써 입술을 더욱 입체적으로 표현하고, 얼굴 전체에 다양한 메이크업 효과를 연출할 수 있도록 설계되어 있다.

<SaSa와 Tonymoly 참사추이(Tsim Sha Tsui) 지점에서 판매되는 다기능 립 제품>

[자료: KOTRA 홍콩무역관 촬영]

4. 독창적이고 특별한 디자인으로 차별화된 제품 출시

립 제품이 점점 다양해지면서, 홍콩 소비자들은 성분과 기능뿐 아니라 패키지와 용기 디자인에도 많은 관심을 기울이고 있다. 이러한 흐름에 맞춰 뷰티 브랜드들은 소비자의 소장 욕구를 자극하는 창의적이고 정교한 디자인의 립 제품을 선보이고 있으며, 립 제품은 단순한 뷰티 아이템을 넘어 세련된 패션 소품이자 장식품으로 진화하고 있다. 현지 매체 Cosmopolitan HK에 따르면, 일본에서 유행한 ‘이타백(Ita Bag)’ 문화가 홍콩 젊은 층 사이에서도 인기를 얻으면서, 가방에 인형·뱃지·키링 등 다양한 장식을 달아 취향을 표현하는 트렌드가 확산되고 있다. 이에 발맞춰 여러 뷰티 브랜드는 가방에 걸 수 있는 키링 형태의 립 제품을 출시해 귀여운 장식품이자 언제 어디서나 간편하게 사용할 수 있는 실용적인 뷰티 아이템으로 홍콩 소비자들의 호응을 얻고 있다.

예를 들어, AMUSE의 Tint Balm Keyring은 키체인 형태로 제작된 비건 틴티드 립밤으로, 가방이나 파우치에 걸어 액세서리처럼 연출할 수 있는 디자인과 휴대성을 모두 갖춘 것이 특징이다. 쌀 추출물, 세라믹 콤플렉스, 8종 펩타이드 등 보습 성분을 함유한 저자극 포뮬러로 소개되며, 자연스러운 색감과 촉촉한 광택을 더해 ‘키링 겸 립 케어’ 아이템으로 추천되고 있다.

또 다른 사례로, TONYMOLY는 2025년 11월 디즈니 영화 「주토피아 2」와 협업한 한정판 코스메틱 시리즈를 통해 Get It Tint Waterful Butter 등 수분광 텍스처의 립 글로스를 영화 캐릭터 디자인과 결합한 패키지로 선보였다. 공식 온라인몰 프로모션에서는 일부 제품 구매 시 랜덤 캐릭터 키링을 증정해 립 제품을 미니 장식으로 활용하도록 기획해 ‘이타백’ 트렌드와 연계한 마케팅을 전개했다.

케이스 디자인을 통한 차별화도 활발하다. Rom&nd은 2025년 G‑Dragon이 크리에이티브 디렉터로 참여한 글로벌 IP ‘Zo&friends’와 협업해, The Juicy Lasting Tint 2.0을 포함한 DIY 세트를 홍콩 유통 채널에서 선보였다. 이 세트는 Zo&friends 전용 외부 케이스와 스티커를 함께 제공해 소비자가 직접 립 틴트 케이스를 꾸밀 수 있도록 구성되어 있으며, 이는 자신의 취향을 드러내고 싶어 하는 젊은 소비자층의 ‘커스터마이징’ 니즈와 이타백 문화와도 맞닿아 있다.

립 제품의 외부 케이스뿐만 아니라, 일부 브랜드는 립스틱 심 자체의 조형 디자인으로 시선을 끈다. PAUL & JOE BEAUTE의 고양이 모양 Treatment Lipstick은 고양이 얼굴·머리 모양을 그대로 살린 립스틱 심으로 잘 알려져 있으며, 보습 립 트리트먼트 포뮬러와 함께 브랜드의 상징적인 아트워크 아이템으로 자리매김했다. 이처럼 콜라보레이션 캐릭터, 키링, 입체 조형 심 등 독창적인 디자인 요소는 홍콩 소비자들에게 ‘선물용·컬렉션용으로 소장하고 싶은 특별한 립 제품’이라는 이미지를 강화하며 차별화 전략으로 활용되고 있다.

<SaSa 마온산 지점에서 판매되는 독창적인 콘셉트의 립 제품>

[자료: KOTRA 홍콩무역관 촬영]

전문가 인터뷰

홍콩의 화장품 유통업체 A사 관계자 C씨는 홍콩무역관과의 인터뷰에서 “립 제품은 홍콩에서 가장 인기 있는 뷰티 카테고리 중 하나로, 다양한 국가의 프리미엄 브랜드부터 신규 브랜드까지 Watsons, Mannings 등 체인 드러그스토어와 SaSa, @cosme, OP Beauty, ZAKURA 등 뷰티·웰니스 전문 매장에 폭넓게 입점해 있어 시장 경쟁이 매우 치열하다”고 전했다. 이어 그는 “자연 유래 성분과 식물성 원료를 강조한 오가닉·비건 콘셉트의 립 제품이 홍콩 소비자들 사이에서 점차 인기를 얻고 있으며, 성분 라벨을 꼼꼼히 확인하는 경향도 강해지고 있다”고 덧붙였다.

