- 소비 진작을 위해 中 정부 차원에서 야간 경제 육성 -

- 문화적 체험을 강조하는 방향으로 다양화되는 추세 -

 

 

 

□ 야간 경제, 중국 소비시장의 화두로 떠올라

 

  ㅇ 중국 경제에서 야간 경제가 화두로 떠오름. 중국은 야간 경제에 대해 시민과 관광객으로 대상으로 한 오후 6기부터 다음날 오전 6시까지의 쇼핑, 레저, 요식업, 관광, 엔터테인먼트, 교육 등 서비스 경제 활동으로 규정함.

    - 야간 경제는 서비스 산업의 중요한 부분으로서 쇼핑, 음식, 문화, 오락, 관광, 헬스, 교통 등 여러 업종의 발전을 이끌어 도시 경제의 새로운 성장 포인트가 되고 도시 현대화 수준 및 소비 활성화 수준을 반영함.

 

  ㅇ 새로운 소비 잠재력을 끌어올리기 위해 베이징, 상하이 등 주요 도시에서 경기 활성화를 위한 야간 소비 촉진 정책을 잇달아 발표해 야간 경제 발전에 힘을 쏟음.

    - 발표된 야간 경제 육성 계획을 보면 대부분 심야식당이나 먹자골목, 대표 야시장을 건설하는 것과 24시간 편의점 개설 지원 및 상가 운영시간 연장 등 조치로 야간 경제 육성한다는 내용임.

    - 베이징의 경우 야간 경제 활성화 책임자 제도를 설립함. '장등인(掌灯人, 등불을 켜는 사람)'이라는 전문 직책을 만들어 해당 지역의 야간 경제 발전을 기획하도록 임명함.

 

