전시회 개요

<KOREA Lifestyle Collection 2022 개요>

KOREA Lifestyle Collection 2022(이하 KLC 2022) 는 KOTRA가 주최하고, 부산시, 인도네시아 유력전자상거래 플랫폼 iStyle, 한국관광공사, 인도네시아 동부 최대 슈퍼마켓체인 Hokky, 인도네시아 화장품유통사 Lviors가 협업하는 인도네시아 동부자바 최대 규모의 한국 상품전으로, 한류 제2의 전성기를 맞이한 인도네시아 수라바야에서 10월 13일부터 16일까지 오프라인 전시회를 개최하였고, 11월 초까지 iStyle 전자상거래 플랫폼에서 온라인으로 한국상품관이 운영될 예정이다. 이번 전시회는 인도네시아 동부지역에서 개최된 한국상품전 중 최대 규모로 개최되었으며, 내수기업, 사회적 경제기업 등을 포함하여 인도네시아 미진출기업 등 40여개사 100여개의 브랜드가 참여하여 우리 유망 소비재기업들의 인구 2억7천만 명의 인도네시아 소비재시장 판로개척을 위해 마련됐다.

<KOREA Lifestyle Collection 전시장 전경>

[자료: KOTRA 수라바야무역관]

전시회 구성

KOREA Lifestyle Collection 2022은 B2B및 B2C 등 크게 2개의 부문으로 나눠 개최되어 한국기업들과 비즈니스 파트너십을 희망하는 인도네시아 바이어들뿐만 아니라 일반 소비자 및 참관객 누구나 전시장을 방문하여 한국 제품을 테스트 해보고, 한국의 라이프스타일을 경험하고, 한국 문화의 매력에 흠뻑 빠질 수 있는 경제 및 문화 한류의 장이 되었다.

B2B 부문을 보다 자세히 보면 인도네시아에 아직 진출하지 않은 제품을 가진 한국 기업들과 1:1 온오프라인 비즈니스 수출상담이 100여건 이상 전시회기간 동안 진행되었고, 인도네시아 온라인 전자상거래 유통망 입점 설명회, O2O 마케팅 활동지원 등 다양한 채널을 통해 한국-인도네시아 간 비즈니스 지원활동이 이루어졌다.

  <인도네시아 바이어 – 한국 참여기업 간 1:1 수출상담회>

[자료: KOTRA 수라바야무역관]

B2C 부문을 보면 인도네시아에서 제2의 전성기를 맞이하고 있는 한류를 적극 활용하여 전시회 참관객 모객을 위한 다채로운 문화 행사들이 개최되었다. 행사기간 중  ‘KOREA Lifestyle Collection Superstars’ 라는 타이틀로 K-POP 노래와 춤 경연대회가 열려 300여개가 넘는 그룹들이 예선전부터 참여하여 한국어로 노래를 부르고, 한국 노래에 맞춰 댄스 퍼포먼스를 겨뤘다. 수라바야에 있는 현지 태권도학교에서 태권도 품새, 격파, 호신술 등 태권도 공연을 펼쳤으며, 인도네시아 패션스쿨과 협업하여 참가기업 제품을 활용한 패션 워크숍을 개최하여 참관객들이 한국 패션스타일을 배우고 참가기업들의 제품을 자연스럽게 접할 수 있는 계기가 되었다.

<KOREA Lifestyle Collection 전시회 문화행사 사진>

[자료: KOTRA 수라바야무역관]

그 밖에도 ‘2030 부산엑스포’ 유치 활동도 전시회기간 중 이어졌다. 전시회 기간 중 부산엑스포 홍보관을 구성하여 인도네시아 협단체 및 기업 관계자 그리고 참관객을 대상으로 글로벌 도시 부산 및 부산엑스포 유치를 홍보하고, 이를 통해 프리미엄 코리아 이미지를 제고하였다. 나아가 인도네시아 유력 인플루언서 30여명을 초청하여 부산엑스포에 대해 소개하고 함께 홍보하는 행사도 진행되었다.

<KOREA Lifestyle Collection 전시회 부산엑스포 홍보관 및 인플루언서 홍보협업 >

 [자료: KOTRA 수라바야무역관]

이번 전시회는 ‘KOREA Lifestyle Collection’이라는 주제에 걸맞게 뷰티, 패션, 잡화, 식품 등 K-드라마/영화 등을 통해 인니 소비자들이 영상으로만 접했던 여러 한국 라이프스타일 제품들을 직접 전시회 현장에서 눈으로 보고, 만져보고, 사용해보는 등 직접 체험해보는 기회의 장이 되었다. 특히 이번 전시회는 O2O 방식으로 진행되어 소비자들이 현장에서 고른 제품들을 iStyle 플랫폼을 통해 온라인으로 구매하여 한국에서 직배송(CBT방식)된 제품을 집앞에서 받아볼 수 있어 구매의 편리성을 더했다.   

