현재 중국 시장의 소비 중심층이 젊은 세대로 변화되고 있다. 이 세대는 'ACG' 문화에 열광한다. ACG는 Animation(애니메이션), Comics(만화), Game(게임)의 약자이다. 최근 ACG를 중심으로 한 소비가 빠르게 늘면서 중국 문화콘텐츠 시장의 잠재력이 꾸준히 방출되고 있다. 또한, 중국 정부 차원에서 애니메이션, 만화 등을 중점 문화산업 전략분야로 발전시키면서 해당 시장은 지속적인 성장세를 이어갈 것이라고 전망된다. 이에 KOTRA 광저우 무역관은 광둥성 애니메이션·만화 대표 플랫폼인 '만우문화(Comicfans)'의 담당자 장셴평 부총경리와의 인터뷰를 가졌다. 

Q3: 중국 ACG 유저의 특징에 대해 말해달라.

A3. ACG 유저의 성별과 연령에 따른 소비 유형을 살펴보면, 연령이 낮을수록 패션·피규어 등의 파생상품을 주로 소비하고 연령이 높을수록 게임 분야 지출을 많이 하는 것으로 나타난다. ACG 유저의 취향과 선호도가 소비시장에서 패션, 스타일 등 유행과 트렌드를 이끌고 있어 ACG 유저는 트렌드와 소비시장의 선도자라고 할 수 있다.   

Q4: 중국 ACG 산업 트렌드는 어떤가? 애니메이션, 만화, 게임별로 설명해달라.

A4. 먼저 애니메이션을 보자면 최근 뚜렷한 추세는 바로 주인공 캐릭터가 성인인 작품이 점점 많아진다는 점이다. 과거에는 주요 독자층이 저연령대였기 때문에 주인공이 어린이인 작품이 많았다. 하지만 지금은 저연령대를 위한 대사표현과 기획에서 벗어나 주인공이 20세 이상인 작품이 10대의 ACG 유저들에게도 인기가 많다. 박스오피스에서 흥행했던 <대성귀래(大圣归来)>, <강자아(姜子牙)> 등이 인기를 끈 이유 또한 성인 주인공 캐릭터의 그림체와 스토리를 풀어나가는 표현방식 때문이다. 향후 IP가 다양화되며, 소비력있는 20-30대를 겨냥하는 애니메이션 수요가 많아질 것으로 예상된다.

다음은 만화책 베스트셀러 시장을 살펴보고자 한다. 현재 시장에서는 여전히 <고양이가 중국사의 주인공이라면(如果歷史是一群喵)>, <반소시만화중국사(半小時漫畫中國史)> 시리즈 등의 역사 만화책이 판매 상위권을 차지하고 있다. 한국의 '보물섬' 수학, 영어 시리즈도 중국에서 판매량이 매우 높다. 이런 학습용 만화책 외에는 일본의 '코난' 시리즈 등이 여전히 인기 있다. 

중국 게임시장은 한국과 일본 게임에서 많은 영향을 받았다. 한국과 일본 IP를 활용한 게임이 중국에서 인기를 유지하고 있다. ACG 유저들은 게임 선택 시 특히 일러스트를 중요시한다. 현재 중국 인기 게임 순위를 보면, 일본 애니메이션 스타일의 일러스트를 차용하는 것이 대부분이다.

자료: 기업 제공 

이외에 중국에 형성돼 있는 거대한 커스터마이징 애니메이션 시장에 대해서 이야기하고 싶다. 중국 정부, 기관, 기업 홍보나 법규 홍보에 애니메이션 만화 캐릭터를 활용한 홍보물이 늘어나고 있다. 이런 홍보물은 대부분 캐릭터가 매우 친근하거나 아이들이 좋아하게끔 제작되는 편이다. 만우문화도 광저우 시정부와 다양한 기업들의 맞춤형 애니메이션 및 만화 제작 의뢰를 받고 있다. 나는 커스터마이징 애니메이션 시장의 잠재력이 매우 크다고 생각한다.

주: 만우문화가 제작한 공익광고 홍보물(왼쪽: 마약금지 교육, 오른쪽: 분리수거 교육)

자료: 만우문화 홈페이지

Q5: 중국 ACG 산업의 부족한 부분에 대해 말해달라.

A5. 가장 직관적으로는 중국 오리지널 창작 작품이 부족한 상황이다. 중국에서 전통문화를 기반으로 한 중국산 애니메이션이 흥행에 성공하는 이유는 아직까지 문화적 공감대와 더불어 자국산에 대한 인정과 포용으로 분석된다. 어떻게 보면 중국 전통이야기를 각색하는 것 외에는 시나리오 창작능력이 부족하다고 볼 수 있고 고품질의 시나리오가 없다고 할 수 있다. 규제로 인해 중국 애니메이션 콘텐츠가 해외로 진출하는 것 또한 매우 제한적이다. 또한 해외 인기 IP 확대 재생산능력과 비교하면 현재 중국 본토의 IP 시장은 비즈니스 모델탐색 단계 수준이며 콘텐츠 자체의 수익 외에 파생상품 및 IP 상업화 모델이 매우 부족한 실정이다.

Q7: 한국 콘텐츠가 중국 시장에 들어오는 데 있어 장벽은 무엇인가? 

A7. 중국은 수입 애니메이션, 만화책, 게임 등에 대한 높은 규제장벽이 존재한다. 모든 수입 콘텐츠들은 중국 정부의 엄격한 심사를 받아야한다. 관전총국서나 신문출판사의 엄격한 심사와 비준을 거친 뒤에야 방영과 출판 허가를 받을 수 있으며 수입 콘텐츠의 스토리, 주제, 방송시간, 방송 횟수에 대해 제한을 가하고 엄격히 통제하고 있다.

Q8: 마지막으로 한국 기업에 제안하고 싶은 말이 있다면 해달라.

A8. 한국의 우수 애니메이션과 만화는 중국에서 파생상품 제작, 게임 등의 2차 콘텐츠 개발이 가능하기에 폭발적 성장 잠재력이 높다. 특히 양국은 공통된 문화 기초가 있기 때문에 한국에서 이미 성공 가도를 달리는 인기 작품이 중국 시장에서도 성공할 가능성 높은 편이다. 한국 기업은 스토리, 디자인, 연출, 기획력에 있어 비교우위가 있지만 중국 시장에서 성공하고 싶다면 기본적으로 성공사례, 플랫폼, 협력 채널, 규제정책 등에 대해 다방면으로 연구해볼 것을 제안한다. 특히 중국 시장에서 애니메이션, 만화 등을 성공시키기 위해서는 통상적으로 중국 에이전시와 협력하는 것이 필수이다. 애니메이션협회, 만화협회 등과 친분을 쌓아두는 것도 추천한다. 협회를 통해 적절한 판권 서비스 기관을 찾을 수 있고 커뮤니케이션뿐만 아니라 장기적 관점에서 IP를 보호할 수 있는 판권 서비스 기관과의 채널 구축이 가능하다. 중국은 수입 콘텐츠에 대한 규제장벽이 매우 높은 편이므로, 중국 기업과 공동제작해 중국 국산 IP로 인정받게 하는 방법도 고려해보길 바란다. 예를 들어, 한중 협력 성공 사례 중 ‘슈퍼윙스’는 중국에서 애니메이션·만화 톱 3에 들 정도로 큰 성공을 거뒀다. 앞으로 한중 콘텐츠 제작에 있어 많은 협력 성공 사례가 생기길 바란다.

 주: 만우문화(Comicfans)의 장셴평 부총경리

자료: 기업 제공