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뉴트라슈티컬 시장의 성장…‘비타푸드 아시아 2025’에서 본 태국 건강기능식품 트렌드
  • 현장·인터뷰
  • 태국
  • 방콕무역관 이태형
  • 2025-09-26
  • 출처 : KOTRA

아시아 건강보조식품 및 기능성 식품 산업을 대표하는 전문 전시회

기능성 원료, 건강보조식품,, 규제, 예방 솔루션 등 다양한 분야를 아울러

한국관에선 면역 강화, 항산화, 체중 관리 등과 관련된 제품이 큰 관심

인포마 마켓츠(Informa Markets)는 지난 9월 17일부터 19일까지 태국 방콕 퀸시리킷국립컨벤션센터(QSNCC)에서 아시아 건강보조식품 및 기능성 식품 산업을 대표하는 전문 전시회 비타푸드 아시아 2025(Vitafoods Asia 2025)를 개최했다. 이번 행사는 기능성 원료, 건강보조식품, 기능성 음료, 원료 추출물, OEM/ODM, 규제 및 연구개발, 예방 건강 솔루션 등 다양한 분야를 아우르며, 아시아-태평양 지역의 빠르게 성장하는 뉴트라슈티컬(Nutraceutical) 시장 흐름을 집중적으로 보여줬다. 뉴트라슈티컬은 ‘영양(Nutrition)’과 ‘의약품(Pharmaceutical)’의 합성어로, 음식 성분에서 유래했지만 질병 예방이나 건강 개선 효과를 가진 제품을 뜻한다. 3일간 열린 전시회에는 약 650개 기업과 40여 개국에서 약 1만3000여 명의 참관객이 참여해 업계 네트워킹과 시장 확대 기회를 모색하는 장이 마련됐다.


<비타푸드 아시아(Vitafoods Asia 2025)>

행사명

Vitafoods Asia 2025

주관

Informa Markets

개최기간

2025 9 17~19(3일간)

개최장소

Queen Sirikit National Convention Center (QSNCC), 방콕

추진분야

건강보조식품(nutraceuticals), 기능성 식품 / 음료, 원료 추출물 / 기능성 식품 성분, OEM/ODM, 규제 및 연구 개발, 예방건강 중심 솔루션 등

개최규모

참가기업 수650개사

- 방문객 수: 1만3000

- 참가 국가 수: 40개국

[자료: 퀸시리킷국립컨벤션센터(QSNCC) 홈페이지, KOTRA 방콕 무역관 정리]


<Vitafoods Asia 2025 전시회 현장 및 세미나 세션 모습>

[자료: KOTRA 방콕무역관]


현장 스케치

 

1. 세분화되는 기능 중심 건강 트렌드


비타푸드 아시아 2025 현장에서는 건강기능식품이 단순한 영양 보충을 넘어 특정 기능에 초점을 맞추는 흐름이 뚜렷하게 나타났다. 면역 강화, 장 건강, 체중 관리, 노화 방지 등 세분화된 카테고리가 전면에 부각되며 바이어와 소비자의 높은 관심을 이끌었다. 소화 건강을 위한 마이크로바이옴(Microbiome) 제품, 피부와 관절 개선에 효과적인 바이오액티브 콜라겐(Bioactive Collagen), 항산화와 에너지 생성을 돕는 유비퀴놀(Ubiquinol) 등 특화 성분 기반의 혁신 제품들이 전시돼 과학적 근거와 임상 데이터를 통해 신뢰성을 강조했다. 상담 현장에서도 기능별 솔루션을 중심으로 소비자의 라이프스타일과 건강 목표에 맞춘 맞춤형 제안이 활발히 이루어졌다. 이는 기능 중심 건강 카테고리가 글로벌 시장에서 주요 경쟁력으로 자리매김하고 있음을 보여줬다.


