구분

독립 디자이너 패션 브랜드

전통 패션 브랜드

디자이너 유형

메인/개인 다자이너를 중심으로 

제품 디자인

디자이너 팀 단위로 공동 진행

브랜드 스타일

디자이너의 개성과 선호에 따른

브랜드 스타일 형성

고정적인 브랜드 스타일 없음

브랜드 포지셔닝, 가격대별 디자인 특징, 계절, 지역, 유행 사이즈 수요에 따라 디자인

홍보 방법

입소문이나 패션쇼를 통해 홍보하고,

대규모 마케팅을 거의 하지 않음

광고, 스타 홍보 대사, 대형 패션쇼, 잡지 등

전통적인 방식을 통해 대규모 마케팅 진행

타깃 소비층

디자이너 및 브랜드에 충성도가 높고,

가격 민감도가 비교적 낮음

상대적으로 광범위하며,

가격대에 따라 구분

유통경로

패션위크, 쇼룸, 디자이너 브랜드 편집숍/바이어숍, 팝업스토어

오프라인 매장 위주, 온라인 판매 병행

 구분

패션위크(도매)

쇼룸(도매)

바이어숍/편집숍(소매)

팝업스토어(소매)

특징 및 역할

브랜드 및 제품 참여 최대  

목적에 따라 패션쇼, 패션포럼 등을 동시 개최해 영향력 및 고객 유입 제고

특정 공간에 제품을 전시해 디자이너가 바이어, 브랜드 또는 유통기업과 만나고 거래할 수 있는 플랫폼 

(바이어숍) 타깃 소비층의 개성있는 패션 취향에 맞춰 다양한 브랜드의 패션 상품을 판매하는 매장 

대부분 대리구매 방식 바잉으로 재고량이 적어 전시장처럼 운영 

(편집숍) MD가 패션위크, 쇼룸 등에서 선별 바잉한 여러 브랜드 제품을 편집숍 매장 자체 판매/운영하며, 브랜드 사는 제품 판매/위탁 등 형태로 협업 

