한국 화장품, 필리핀 시장에서 급부상

필리핀에서 한국 화장품이 성장세를 보이고 있다. 2024년 8월 기준, 한국 화장품의 누적 수입액은 약 1900만 달러(약 272억 원)로 지난해 같은 기간 대비 44.7% 증가했다.

<2023년, 2024년 8월 필리핀 화장품 수입액 및 증감률(HS CODE 3304.99 기준)>

(단위: US$ 천, %)

[자료: 한국무역협회(KITA) 통계자료, 2024.12.19.]

같은 기간 최대 수입국이었던 태국 화장품 수입액은 2300만 달러로 1.2% 증가에 그쳤으며 이러한 수치는 한국 화장품이 필리핀 시장에서 빠르게 입지를 넓히고 있음을 단적으로 보여준다.

필리핀 경제 성장과 소비 트렌드 변화, K-뷰티 트렌드

필리핀 경제는 연평균 5~6%의 안정적인 성장률을 기록하며, 중산층의 확장과 가처분 소득 증가를 끌어내고 있다. 필리핀 통계청(Philippines Statistc Agency, 이하 PSA)에 따르면, 2024년 상반기 필리핀 가계 소비는 약 9조2921만 페소(약 220조 원)로 집계됐으며, 화장품과 개인 관리 제품 부문은 지난해 대비 11.4% 성장했다. 이와 같은 소비 트렌드의 변화는 젊고 트렌드를 중시하는 필리핀 소비자층의 성향을 반영하며, K-뷰티의 성장 동력으로 작용하고 있다.

<2024년 상반기 필리핀 국민경제 총지출, 실질 GDP 기준>

(단위: US$ 억, %)

[자료: 필리핀 통계청(PSA)]

한류의 영향력도 무시할 수 없다. K-POP과 K-드라마는 필리핀 내에서 한국 문화에 대한 관심을 불러일으키며, 이는 자연스럽게 한국 화장품에 대한 관심으로 이어지고 있다. 특히 미백과 자연스러운 피부 표현을 강조하는 K-뷰티는 밝은 피부를 선호하는 필리핀 소비자들의 취향에 맞아 높은 인기를 얻고 있다.

필리핀 시장 진출 시 고려 사항

1) 복잡한 규제 환경대응

필리핀 시장에 진입하기 위해서는 식약청(FDA) 등록 절차를 통과해야 하며, 이는 경험과 네트워크가 없는 기업에 큰 도전 과제가 된다. 따라서 시장 경험과 신뢰도를 갖춘 현지 파트너와의 협력은 성공적인 시장 진입을 위한 핵심 요소로 꼽힌다.

<필리핀 화장품 수입 시 수입규제>

[자료: 필리핀 국가무역저장소(PNTR)]

화장품 수출업체가 필리핀 시장에 진출하기 위해서는 필리핀 식품의약국(FDA)이 요구하는 인증 요건을 철저히 준수해야 한다. 주요 필수 서류로는 운영허가증(LTO), 사업 등록 서류, 점유 증빙 자료, 담당자의 자격 증명, 제조업체의 GMP 인증서 등이 있다. 모든 제출 서류는 필리핀 영사관의 인증을 받아야 하며, 신청 절차는 FDA 웹사이트를 통해 통합 신청서를 작성해 이메일로 제출한 뒤, 지정된 일정에 USB를 통해 최종적으로 제출하는 방식으로 진행된다. 수출업체는 이러한 규정을 사전에 철저히 준비해 원활한 시장 진출을 도모해야 한다.

2) 현지화 제품 전략

필리핀의 고온다습한 기후와 소비자 니즈를 고려한 현지화 전략은 성공적인 시장 진출을 위한 핵심 요소다. 땀과 유분을 조절할 수 있는 메이크업 제품, 가벼운 제형의 스킨케어 제품, 자외선 차단제는 필리핀 시장에서 특히 높은 수요를 보인다. 또한, 1인당 GDP 약 4000달러 수준의 경제적 특성을 반영해 가격 대비 성능이 우수한 중저가 라인을 중심으로 제품 포트폴리오를 구성하는 것이 바람직하다.

<필리핀 전자상거래 플랫폼 내 한국 화장품>

[자료: Lazada Philippines]

팬데믹 이후 Shopee와 Lazada와 같은 전자상거래 플랫폼의 급성장은 필리핀 소비자에게 접근하기 위한 주요 채널로 주목받고 있다. 이러한 플랫폼은 초기 진입 비용을 줄이고 소비자 반응을 신속히 확인할 수 있는 효율적인 수단으로 평가된다. 따라서 필리핀 진출을 희망하는 기업은 현지 전자상거래 플랫폼을 활용한 전략을 적극 검토할 필요가 있다.

시사점

필리핀 시장에서 한국 화장품의 성장세는 K-뷰티의 경쟁력과 한류의 영향력을 보여준다. 필리핀 소비자들은 미백, 자연스러운 피부 표현 등 K-뷰티의 주요 특성을 선호하며, 한류 콘텐츠를 통해 한국 제품에 대한 인지도와 관심이 높아지고 있다. 이에 따라 필리핀의 고온다습한 기후와 소비자 니즈를 반영한 땀·유분 조절 메이크업, 가벼운 제형 스킨케어, 자외선 차단제 등 현지화된 제품군을 중심으로 시장 진출을 모색할 필요가 있다는 전망이 제기된다. 또한, 중저가 라인을 기반으로 한 가격 경쟁력 확보 역시 효과적인 전략이 될 것으로 보인다.

현지 화장품 소매업체 관계자 P 씨는 “필리핀 소비자들은 가성비가 뛰어나면서도 현지 기후에 적합한 제품을 선호한다”라고 전했다. Shopee와 Lazada와 같은 전자상거래 플랫폼의 활용이 초기 비용 절감과 시장 반응 확인에 효과적일 것으로 예상되며, 필리핀 식품의약국(FDA) 인증 요건을 준수하고 신뢰도 높은 현지 파트너와의 협력을 통해 안정적인 시장 진입이 가능할 것으로 전망된다.

자료: 한국무역협회(KITA), 필리핀 통계청(PSA), 필리핀 국가무역저장소(PNTR), Flyhonestar, Lazada Philippines, Rapler, Philstar, KOTRA 마닐라 무역관 자료 종합