<프로바이오틱스와 곡물 기반 제품 전시 모습>

[자료: KOTRA 방콕 무역관]


2. 충북대학교, 교육과 기업 지원 결합해 해외 진출 교두보 마련


충북대학교는 아시아 최대 건강기능식품 박람회 Vitafoods Asia 2025 에 참가 해 교원창업기업과 기술이전기업의 해외 진출 가능성을 적극 모색했다. 이번 참가는 과학기술사업화진흥원이 지원하는 대학기술경영촉진(TLO) 혁신형 사업의 일환으로 추진됐다. 교원창업기업 굿바이옴텍은 마이크로바이옴 기반 건강기능식품을, 기술이전기업 뷰망뜨 주식회사는 천연 원료 화장품 라인을 전시해 현지 바이어들의 관심을 끌었다. 북대학교는 바이어 미팅과 현지 기관과의 네트워킹을 통해 글로벌 판로 확대와 파트너십 구축을 모색했다. 게다가  GTEP 사업단과 연계해 학생들이 마케팅 현장에 직접 참여할 기회를 제공함으로써 교육과 기업 지원을 병행했다. 이번 참가를 통해 대학은 연구성과와 기업의 혁신 제품을 세계 시장에 알리는 동시에 국제 경쟁력 제고와 글로벌 네트워크 확대를 위한 교두보를 마련했다.


<Vitafoods Asia 2025 참가 충북대학교 전시 부스 전경>

[자료: KOTRA 방콕 무역관]


3. KOTRA 한국관, 아세안 시장 진출 교두보 마련


이번 전시회에서 코트라가 주관한 한국관은 국내 건강기능식품 기업들의 아세안 시장 진출을 지원하기 위해 마련됐다. 한국관에서는 기능성 원료부터 완제품까지 다양한 품목이 소개됐다. 면역 강화, 항산화, 체중 관리 등 글로벌 트렌드와 맞닿은 제품들이 큰 관심을 끌었다. 공동 홍보관 형태로 운영된 한국관은 개별 부스 전시를 넘어 바이어와의 상담 및 네트워킹을 체계적으로 지원했다. 행사 기간 동안 아세안 주요 유통망 관계자와 바이어들이 한국관을 찾아 활발히 상담을 진행했다. 이번 행사를 통해 태국을 비롯한 동남아 시장에서 한국 제품의 인지도를 높이고 수출 확대의 발판을 마련하는 데 주력했다.


<비타푸드 아시아(Vitafoods Asia 2025) 한국관 부스 모습>

[자료: KOTRA 방콕 무역관]


인터뷰 내용


                     <전시업체(셀러 기업)>

질문 1. 이번 전시회에서 선보이는 주요 제품과 경쟁사 제품과의 차별점은 무엇입니까?

 

기업 1: 저희 Chung Mei Biopharma 의 주요 제품은 건강을 위한 일반 목적 보충제이며, 주성분은 강황(Turmeric)과 홍국균(Monascus)입니다. 비유전자변형(Non-GMO) 제품이고, 비건(Vegan) 제품입니다.

 

기업 2: 저희 Modern cass international cosmetics 는 화장품과 건강보조식품 OEM 제조사입니다. 다양한 제품을 생산할 수 있으며, 화학 성분이나 화장품 원료 일부는 해외에서 수입하지만, 건강보조식품 원료는 현지 유통업체로부터만 구매합니다.

 

기업 3: 저희 Pharmsville 는 한국의 건강기능식품 기업으로, 주로 아동 건강 보조제를 전문으로 하며, 성장 초기 단계의 영양과 면역 지원에 중점을 둡니다. 저희는 주로 완제품을 중심으로 하지만, 자체 기능성 원료도 개발해 제품 차별화와 혁신을 강화하고 있습니다.

 

기업 4: 저희 Boostuplife 의 제품은 면역력 강화, 인지 기능 및 장수(주력 제품), 남성과 여성 건강, 피부 건강(베스트셀러), 장 건강, 해독 및 간 건강, 뼈·관절 건강, 스트레스 완화 및 수면 개선, 비감염성 질환 관리 등 다양한 분야의 제품을 전시하고 있습니다.

 

질문 2. 글로벌 식품 · 건강 트렌드(: 식물성 단백질, 클린라벨, 개인 맞춤형 영양 등) 중 어떤 분야에 주력하고 있습니까?

 

기업 1: 당사는 제약 기반의 제조 역량을 바탕으로, 소비자의 안전성과 신뢰성을 최우선으로 고려한 비건(vegan) 제품과 클린라벨(clean label) 제품에 주력하고 있습니다. 불필요한 첨가물을 최소화하고 원료의 투명성을 강화해, 건강과 가치 소비를 중시하는 글로벌 트렌드에 부응하고 있습니다.

 

기업 2: 당사는 글로벌 소비자들의 웰빙 트렌드에 맞춰 식물성 단백질(plant-based protein)과 클린라벨 제품을 중심으로 생산하고 있습니다. 특히 고객의 요구에 따라 다양한 제품을 맞춤형으로 제공할 수 있는 유연한 생산 시스템을 갖추고 있어, 보다 건강하고 지속가능한 선택지를 제시하고 있습니다.