ㅇ 브랜드와 쇼핑몰 등 유통기업이 협업해 팝업스토어를 개설

ㅇ 브랜드 홍보, 신제품 테스트, 판매 촉진 등을 목적으로 마케팅 중시

ㅇ 한정제품 대상인 경우가 많음 

장단점

ㅇ 전시, 신제품 발표 플랫폼으로 거래는 개별 진행 필요

ㅇ 디자인 트렌드 확인 가능 

ㅇ 디자이너 브랜드의 도매 예약 지원 

ㅇ 바이어-디자이너 소통 지원

ㅇ 디테일한 작업 시각적으로 체험 가능, 디자인 과정 확인 가능 

ㅇ 다양한 제품으로 구성, 소수의 패션피플 대상 

ㅇ 고객층이 작고 최소 주문량이 적으며 공급이 불안정하나 유행 선도 가능 

고객 유동량이 많음

화제성이 높음

일반 대중 참여 가능

타깃 소비층

전문 바이어 외 업계 관계자, 일반 고객도 참여 가능

패션 브랜드, 바이어숍 등

일부 소비층

대중 소비층

주기

매년 2회, 매 회마다 일주일 개최 

ㅇ 연간 상주와 패션주간(단기)으로 구분 

- 전자는 패션위크 외 준비한 공간에 상시 전시하며 미디어, 블로거, 바이어 유입 

- 후자는 패션위크의 단기 트레이드쇼로 디자이너가 패션쇼 후 의류/LOOKBOOK으로 전시회바이어 협의, 주문 유도

-

3-7일

대표기업

MODE, ONTIMESHOW

스탕(时堂, Showroom Shanghai), TUBE, DFO, NOT, ALTER, LAB 등

Labelhood(蕾虎), LMDS, Luxemporium(睿锦尚品), 온앤오프(ON/OFF), SND 등

LOOKNOW✖IMMI, Labelhood(蕾虎)✖Louis shengtao Chen

구분

기업명

포지셔닝

협업 브랜드

설명

패션위크

MODE

상하이 패션위크의 유일한 공식 전시회, HOWROOM 집합체를 특징으로 하는 패션 비즈니스 전시회 

연계 주문회는 해외 디자이너 브랜드, 프리미엄 쇼룸을 엄격히 선별

* MODE 상하이패션복식전시회는 2023년 9.23~9.27 상하이세계무역쇼핑몰(上海世贸商城)에서 개최, 참여 부스수 228개 

ㅇ 관객 비율: 구매자 44%, 브랜드 30.6%, 미디어 11%, 교육 4.5%, 공급망 3.6%, 기타 3.5%, 금융 1.7%, 사업장 1.1%

ㅇ 바이어 타깃 제품/브랜드 비율: 여성복 23.6% / 24.5%, 액세서리 15.7%/17.0%, 가방 15.2% / 10.8%, 신발 14.5% / 8.6%, 트렌디 브랜드 10.6% / 2.4%, 라이프스타일: 6.5% / 8.1%, 남여성복 4.4% / 9.9%, 남성복 3.9% / 6.4%, 드레스3.5% / 5.8%, 기타 1.84% / 6.6%

ON TIME SHOW

중국 최대 초청 패션 전시회 개최

글로벌 디자이너 브랜드 대상 개최 

전시회 누적 참여 브랜드 3750개 이상

- 2023 AW, Ontimeshow 지사인ROOMROOM의 협업 브랜드는 28개. 이 중 한국 디자이너 브랜드는 lesugiatelier 'SU GI', EENK, KIJUN 등이 있으며, 글로벌 브랜드는 SELF- PORTRAIT, FOB PARIS, PUSHBUTTON, BONBOM, STAN EDITIONS 등 

ㅇ 관객 비율: 바이어 44%, 브랜드 19%, 소매업 5%, 미디어 6%, 공급망 3.6%, 기타 18%, 광고 2%, 상업용 부동산 3%, 전자상거래 2%

ㅇ 분야별 참가 브랜드 규모: 여성복 99, 액세서리 81, 패키지 15, 라이프스타일 12, 남성복 9, 신발 9, 아이웨어 2 등 

쇼룸

스탕(时堂, Showroom Shanghai)

ㅇ 중국 최초의 전문 쇼룸기업으로, 상업적 확장 잠재력을 보유한 중고급 신형 패션 브랜드 플랫폼 

ㅇ 국내외 독립 디자이너 브랜드와 중국 소매 시장 연결

AWAYLEE, CHAU·RISING(洲升), daartemis·(达弥), Le Fame(拉飞姆), PANTTERFLY, RE'VAN STUDIO, SELAH, YohjiYamamoto(山本耀司香氛), ZHANGSHUAI, (密)MUKZIN (扇)