중국 각 지역 야간 경제 육성 관련 정책

발표시기	지역	정책 명칭	주요 내용
2004	칭다오 (青岛)	시구(市区) 야간 경제 가속화 발전에 관한 의견 《关于加快我市市区夜间经济的实施意见》	중국 최초 야간 경제 육성을 위한 정책임. 음식, 쇼핑, 문화오락, 관광 등 야간 경제를 가동해 불야성으로 조성한다는 계획
2006	항저우 (杭州)	항저우시의 야간 오락여가 발전에 관한 보고 《杭州市夜间娱乐休闲生活发展报告》	항저우 특색 문화가 드러나도록 아간경제를 육성. 대중교통, 치안, 위생 등 방면에서 도시 인프라도 완비하겠다는 목표
2010	허베이 (河北)	도시 야간 경제 가속화 발전에 관한 지도의견 《关于加快发展城市夜经济的指导意见》	야간 경제 육성에 정부가 1억 위안을 지급하며 지역 문화를 위한 활동을 적극 구성한다는 계획
2017		야간 경제 발전에 관한 건설 업무 방안 《关于发展夜经济建设工作方案》	야간 경제 활성화를 목표로 시민들이 평소에 즐길 수 있는 야간 활동지를 조성한다는 계획
2012	랴오닝 (辽宁)	야간 경제 발전에 관한 지도의견 《关于发展夜经济的指导意见》	선양, 다롄을 위주로 1년 내에 각 도시마다 특색 있는 '밤 경제' 중점 구역을 형성함으로써 겨울 소비시장 확대에 주력. 소비 및 경제 성장에 견인 역할 강화할 계획
2017	난징 (南宁)	야간 경제 가속화 발전에 관한 실시 의견 《关于推进夜间经济发展的实施意见》	여건이 되는 관광지 운영 시간 연장 등으로 야간경제를 활성화시켜 2020년까지 야간경제 시범구역의 새로운 경영 수입이 전체 사회소비재소매총액의 4% 차지하도록 노력. ‘예진링(夜金陵)’을 전국 유명 야간 경제 브랜드로 육성
2018	시안 (西安)	‘시안 밤여행’ 추진에 관한 실시 방안 《关于推进夜游西安的实施方案》	2020년까지 5대 야경 프로젝트를 완공하고 특색 야간 관광 거리 30개 구성, 이를 통해 사회 소비재 소매 총액 500억 위안 이상 증가 목표. 시안 밤여행(夜游西安)을 관광 이미지의 새로운 포인트로 육성 계획
2018	베이징 (北京)	‘심야식당’ 특색 요식업 발전 지원사업 신고 지침《支持“深夜食堂”特色餐饮发展项目申报指南)》	‘심야식당’ 특색 먹자 골목과 특색 상권 조성을 지원해 시민들의 야간 요식업 소비를 위한 편의 제공
2019		베이징시의 정부 업무보고 《北京市政府工作报告》	2020까지 24시간 영업 편의점을 50% 이상 확대하며 심야식당 프로젝트 심층 추진
2019		베이징시의 야간 경제 번영과 소비 증대 촉진에 관한 조치 《 北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》	- 전 세계으로 지명도를 가진 예징청(夜京城) 브랜드를 조성해 2021년까지 관리 규범화, 특색화 시키고 기능이 완비된 야간 경제 기반 마련 - 시(市), 구(区), 진(镇) 등 3단계로 야간 경제 장등인(掌灯人) 제도 설립해 해당 지역 야간 경제 발전 기획 - 여건을 갖춘 쇼핑몰과 슈퍼마켓, 편의점의 영업시간 연장을 장려
2018	청두 (成都)	청두시의 국제 소비도시 건설 가속화 행동계획 《成都加快建设国际消费城市行动计划》	24시간 경영 음식점, 편의점 확대, 버스 및 관광명소 운영시간 연장, 야간 소비에 적합한 경영 항목 확대 등으로 청두 지역에 걸맞는 야간 경제 활성화 계획
2019	상하이 (上海)	상하이시의 야간 경제 가속화 발전에 관한 지도 의견《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》	- ‘국제화(国际范)’, ‘상하이맛(上海味)’, ‘패션화(时尚潮)’ 밤 문화 구성을 목표로 저녁 7시부터 다음날 6시까지의 야간 경제 활성화 계획 - 밤 문화 활성화를 책임지는 전문 직책인 ‘야간구장(夜間區長)', '나이트라이프 CEO' 제도를 만듦.
2019	난창 (南昌)	난창시의 야간경제 가속화 발전에 관한 3년 행동방안 《南昌市进一步促进夜间经济发展三年行动方案》	3년 내 '불야성'을 구성하고 2021년까지 시(市)급 고품질 야간 경제 소비 거리 6곳, 구(区)급 야간 경제 소비 거리 11곳, 각 종류의 야간 소비점 100개를 건설할 계획
2019	지난 (济南)	야간경제 가속화 발전에 관한 실시 의견 《关于推进夜间经济发展的实施意见》	- 밤 문화 활성화를 책임지는 전문직책인 ‘야간구장(夜間區長)', '나이트라이프 CEO' 제도를 만듦 - 특색 샘물문화 체험(泉水特色文化）여행 패키지 활성화, 박물관, 음악홀 등 시설 운영 연장 등으로 밤 문화를 다원화시킴.

자료: 前瞻产业研究院, 각 정책 주요내용은 KOTRA 광저우 무역관 정리

 

□ 수치로 보는 중국 야간 경제

 

  ㅇ 2017~2019년 관광객의 야간 관광 참여가 해마다 늘어나고 소비가 점차 왕성해지는 추세임. 2019년 5.1 노동절 관광객의 야간 소비는 전체 일일 소비액의 29.9%를 차지함. 관광객들은 야간 관광을 현지 문화를 감상하고 현지 생활을 체험하는 방식으로 여김.

 

2017-2019년 중국 5.1 노동절 연휴기간 시간대별 소비액 비중

자료: 银联商务大数据

 

  ㅇ 기후 등 요인으로 겨울이 추운 북방 지역보다 남방 지역의 24시간 운영 편의점 수량이 많은 편임.