 

기업 3: 당사는 개인 맞춤형 영양(personalized nutrition)에 가장 집중하고 있습니다. 개인의 건강 상태와 생활습관에 맞게 제품과 원료를 설계해 소비자가 원하는 맞춤형 건강 효과를 제공하는 데 주력하고 있으며, 기능성 프로바이오틱스와 특화 보충제 분야에서 강점을 살리고 있습니다.

 

기업 4: 저희는 글로벌 트렌드 중 인지 기능 및 장수(Longevity) 분야에 가장 집중하고 있습니다. 또한 식물성 단백질 보충제 역시 저희의 베스트셀러 제품 중 하나입니다.

 

질문 3. 친환경 · 지속가능 제품 요구에 어떻게 대응하고 있습니까?

 

기업 1: 현재는 제품의 품질과 안정성 유지를 최우선으로 하고 있어 친환경 포장 도입에는 신중한 입장을 취하고 있습니다. 특히 의약품 특성상 습기 등 외부 요인이 포장재를 통해 유입되면 품질 저하로 이어질 수 있기 때문에, 향후 기술적 보완이 가능할 때 점진적으로 친환경 포장을 확대할 계획입니다.

 

기업 2: 당사는 화장품과 일부 음료 보충제에 대해 친환경 포장 솔루션을 적용하고 있습니다. 이를 통해 환경적 가치를 실현하는 동시에, 제품 특성과 소비자 요구에 부합하는 지속가능한 대안을 제공하고자 노력하고 있습니다.

 

기업 3: 저희는 지속가능성 도입에 강한 관심을 가지고 있지만, 모든 제품이 지속가능성 기준을 완전히 충족하도록 개발하는 데는 어려움이 있습니다. 친환경 접근은 중요하지만, 동시에 제품 기능, 규제 준수, 소비자 기대를 충족시키는 일이 쉽지 않다는 점을 말씀드리고 싶습니다.

 

기업 4: 저희는 오랫동안 친환경과 지속가능성을 중요한 가치로 삼아왔습니다. 예를 들어, 건강보조제 캡슐에는 식물성 원료를 사용해 소비자의 흡수율을 높이고 있으며, 포장재 또한 재활용 소재를 활용해 환경적 책임을 다하고 있습니다.

 

질문 4. 이번 Vitafoods 참가 목적과 찾고 있는 파트너는 무엇입니까?

 

기업 1: 당사는 이번 전시회를 포함해 여러 차례 Vitafoods 에 참가해왔으며, 이번에도 태국 시장에서 신뢰할 수 있는 수입업자 발굴을 가장 중요한 목표로 삼고 있습니다. 현지 유통 네트워크와의 협력을 통해 제품 보급을 확대하고자 합니다.

 

기업 2: 당사는 Vitafoods 에 꾸준히 참가하며 글로벌 네트워크를 넓혀왔습니다. 이번 전시회에서는 태국을 비롯한 해외 시장에서 OEM 협력에 관심 있는 다양한 기업 파트너를 발굴해 상호 성장과 시장 확대를 함께 이루고자 합니다.

 

기업 3: 저희는 이번 참가를 통해 글로벌 시장 진출 확대를 목표로 하고 있으며, 특히 동남아를 포함한 새로운 지역에 기능성 식품과 프로바이오틱스 제품을 소개·유통할 수 있는 현지 유통 파트너와의 협력 관계 구축을 희망하고 있습니다.

 

기업 4: 이번 전시회를 통해 새로운 해외 유통 파트너, 특히 태국을 포함한 국제적인 유통업체를 만나 협력 기회를 만들고 싶습니다. 저희의 기능성 식품과 프로바이오틱스 제품을 더 넓은 시장에 소개하고자 합니다.


                     <바이어 기업>

질문 1. 이번 전시회에서 어떤 유형의 제품이나 원료에 가장 관심이 있으신가요?

(: 대체 단백질, 기능성 원료 등)

 

바이어 1: 저희 Karmarts 기업은 기능성 원료와 항노화 성분, 그리고 제품 혁신을 이끌 수 있는 최신 트렌드 원료에 가장 관심이 있습니다. 이런 원료들이야말로 변화하는 소비자 수요를 충족시키는 데 핵심적인 역할을 한다고 생각합니다

 

바이어 2: 저희 3I Incorporation 은 한국에서 온 새로운 원료와 혁신적인 제품에 관심이 많습니다. 특히 식품과 건강보조식품 모두에 활용할 수 있는 원료에 주목하고 있습니다.

