전시회 소개

Montgomery Asia가 주최한 국제 카페 및 음료 전시회(International Café & Beverage Show, ICBS)는 5월 19일에서 21일까지 KLCC에서 개최되었다. 전시 품목은 스페셜티 커피, 커피 메이커, 커피 원두, 드립커피(팩, 포트 등), 머그잔, 장인의 음식, 음료, 카페 라이프스타일 등이 있었다. 동시에 ICBS는 바리스타가 세계 커피 선수권 대회에서 국가를 대표하는 권한을 획득할 수 있는 말레이시아 내셔널 커피 챔피언십(Malaysia National Coffee Championship, MNCC)을 말레이시아 스페셜티 커피 협회(Malaysia Specialty Coffee Association, MSCA)와 협력하여 주최했다. 이번 전시회에 150개 이상의 주요 브랜드가 전시되었다.

<전시회 내부>

[자료: KOTRA 쿠알라룸푸르 무역관 자체 촬영]

전시회 구성 및 특징

말레이시아 쿠알라룸푸르에 있는 KLCC(Kuala Lumpur convention centre)에서 개최된 이번 엑스포는 총 2개의 Hall에서 진행되었으며, 2개의 Hall에서 전시회 및 말레이시아 내셔널 커피 챔피언십이 함께 열렸다. 6개의 홀을 사용했던 재작년에 비해 2개의 홀을 사용하여 규모가 감소되었지만 전시회와 함께 말레이시아 커피 챔피언십이 진행되어 반응은 뜨거웠다.

     <말레이시아 내셔널 커피 챔피언십>

[자료: KOTRA 쿠알라룸푸르 무역관 자체 촬영]

KOTRA 수출바우처를 활용한 전시회 참가 사례

한국의 중견기업 청호나이스가 수출바우처를 활용하여 전시회 Booth 렌탈과 디자인 비용 등을 지원받아 전시회에 참여했다. 청호나이스는 정수기 및 필터를 제조 및 유통하는 기업으로, 세계 최초로 얼음정수기와 커피 캡슐을 넣으면, 정수기에서 바로 커피를 마실 수 있는 커피 정수기를 개발했다. 청호나이스 말레이시아(Chungho Nice Bhd Sdn)는 ICBS 2022 및 MNCC 2022의 공식 후원사로서 물, 정수기, 필터와 같이 세 개의 분야에서 후원을 해주었다.

1. 여러 대의 정수기 & 커피 정수기 & 얼음 후원: 바리스타 경연대회에서, 여러 바리스타들은 청호나이스가 후원한 물, 정수기, 필터를 사용하여 대회에 참여

2. VIP 라운지(전 참가업체의 모든 VIP 초청을 위한 특별 제작): 커피 캡슐 및 컵, 간단한 음식

<청호나이스 Booth>

[자료: KOTRA 쿠알라룸푸르 무역관 자체 촬영]

<청호나이스, 2022 ICBS 및 MNCC 공식 후원>

[자료: KOTRA 쿠알라룸푸르 무역관 자체 촬영]

시사점

말레이시아에서 코로나19가 팬데믹에서 엔데믹이 되면서 경제 활동이 재개돼 취소되거나 연기되었던 전시회들이 열리기 시작했다. ICSB 전시회의 경우, 비록 재작년에 비해 축소된 규모로 개최되었지만 커피에 대한 관심과 수요의 증가가 반증하듯 전시회 첫 날부터 많은 방문객이 전시회와 말레이시아 내셔널 커피 챔피언십을 보기 위해 찾아왔다. 이번 전시회를 통해 2개의 Hall에서 150여 개의 브랜드를 볼 수 있었으며 현지에 진출하고자 하는 기업들이 현지의 카페 및 음료의 시장조사를 수행할 수 있었다. 전시회 주최 측에 따르면, 3일 동안 진행된 전시회에 축소된 규모에도 불구하고첫 날부터 마지막 날까지 카페, 레스토랑에 넣을 신제품을 주문하려는 사람들로 가득했다고 한다. 내년에도 올해와 같이 KLCC에서 5월 중순 또는 말에 ICBS 전시회를 개최할 계획이며, 우수한 한국 기업들이 많이 참여할 수 있기를 바란다고 전했다. 

자료: ICBS 홈페이지 및 KOTRA 쿠알라룸푸르 무역관 자료 종합