<소비자들이 O2O 방식으로 전시회 제품을 구매하는 장면>

[자료: KOTRA 수라바야무역관]

참가기업 동향

동 전시회에는 인도네시아에 한번도 진출해보지 못한 한국 유망 소비재기업 40여개사가 온오프라인으로 참가했다. 오프라인으로 참가한 기업들의 경우, 각 기업별 담당자들이 직접 전시회장에 부스를 구성하고 자사 제품들을 인도네시아 소비자와 바이어 대상으로 대면으로 홍보할 수 있었다. 온라인으로 참가한 기업들의 경우, 자사 제품 샘플을 전시장에 배치하여 참관객들이 제품을 체험할 수 있게 했고, 소비자나 바이어들이 해당 상품에 대해 문의 혹은 구매를 희망할 경우 현장 혹은 추후 온라인으로 미팅을 주선하여 하이브리드 방식으로 전시가 진행되었다.

이번 전시회에는 한국기업뿐만 아니라 한국기업들과 협업하여 한국 제품을 인도네시아에 유통하는 여러 인도네시아 기업들도 함께 앵커 컴퍼니로 참여했다. 인도네시아 동부자바 최대 슈퍼마켓 유통체인을 보유한 Hokky의 경우, 국내기업 B사와 협업하여 신규 제품 인니 론칭 등을 포함하여 여러 한국식품들을 전시했고, 인도네시아 유력 전자상거래 플랫폼 iStyle의 경우도 자사에 등록된 현지에서 인기가 많은 여러 한국제품 브랜드들을 팝업스토어를 구성하여 인도네시아 소비자들에게 선보였다. 또 현지 유력 한국화장품 유통사 LVIORS에서는 한국산 피부진단 기계 등을 선보여 참관객의 피부건강 등을 체크해주고, 한국 화장품 다수를 소개하였다.

<주요 참가기업 전시부스>

[자료: KOTRA 수라바야무역관]

주요 참관기업 및 바이어 인터뷰

ㅇ LocknLock (전시회 참가 국내기업)

이번 전시회는 인도네시아에서 동부자바, 특히 수라바야 소비자들이 가진 구매력을 실감하게 해준 좋은 테스트마케팅 기회가 되었다. 인도네시아 진출하려는 기업들이 대부분 인도네시아하면 자카르타를 비롯한 자보텍 수도권 지역만을 떠올리고 바라보기 쉽상인데 화교를 중심으로 하는 수라바야 및 동부자바 시장도 그에 못지 않게 구매력이 높은 소비자가 다수 포진해 있으므로 한국 소비재 기업들이라면 수라바야를 반드시 하나의 전략 거점으로 노려볼 필요가 있다. 앞으로도 이 같은 한국상품 전시회가 꾸준하게 수라바야에서 개최되어 한국기업들이 인도네시아 진출을 위한 교두보로 활용되길 바란다.    

ㅇ PT Sabang Merauke Trading (한국제품을 소싱하는 인니 바이어)

이번 전시회는 한국 기업들과 비즈니스 추진을 희망하는 인도네시아 기업인들에게는 인도네시아 시장에는 아직 없는 핫한 새로운 비즈니스 아이템을 찾을 수 있는 좋은 기회가 된 것 같다. 특히, 개별 한국기업들을 하나하나 컨택하여 미팅하고 샘플 배송을 기다리고 테스트하는 등 혼자 비즈니스를 진행하기에는 많은 시간과 에너지가 소요되지만, 동 전시회를 통해서 직접 한국기업들과 대면으로 만나 비즈니스를 그려나갈 수 있고, 여러 제품들을 현장에서 비교하고 체험할 수 있어서 편리했다.

시사점

KOREA Lifestyle Collection 2022의 경우, 우리 기업들에게 인도네시아 현지시장에 맞는 가격 책정, 디자인, 패키징, 향후 인증 획득 등 인도네시아 시장 진출에 필요한 준비와 전략을 원스탑으로 준비할 수 있는 종합 패키징 전시회이다. 특히 인도네시아의 경우, 2억7천만이라는 거대한 소비 시장을 지니고 있으며, 한류 최고 전성기를 맞이하고 있는 인도네시아에서 한국 문화 및 라이프스타일에 대한 관심이 최고조이기에 우리 K-라이프스타일 기업이 해외진출 1번지로 바라보아야 할 시장이 바로 인도네시아이다. 그렇기에 동 전시회와 같은 홍보무대를 발판 삼아 우리 기업들의 보다 많은 전시회 참가 및 인도네시아 소비재 시장 진출을 고대하며, 인도네시아 일상 생활 속에서 친숙한 우리 기업들의 브랜드 로고를 더 많이 보길 기대한다.  

자료: 부산시, 부산엑스포 2030, Hokky, LVIORS KOTRA, iStyle, Sparks, KOTRA 수라바야무역관