 

질문 2. 새로운 공급업체를 선택할 때, 가장 중요하게 고려하는 요소는 무엇인가요?

(: 가격, 품질, 인증, 공급망 안정성 등)

 

바이어 1: 가장 중요한 요소는 경쟁력 있는 가격, 안정적인 품질, 그리고 신뢰할 수 있는 공급망입니다. 이 세 가지가 뒷받침돼야 장기적인 비즈니스 성장과 고객 만족을 보장할 수 있습니다.

 

바이어 2: 저희는 새로운 공급업체를 검토할 때 우수한 품질과 확실한 인증을 가장 중요한 기준으로 삼고 있습니다.

 

질문 3. 한국의 식품 원료나 건강 제품에 대해 어떻게 생각하시나요? 또한 한국 기업과 협력해본 경험이 있으신가요?

 

바이어 1: 한국의 식품 원료와 건강 제품은 높은 품질, 천연 원료 활용, 전통 지식과 현대 기술의 결합이라는 점에서 잘 알려져 있습니다. 아직 건강기능식품 분야에서는 한국 기업과 직접 협력한 경험은 없지만, 향후 협력 가능성을 열어두고 있으며 적극적으로 검토하고 싶습니다.

 

바이어 2: 한국 기업과 협력한 경험은 있습니다. 한국 제품은 다양하고 품질이 우수하다고 생각합니다. 최근 트렌드를 보면 사람들이 건강에 더욱 신경 쓰면서 건강보조식품 소비가 늘고 있습니다. 가장 일반적인 제품군은 다이어트·체중 관리 제품과 콜라겐 관련 보충제입니다. 한국 기업들은 체중 관리와 이너뷰티 관련 제품을 많이 다루고 있으며, 원료 측면에서 저희가 Vitafoods Asia 2025 에서 특히 관심 있는 것은 어린이용 보충제 원료입니다. 이 분야는 아직 태국에서 충분히 공급되지 않고 있어 매우 흥미로운 시장이라고 생각합니다.

 

질문 4. 현재 태국(또는 동남아시아) 소비자들 사이에서 가장 인기 있는 식품 트렌드는 무엇이라고 보시나요?

 

바이어 1: 최근에는 항노화와 뷰티 관련 보충제가 특히 주목받고 있습니다. 이는 소비자들이 건강과 웰빙, 나아가 젊음을 유지하는 데 점점 더 큰 관심을 보이고 있기 때문입니다.

 

바이어 2: 현재 태국 식품 트렌드는 건강 지향적인 제품을 중심으로 전개되고 있습니다. 사람들의 건강 의식이 높아지면서 전반적인 웰빙에 대한 관심 또한 함께 확대되고 있습니다.


시사점


비타푸드 아시아 2025 전시회는 태국을 비롯한 아세안 건강기능식품 시장이 맞춤형 영양과 지속가능성을 중심으로 빠르게 변하고 있음을 잘 보여줬다. 현장에서 특히 관심을 모은 분야는 장 건강, 노화 방지, 이너뷰티 제품이었으며 과학적 근거와 임상 데이터를 갖춘 제품들이 높은 신뢰를 얻고 있었다. 프로바이오틱스, 콜라겐, 식물성 단백질 등 기능별 특화 원료도 주목을 받았다. 바이어들은 가격 경쟁력, 품질, 인증, 안정적인 공급망을 협력의 핵심 조건으로 꼽았다. 


한국 제품은 품질과 원료 측면에서 긍정적으로 평가됐다. 아동 보충제나 이너뷰티 제품처럼 태국 내 공급이 부족한 분야에서 기회가 크다는 의견도 나왔다. 이에 따라 한국 기업들은 과학적 데이터 기반의 마케팅 강화, 친환경 포장 및 클린라벨 적용, 현지 소비자가 원하는 기능성 제품 집중, 아세안 유통망과의 협력 확대 등을 전략적으로 추진할 필요가 있다. 이는 단순한 수출을 넘어, 현지 소비자들의 가치 소비 흐름에 맞춘 지속가능하고 프리미엄한 제품 전략으로 이어질 것으로 보인다.



자료: Queen Sirikit National Convention Center 홈페이지, 참가기업 및 바이어 인터뷰, 현지언론 및 KOTRA 방콕 무역관 자료 종합

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