 

24시간 편의점 비중(24시간 편의점 수/편의점 수)

자료: 중국프랜차이즈경영협회(CCFA-中国连锁经营协会) 발표 《2019中国城市便利店发展指数》

 

  ㅇ 중국 상무부의 도시주민 소비 습관 보고서에서도 대도시 주민 소비의 60%가 야간에 이뤄지고 있으며, 대형 쇼핑몰의 매일 저녁 6~10시 매출액이 일일 매출액의 절반 이상을 차지하고 있다는 통계가 나온 바 있음.

 

  ㅇ 또한 중국 밤 문화 경제 발전 연구보고에 따르면 상하이 상권 심야 소비는 대낮 소비의 절반을 차지함. 또 충칭 식음료 매출의 3분의 2 이상이 심야에 이뤄지고 광저우 서비스업 생산액의 55%가 심야경제에서 창출됨. 선전시 18시 후 헬스장 운동자가 전체의 70% 이상을 치지한 것으로 나타남.

 

  ㅇ 야간 관광은 관광지의 야간 소비시장의 중요한 부분임. 문화 체험은 이미 야간 관광의 중요한 구성 부분이 되었음. 야간 소비시장의 문화 포인트로 서점, 커피숍, 영화관 등 장소가 각광받음.

    - 선전, 상하이, 광저우의 평균 심야 영화 상영 회수는 1000 회를 넘은 것으로 집계되며 그 중 선전은 일 평균 심야 영화 상영 회수가 1257.67회로 1위 차지함

 

주: 심야 영화는 21시부터 상영되는 영화를 가리킴(2019.03)

자료: 淘票票

 

    - 야간 경제 활성화를 위해 중국 상하이의 다광밍(大光明) 영화관과 궈타이(國泰) 영화관은 2019년 7월 15일부터 중국 본토 최초로 24시간 영화 상영에 들어감.

 

중국 상하이의 다광밍(大光明) 영화관

자료: 上观新闻

 

  ㅇ 문화 공연을 통해 시민과 관광객을 모으고 야간 경제를 활성화 시키는 경우도 많이 있음.

    - 톈진(天津)의 야시장에서는 맛있는 먹거리 뿐만 아니라 중국 전통 만담인 상성(相声) 공연을 볼 수도 있음.

 

자료: 城市光网 위챗 공식계정

 

    - 2018년 충칭의 야시장 문화제에는 48번의 공연을 했고 3만 명의 상인들이 판촉에 참여하는 행사도 개최됨. 이 문화제는 온라인 화제가 돼 2000만 뷰를 초과했으며, 문화제 기간 전체 매출액이 63억 위안을 기록함.

 

충칭 주룽포 야시장

자료: 重庆网络广播电视台

 

2018년 충칭 야시장 문화제 공연

자료: 吃在重庆 위챗 공식계정

 

    - 베이징시도 적극적으로 여러 형식으로 야간 경제 활성화에 나섬. 중국 고궁은 2019년 정월대보름날 저녁에 ‘고궁 밤나들이(夜游故宫)’ 행사를 개최함. 이 행사는 예약을 시작하자마자 매진됨.

 

2019년 2월 19일 정월 대보름 고궁 밤나들이(元宵节夜游故宫)

자료: 新华社(좌), 搜狗地图(우)

 

    - 2011년부터 광저우에서 매년 11월 중순부터 12월 초까지 광저우 국제 라이트페스티벌(广州国际灯光节)가 열림. 통계에 따르면 페스티벌 첫 해인 2011년부터 현재까지 약 5000만 명이 라이트 페스티벌을 관람한 것으로 집계됨. 이 행사는 광둥성의 조명 산업 발전에 이바지함. 중국 관련 조명협회에 따르면 중국에서 세계 무대조명 설비의 약 70%를 제조하고 광둥성에서 중국 무대조명 설비의 약 95%를 제조한다고 함.