한국 립 제품의 경쟁력에 대해 C씨는 “한국 립 제품은 PDRN, 히알루론산 등 고보습·립 케어 성분을 접목한 포뮬러로 촉촉하고 도톰해 보이는 입술 연출을 돕는다는 점에서 주목받고 있다. 또한 트렌디한 컬러와 창의적인 패키지 디자인 덕분에 가방이나 바지 등 패션 아이템과 함께 스타일링하기 좋은 ‘소장형’ 립 제품으로 인식되고 있어, 홍콩 뷰티 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다”고 설명했다.

홍콩 시장 진출 전략과 관련해 그는 “홍콩에서는 K-팝을 포함한 한국 문화와 캐릭터 IP에 대한 선호가 높기 때문에, 한국 IP 캐릭터와 협업한 립 제품을 선보이면 소비자들의 관심을 효과적으로 끌 수 있을 것”이라며 “최근 홍콩 소비자들이 가성비를 중시하는 경향이 뚜렷해지고 있어, 합리적인 가격과 신뢰할 수 있는 품질을 동시에 갖춘 제품을 출시하는 것이 경쟁력 강화를 위한 핵심 요소가 될 것”이라고 제안했다.

시사점

최근 몇 년간 홍콩의 립 제품 시장은 꾸준한 성장세를 이어왔으며, 향후에도 완만한 확장세가 지속될 것으로 전망된다. Global Trade Atlas 자료(HS 330410 기준)에 따르면, 2025년 11월 홍콩의 립 제품 수입 누적액은 약 9000만 달러로 전년 동기 대비 7.4% 감소해 단기적으로는 조정 국면을 보였다. 그럼에도 불구하고 한국산 립 제품 수입은 같은 기간 약 600만 달러, 전년 동기 대비 16% 증가하며 전체의 6.6% 비중을 차지해 홍콩 시장에서 한국 립 제품의 인지도와 성장 잠재력을 보여주고 있다.

홍콩 립 제품 시장이 확대·고도화되면서 촉촉하고 볼륨감 있는 입술을 선호하는 소비자가 늘어나 ‘물광립’ 연출이 가능한 고보습 제품 수요가 증가하고, ‘클린 걸 에스테틱’ 유행과 더불어 본래 입술 색을 자연스럽게 살려주는 MLBB·누드 톤 립 제품이 인기를 얻고 있다. 동시에 하나의 제품을 입술·볼·눈가 등 여러 부위에 사용할 수 있는 립 앤 치크, 멀티 펜슬 등 다기능 뷰티 제품에 대한 관심이 커지고 있으며, 일본발 ‘이타백’ 문화와 젊은 층의 개성 표현 트렌드가 확산되면서 키링·캐릭터 콜라보·입체 심 디자인 등 독창적인 패키지를 적용한 립 제품이 화장품을 넘어 장식품·패션 소품으로서의 가치를 인정받고 있다.

홍콩 시장에서 성공적으로 자리잡기 위해 우리 기업은 홍콩 립 제품 시장의 트렌드를 면밀히 모니터링하면서 현지 소비자의 선호에 맞는 천연·비건 및 고보습 성분을 활용한 립 케어·메이크업 하이브리드 제품을 기획할 필요가 있다. 아울러 한국 캐릭터 IP와 협업한 한정판 패키지, 키링·DIY 스티커 세트 등 독창적인 디자인 요소를 적용하고, 홍콩 소비자의 가성비 중시 경향을 반영한 합리적인 가격 전략을 통해 구매 의욕을 높이는 것이 중요하다.

또한 매년 8월 홍콩컨벤션전시센터(HKCEC)에서 열리는 홍콩 대표 뷰티·웰니스 박람회인 HKTDC Beauty & Wellness Expo 참가도 효과적인 시장 진입 및 홍보 전략이 될 수 있다. 동 박람회는 스킨케어·메이크업·헬스·피트니스 등 뷰티·웰니스 제품을 폭넓게 소개하는 행사로, 홍콩무역발전국(HKTDC)에 따르면 2025년 제9회 Beauty & Wellness Expo에는 동시 개최된 Home Delights Expo, Tea Fair, Food Expo, Food Expo PRO를 포함해 약 1890개 기업이 참가하고, 50만 명이 넘는 방문객이 현장을 찾은 것으로 집계되어 홍콩 뷰티·웰니스 시장의 성장세를 입증했다.

아울러 매년 11월 개최되는 아시아 최대 규모 B2B 국제 뷰티 박람회인 Cosmoprof Asia Hong Kong 참여도 고려할 만하다. 주최 측 및 업계 리포트에 따르면, 2025년 행사는 2688개 기업과 6만4761명의 방문객이 참가해 다양한 스킨케어·메이크업·헤어·네일·퍼퓸 제품, 립 제품을 포함한 색조 카테고리를 대규모로 선보이며 APAC 뷰티 비즈니스 허브로서의 위상을 재확인했다. 우리 기업은 이러한 대형 박람회 참가를 통해 홍콩 및 해외 립 제품 시장의 최신 트렌드와 인기 제품을 파악하는 동시에, 글로벌 바이어와의 네트워크를 구축해 홍콩을 교두보로 한 중화권 및 아시아 전역으로의 진출 가능성을 넓혀 나갈 수 있을 것이다.

자료: Euromonitor, Global Trade Atlas, Hong Kong 01, Beauty Exchange, Cosmopolitan HK, HKTDC Beauty & Wellness Expo, Cosmoprof Asia Hong Kong, KOTRA 홍콩무역관 자료 종합