* 2023.6.30~7.3 기준 

ㅇ 회원제 

ㅇ 매회 전시기간 4일 동안 중국 전역의 바이어 5,000명 이상, 전문인사 1만명 이상 유입 

NOT Showroom

ㅇ XCOMMONS에서 설립

ㅇ 패션 분야를 선두로 중국 디자이너 시장 확장에 기여 

SAMUEL GUI YANG, 8ON8, WINDOWSEN, RUI ZHOU, MAYALI, OSMOS, YUEQI QI 등

예약제

Tube Showroom

ㅇ 독립적인 디자인 브랜드별 적합한 판매 유통망 및 홍보방식 연결 지원

SHUSHU/TONG, STAFFONLY, ATTEMPT, OFFICE H, C2H4, XU ZHI, NUME, PH5, 제니팩스, YVMIN 등 

다양한 스타일, 종류 보유 

LAB SHOWROOM

ㅇ 뉴 디자이너 브랜드 도입, 온오프라인 동시 판매, 디자이너 브랜드 포지셔닝, 시장 데이터 분석, 판매 전략 등 차별화된 마케팅 전략 지원

LOUIS SHENGTAO CHEN, RUOHAN, MENDI J, ROOM SERVICE, REFUSE CLUB, SULTRY VIRGIN, UN MORCEAU, YIRANTIAN, ZIMO 등임

ROOMROOM SHOWROOM

ㅇ B2B 유통망 확장 지원

ㅇ 창고 관리, 공급망 최적화 등 비용 관리, 재무법무 등 브랜드 운영 전반 컨설팅

QIUHAO, HAIZHEN WANG, SUSAN FANG, ZI II CI IEN 지천, JUNLI, ZHONG ZIXIN 등

중국 주요 패션위크 기업인 ONTIMESHOW의 자회사 

ALTER SHOWROOM

ㅇ 중국 시장에 초점을 맞춘 다양한 브랜드의 유통망 개발 플랫폼 및 패션 컨설팅 역할

- 유통망 3단계 판매 네트워크, 전략 컨설팅, 홍보관리, 투자 등 

PREEN BY THORNTON BREGAZZI, FABRIZIO VITI, FILLES A PAPA, VAQUERA, LANDMEE, YUL YIE 및 PERVERZE 등

ㅇ 바이어숍, 백화점, 전자상거래 바이어 등 4000개 이상 소매채널 네트워크 구축  

ㅇ 안정적인 1선 도시 유통망 보유

ㅇ 신흥 소비시장으로 떠오르는 신 1선 도시 15개(청두, 항저우, 충칭 등), 2~4선 도시 200여 개(우시, 포산, 원저우 등)에도 유통망 구축 

DADA

국내외 수백 개 브랜드가 중국의 급성장하는 개성화된 패션 시장과 연결될 수 있도록 도움

ALPHASTYLE, ART AUK, CHIARA FERRAGNI, JIWON YUN, CHEN MEI HUAA, ERINRAE, RE`VAN 등

ㅇ 중국 SHOWROOM 업계 창시자

ㅇ 시즌마다 최고급 브랜드 50개, 소규모 신흥 디자이너 브랜드 50개 이상 전시 

ㅇ 매년 정식 주문회 4회 개최 

ㅇ 전시장은 예약제로 매 시즌 바이어 6,000개 사 이상 초청하며 전문 바이어가 전체 유입량의 90% 이상

ㅇ 위챗 미니프로그램(샤오청쉬) 주문 플랫폼 출시 

기업명

협업 디자이너 / 브랜드

오프라인 매장(개수/지역)

특징

LOOK NOW

If by land, Low Classic, EENK Rouje WE11DONE 등 150개 이상 독립 디자이너 브랜드

14개 / 베이징, 상하이, 선전, 청두 등 1선 7개 포함 

글로벌 디자이너 브랜드 컬렉션 스토어

HCH SHOWROOM

UMA WANG, Marni, BBS, GUIDI, KOLOR

7개 / 우한, 상하이

전문성 있는 바이어숍으로 여성복에 집중 

LABELHOOD

FENG CHENG WANG, MING MA, ROARINGWILD, SHUSHU, TONG

6개 / 상하이, 심천

중국 디자이너 브랜드 위주로 20여 개 바잉 및 판매 

B1OCK

유명한 앤트워프계 디자이너 브랜드 Maison Margiela, Dries van Noten, Raf Simons 및 Walter van Beirendonck, Lemaire, Jil Sander 등 미니멀 스타일의 대표 브랜드 등