 

광저우 국제 라이트 페스티벌

자료: 광저우 국제 라이트 페스티벌 홈페이지

 

    - 광저우는 일찍부터 야간 경제를 중시한 도시 중 하나임. 야식, 국제 라이트 페스티벌, 주강(珠江) 유람선 등 다양한 형식으로 야간 경제를 활성화시킴.

 

주강 유람선

자료: 搜狗地图

 

광저우의 24시간 도서관 카페 1200bookshop

자료: 搜狗图片

 

□ 경제연구기관 류(刘)연구원과의 인터뷰

 

  ㅇ Q1) 최근 중국 각지 정부가 적극 추진하고 있는 야간 경제에 대해 어떻게 바라보는가?

    - A1) 현대 도시인들의 일과를 보면 낮에는 생산활동이 위주이고 밤에는 소비활동이 집중되는 시간대임. 도시 일반 직장인들의 경우 낮에는 바쁜 업무 활동이 대부분을 차지하고 저녁이 되어서야 스트레스를 해소하고 개인적인 소비를 할 수 있는 시간대가 됨. 야간 소비는 도시 소비를 견인하는 데 중요한 역할을 하고 있음. 앞으로 소비 수요가 더욱 다변화되면서 중국의 야간 경제규모가 더욱 커지고 다양해질 것으로 기대됨.

 

  ㅇ Q2) 현지 시장진출을 원하는 한국기업들에 하고 싶은 조언이 있다면?

    - A2) 한국은 워낙 밤 문화가 잘 되어 있어 야간 먹거리, 놀거리 종류가 많은 것으로 유명함. 한국의 많은 경험과 창의적인 모델, 아이템이 중국 야시장 다양화를 충족시킬 수 있을 것으로 생각됨. 특히 한국 야식 먹거리인 경우 중국인 입맛에도 잘 맞아 중국 소비자에게도 인기가 있으며, 중국 시장에서 충분히 성공할 수 있다고 생각함.

 

□ 시사점

 

  ㅇ 바링허우(80后), 주링허우(90后)가 야간 소비시장의 주력으로 부상함에 따라 단순한 소비만이 아닌 문화적 체험을 강조할 필요가 있음.

    - 중국관광연구원(中国旅游研究院)에 따르면 바랑허우, 주링허우 젊은 세대는 현재 야간 관광의 소비 주력군이며 각각 전체의 40.0%, 19.8%을 차지함.

    - 야간 경제는 쇼핑, 음식, 문화, 오락, 관광, 헬스, 교통 등 여러 업종의 발전을 이끌어 도시 경제의 새로운 성장 포인트가 됨. 동시에 야간 경제는 도시주민에게 더욱 많은 일자리를 제공해 도시의 취업 문제를 완화시킬 수 있어 많은 도시들의 관심을 받음.

 

  ㅇ 야간 경제는 도시의 밤에 활력과 매력을 가져주는 동시에 도시 관리에 대해 더 높은 기준을 요구함.

    - 야간 경제 규모가 확대되고 영업 시간이 연장됨에 따라 교통수단 운영시간 연장, 식품 안전, 쓰레기 분리수거 등 관리 시스템이 뒤따라야 함.

 

  ㅇ 소비 진작을 중점 과제로 내세운 중국 야간 경제를 활용해 우리 소비재, 서비스 등 진출에도 기회가 될 수 있음.

    - 중국이 야간 경제 활성화를 도모하면서 특색화와 다원화, 이국화 전략 등을 활용하기도 함. 중국에서 한국 문화에 대한 관심을 활용해 한국 특색의 서비스와 콘텐츠를 제공한다면 소비자의호응을 받을 수 있을 것으로 기대됨.

 

 

자료: 第一财经日报, 中国新闻网, 人民网, 搜狐网, 百度 및 KOTRA 광저우 무역관 자료 종합