2023년 허난성의 찻잎 생산량은 10만2000톤으로 중국 전체 생산량의 3.1%를 차지하며 12위를 기록했다. 허난성은 풍부한 차 자원과 전통적인 차 문화를 자랑하는 차 생산 지역이며, 특히 신양시는 허난성 차 산업의 중심지로서 발전 잠재력이 크다. 최근 몇 년 동안 신양시의 차 산업은 긍정적인 성장세를 보였으며, 찻잎 재배 면적은 약 14만2700헥타르(1427㎢)에 달하고, 찻잎 총생산량은 9만 톤에 이른다. 2024년 기준으로 신양 마오젠(信阳毛尖, 신양 지역의 대표적인 녹차) 공공브랜드의 가치는 80억3000만 위안으로 15년 연속 중국에서 3위를 유지했다. 그러나 허난성 차 산업은 다른 주요 차 생산지와 비교할 때 여전히 몇 가지 취약점을 가진다.

시장 동향

중국농업브랜드연구센터(中国农业品牌研究中心)의 공개 자료에 따르면, 2024년 중국 차 공공브랜드 상위 3위는 서호 롱징(西湖龙井, 일명 용정차), 푸얼차(普洱茶, 일명 보이차), 그리고 신양 마오젠이다. 이번 브랜드 평가는 2021년부터 2023년까지의 관련 데이터를 바탕으로 분석해, 중국 차 브랜드 가치 상위 10위를 공개했다.

<2024년 중국 차 브랜드 TOP10 통계>

(단위: 억 위안)

[자료: 중국농업브랜드연구센터]

2023년 기준으로 중국의 찻잎 총생산량은 333만9500톤에 달하며, 전년 대비 15만8000톤 증가해 4.9%의 성장률을 기록했다. 이 중 12개 지역의 찻잎 생산량이 10만 톤을 초과했으며, 특히 푸젠성과 윈난성의 생산량이 각각 40만 톤을 넘어 전체 생산량의 14.5%와 13.2%를 차지했다.

<2023년 중국 각 지역 찻잎 생산량 통계>

(단위: 만 톤, %)

[자료: 중상산업연구망]

허난성 차 산업 발전 현황

허난성의 차 단지는 주로 신양시, 난양시, 지원시, 뤄양시 등에 위치하며, 대부분 남부와 서남부 지역에 분포하고 있어 전체 차밭의 90% 이상이 신양시에 집중돼 있다. 허난성 농업농촌청의 공개 자료에 따르면, 2023년 신양시의 차 생산량은 9만 톤에 달하며, 산업 총생산가치는 161억 위안을 넘었다. 또한, 난양시에서 재배되는 ‘퉁바이위예(桐柏玉叶)’와 ‘퉁바이홍(桐柏红)’은 모두 중국 찻잎 공공브랜드 TOP 100에 포함돼 있으며, 두 브랜드의 가치는 합쳐서 28억9500만 위안에 이른다.

허난성 차 산업 발전의 핵심은 신양시에 있다. 신양 차 문화제는 현재까지 31회 성공적으로 개최돼 국내외에 큰 영향을 미쳤으며, 허난성에서 가장 영향력 있는 차 축제 브랜드 중 하나로 자리 잡았다. 또한 차와 관광의 융합을 통해 관광과 체험이 가능한 차밭을 조성하고, 차 기업들은 이를 통해 신양 마오젠의 특색을 살린 다과와 굿즈 등을 출시해 브랜드 인지도와 영향력을 확장하고 있다. 현재 신양시 차 산업에는 120만 명 이상의 종사자가 있으며, 제품 구조는 점차 다양화되고 있다. 신양 마오젠을 주력으로 하면서도, 홍차 생산을 보완적으로 늘리고 있으며, 다양한 차 종류와 차 자원을 종합적으로 개발·활용하고 있다. 또한 차 식품, 차 화장품, 차 건강제품 등 다양한 심층 가공 제품을 지속적으로 개발하며 제품 시리즈를 확장하고 있다.