1개 / 항저우

ㅇ 중국 최초의 예술/생활 미학 디자인을 표방한 바이어제 백화점으로 패션, 라이프스타일, 예술 관람, 미식을 모은 10층 규모의 바이어숍 운영 

ㅇ 글로벌  디자이너 브랜드 200개 이상 바잉하며 비정기 예술쇼 개최 

HUG

MARINE SERRE\DRIES VAN NOTEN\LEMAIRE

5개 항저우, 심천, 청두, 친황다오

국내외 리딩 디자이너 브랜드 편집숍

SND

The Tavern、MANDARIN ZAN CLUB

12개 / 상하이, 충칭, 산야, 광저우, 친황다오, 구이저우

ㅇ 브랜드별 특성에 따라 매장을 STANCE STORE(한중 디자이너 브랜드 위주), CONCEPT STORE(유럽 독립 디자이너 브랜드 위주, 60% 이상), POP-UP STORE 등 3개로 구분 

ㅇ 틱톡 계정 팔로워 수 3.1만 명

OOAK

Alexander Wang, JW Anderson, 

Marni, MM6 Maison Margiela 등

15개 / 베이징, 상하이, 충칭, 난징, 샤먼, 광저우, 항저우, 청두

해외 소규모 브랜드, 액세서리 위주 팝업 스토어, OOAK X JEWEL XING, OOAK X YVMIN

매장명

협업 디자이너 / 브랜드

오프라인 매장

차별화

Luxemporium

睿锦尚品

ALEXANDER MCQUEEN, AMIRI, MONCLER, MAISON MARGIELA, OFF-WHITE, AMBUSH, JUUN.J, AMI PARIS, A-COLD-WALL*, WE11DONE, DRKSHDW, PUSHBUTTON 등

베이징, 톈진, 시안, 타이위안, 지난, 정저우, 시닝, 창사, 청두, 항저우 등

ㅇ 글로벌 일선 대형 브랜드, 소규모 트렌드 브랜드 등 140여 개 바잉, 이 중 약 50%가 중국 첫 진출

ㅇ 편집숍에서 직매입 

Lane Crawford

连卡佛

프리미엄 브랜드 1,000개 이상

홍콩, 베이징, 상하이, 청두

ㅇ 백화점 형태 바이어숍의 원조로 아시아 1위 

ㅇ 자회사에 전문 바이어 100여명 보유해 전세계 브랜드 선별, 판매 브랜드의 40% 이상을 레인크로포드에서 독점 판매 

ㅇ 고가 쇼핑몰에 위치 

신천지스타일 II (XINTIANDI STYLE II)

쇼핑몰의 50% 이상을 중국 또는 상하이 첫 진출 브랜드 및 플래그십 스토어로 구성

USM, ARKET, ALTER 컨셉스토어, KNOWIN 상하이 플래그십 스토어, STUDIOUS 중국 첫 매장, LEZA 등 

상하이

ㅇ 신흥 오리지널 브랜드 50여 개 첫 바잉

ㅇ 소형 브랜드와 공생하는 비즈니스 생태계 구축 - 분기별 큐레이션 주제/시각 디자인/쇼윈도 진열, 매년 50개 브랜드와 콜라보, 연간 1커뮤니티 크로스오버 공동 기획 100회 이상 등 

ㅇ 지속가능한 비즈니스 모델(1+X)을 론칭해 쇼핑몰에 중소 신형 브랜드가 저비용으로 입주하도록 지원 

씽예타이구후이(兴业太古汇)

CRAIG GREEN, ELLERY, FACETASM, ISABEL MARANT, JOSEPH, JUUN.J, KOLOR, MARNI, MSGM, NO.21, OAMC, UNDERCOVER, VICTORIA BECKHAM, YVES SALOMON, ANNE VEST, UNDEFEATED, AllSaints 등

상하이

ㅇ 해외 소규모 디자이너 브랜드 위주

I.T

I Kenzo, French Connection, YSL, Alexander McQueen 일부 브랜드는 I.T가 독점대리상이 돼 중국시장 진출 

심양, 상하이, 광저우, 톈진, 베이징, 난징, 시안, 우한, 다롄 등

ㅇ 대리 협업식 바이어숍

ㅇ 국내외 디자이너 브랜드 컬렉션 스토어