<신양시 차밭 캠핑장>

[자료: 신양시 문화관광국]

<최근 중국에서 큰 인기를 받은 차맥주>

[자료: 진싱맥주]

대표 기업 및 문제점

허난성 신양시에 위치한 원신차예(文新茶业)는 1992년에 설립된 중국의 마오젠 대표 브랜드다. 이 기업은 찻잎 재배, 가공, 판매뿐만 아니라 차밭 관광, 차 연구 개발 등을 다루고 있다. 지난해 청명절 연휴(4월4일~6일) 동안 차밭 관광과 채엽 체험 등의 행사가 지속적으로 열렸으며, 원신차밭(文新茶村, 원신차예 소속)은 하루에 6만 명 이상의 관광객을 맞이했다.

<원신차예 기업 정보>

[자료: 원신차예 홈페이지]

허난성 신양시에 위치한 란톈밍차는 2003년에 설립된 찻잎 가공 및 유통 회사다. 이 회사는 2만 제곱미터의 공장 면적을 보유하고 있으며, 국내외 최신 찻잎 생산 라인을 도입했다. 녹차뿐만 아니라 홍차, 백차, 황차, 우롱차, 흑차를 모두 취급한다.

<란톈밍차 기업 정보>

[자료: 란톈밍차 홈페이지]

허난성 차 산업은 발전하고 있지만 몇 가지 문제도 존재한다. 주요 문제로는 정책 지원 부족, 브랜드 구축 취약, 시장 홍보 부족, 차 문화 분위기 미약, 기술 혁신 지연 등이 있다. 구체적으로, 시(市)와 현(县)의 재정 자금이 상대적으로 부족하고, 정책 실행 및 자금 지원이 미흡해 산업 발전에 제약을 주고 있다. 또한, 신양 마오젠 공공브랜드는 중국에서 3위를 차지하고 있지만, 개별 기업 브랜드의 경쟁력이 상대적으로 약해 브랜드 인지도가 낮다. 이로 인해 시장 개척에 불리한 상황에 처해 있다. 특히 푸젠성, 윈난성, 저장성 등 차 연구 강세를 가진 지역과 비교할 때, 허난성은 제품 연구 개발에서 획기적인 성과가 부족해 성과 전환 능력이 약하다. 이러한 문제들이 해결되지 않으면 허난성 차 산업의 지속적인 발전과 경쟁력 강화에 어려움이 따를 것으로 보인다.

시사점

허난성 무역투자촉진위원회의 대외경제협력 유관 책임자는 KOTRA 정저우 무역관과의 인터뷰에서 "신양은 '마오젠의 도시(毛尖之都)'이자 허난성 차의 주요 생산지로, 중국 강북(江北) 지역에서 규모가 비교적 큰 차 생산 및 판매 기지 중 하나다. 차 산업은 신양의 전통적이고 특색 있는 산업으로, 종업자가 가장 많은 산업이다"라고 강조했다. 또한 그는 "허난성 차 산업은 현재 기술 혁신이 필요하며, 이를 통해 과학 기술 성과의 전환을 촉진하고 차 기업들의 기술 수준을 향상시킬 필요가 있다. 동시에 차 산업과 관광 산업의 심층적인 융합 발전을 통해 상호 이익을 실현하는 것도 중요한 발전 방향 중 하나다. 한국 청송군은 사과가 지역 대표 농작물인 것으로 알고 있으며, 매년 사과 축제를 개최하고 있어서 많은 관광 및 체험 이벤트가 있다. 앞으로 신양시는 청송군을 비롯한 타 협업 가능 지역과의 농업 기술 교류 및 특산품 마케팅 협력을 통해 산업과 관광의 융합 발전에 대한 경험을 배울 것이다. 또한 한국은 농업과 재배 분야에서 높은 기술 수준을 보유하고 있으며, 허난성 차 산업은 기술 혁신이 필요한 상황이다. 두 지역 간에는 많은 협력 가능성이 있을 것으로 판단된다"라고 말했다.

자료: 중국농업브랜드연구센터(中国农业品牌研究中心), 중상산업연구망, 신양시 문화관광국, 진싱맥주, 봉황망허난(凤凰河南), 원신차예 홈페이지, 란톈밍차 홈페이지, KOTRA 정저우 무역관 자료 종합