2018 미국 국제 사인 엑스포(ISA Sign Expo) 참관기

- 사인시장을 총망라하는 전시회, ISA Sign Expo -

- 미래 사인시장 트렌드를 확인해 볼 수 있는 신기술 소개의 장 –

□ 2018 국제 사인 엑스포(ISA)

   ㅇ 개요

전시장 입구 및 내부 전경

자료원: KOTRA 마이애미 무역관 자체 촬영

   ㅇ 소개

    - 지난 3월 22일부터 24일, 총 3일간 올랜도 오렌지 카운티 컨벤션센터에서 제74회 국제 사인 엑스포(ISA International Sign Expo, 이하 사인 엑스포)가 개최됨.

    - 사인 엑스포는 미국 국제 사인협회(International Sign Association, 이하ISA)에 의해 개최되며 ISA는 간판, 그래픽 및 비주얼 커뮤니케이션 업계에서 약 2,300개의 회원사를 대표하는 협회임.

    - 사인 엑스포는 업계에서 가장 규모가 크고 포괄적인 품목을 다루는 전시회로 약 600여개의 전시업체가 참가하며, 와이드 포맷 인쇄(Wide Format Printing), 디지털 사이니지(Digital Signage), LEDs, 관련 혁신적인 제품을 소개하는 장임.

   - 이번 2018 사인 엑스포는 20,387명의 참관객이 참여하였으며 그동안 개최되었던 사인 엑스포 중 가장 큰 규모를 기록했음.

   - ISA 협회장인 Lori Anderson은 Graphic Arts지와의 인터뷰를 통해 ‘참가업체들의 판매가 상승했으며 이는 사인 엑스포가 사인 및 프린트 업계와 벤더업체 간의 파트너십을 구축할 수 있는 유일한 장으로서의 역할을 하기 때문’이라고 밝혔음

□ 전시회 특징

ㅇ 다양한 네트워킹 기회와 이벤트

  - 사인 엑스포는 단순 전시 위주의 행사가 아닌 네트워킹, 교육 프로그램, 토론회 등 다양한 이벤트를 개최함으로써 업계 종사자들에게 학술 및 커뮤니케이션의 기회를 제공.

  - 공식 네트워킹 리셉션은 3월 23일 개최되었으며 매우 인기가 많았음. 이러한 이벤트를 통해 참가 업체들은 바이어 및 참가자들과 함께 편안한 분위기 속에서 교류할 수 있는 기회를 가짐.

  - 전시회 외에도 차량 랩핑 경진대회를 개최하여 참가자들의 큰 관심을 끌었으며, 이를 통해 새로운 마케팅 방식을 제시함.

경진대회 전경

자료원: ISA Sign Expo 공식 웹사이트 및 무역관 자체촬영

  ㅇ 신제품 발표의 장

    - 사인 엑스포는 간판, 그래픽 및 비주얼 커뮤니케이션 업계 관련 유일한 전시회인 만큼 참가업체의 신제품 발표가 두드러졌음.

    - 프린팅 업계의 대표 기업인 HP사는 22일 전시회에서 하이브리드 라텍스 기술(hybrid Latex technology)을 기반으로 한 Latex R Series를 선보이며 관람객들의 눈길을 사로잡음.

    - 글로벌 디지털 프린팅 기업으로 알려진 EFI 사는 협력 업체인Ricoh사와 Nazdar SourceOne 사와 함께 새로운 와이드 포맷 프린터(wide-format printer)를 공개하며 주목을 받음.

□ 미국 사인 관련 대표 시장 현황

ㅇ 디지털 프린팅 (Digitial Printing) 시장

   - 지난 10년 간 온라인 미디어의 급부상으로 인해 프린팅 부문의 경쟁이 치열했으나 디지털 프린팅 산업은 완만한 성장세를 유지

   - 2017년 미국 디지털 프린팅 시장규모는 104억 달러로 연평균 1.9%의 성장을 보였으며, 2022년까지 연평균 2.7%의 성장을 기록할 것으로 전망됨.

   - 업계 내에서 13.3%(2017년)에서 17.4%(2022년)의 시장 점유율을 기록하며 성장할 것으로 기대됨.

산업 수익 성장률

자료원: IBIS World

   ㅇ 옥외 광고∙간판 업계 (Billboard& Sign Manufacturing) 시장

  - 온라인 미디어의 발전으로 옥외광고가 뉴스와 잡지 같은 기존 매체의 대체재로 제시되고 있으며 광고주들은 일반 대중에게 다가가기 위한 방법의 일환으로 평가

  - 2017년 미국 옥외광고∙간판업계의 시장규모는 150억 달러로 연평균 1.3%의 성장을 보이며 2022년까지 연평균 1.5%의 성장을 기록할 것으로 전망

  - 업계 내에서 디지털 옥외광고가 주목할만한 성장을 보임.

  - 기술 발전으로 인한 LED 및 전자부품의 단가 하락과 디지털 옥외광고의 높은 접근성으로 인해  업계 매출이 상승하고 있음

□ 전시회 리뷰 및 시사점

  ㅇ 사인(sign) 시장 전반을 아우르는 미국 최대 전시회

   - 간판에서부터 디지털 프린팅, 관련 소프트웨어에 이르기까지 사인 시장에 포함되는 대부분의 품목을 다루고 있기 때문에 바이어를 만나고 파트너쉽 구축을 위해 한번쯤 참가를 고려 해볼만한 전시회임

   - 신규 업체의 진입이 쉽지 않으며 전시회 명성이 예전만 못하다는 평가도 있긴 했지만, 2018년 전시회가 그간 개최되었던 규모 중 가장 컸으며 전시회를 통한 판매실적 증가 등 미국 시장진출을 위해 눈여겨 봐야 하는 전시회임

ㅇ SGIA 전시회와의 차별성

   - 미국 사인 시장의 주축이 되는 전시회로는 ISA Sign Expo, SGIA가 있으며 주요 바이어, 대부분의 벤더들은 두 전시회에 모두 참석하고 있음

   - 주요 바이어, 벤더들이 두 전시회에 모두 참석하고 있지만 사인 엑스포가 좀 더 사인 시장의 현재와 미래, 전체 사인시장의 변화에 대해 집중하고 있기 때문에 트렌드 분석을 위해 유용함

□ 참고사항

  ㅇ ISA Sign Expo 2019 정보

   - 2019년 사인 엑스포는 4월 24일부터 26일까지 미국 네바다주 라스베가스(Mandalay Bay Convention Center)에서 개최될 예정임

   - 공식웹사이트 : https://signexpo.org

  ㅇ SGIA 2018 개요

 ㅇ 사인업계 관련 참고 해볼만한 사이트

- 디지털 섬유 업계

https://www.inkworldmagazine.com/issues/2017-07-01/view_features/the-digital-textile-market

   - 디지털 프린팅 업계

https://www.inkworldmagazine.com/issues/2018-01-01/view_breaking-news/digital-printing-market-estimated-at-2885-billion-by-2023/

   - LED 업계

http://lightedmag.com/global-led-market-expected-to-double-in-four-years/

   - PVC 업계

https://www.marketsandmarkets.com/ResearchInsight/polyvinyl-chloride.asp

https://www.businesswire.com/news/home/20171211005522/en/Global-Polyvinyl-Chloride-PVC-Market-2017-2021-Forecast

* 자료 출처 : IBS World, ISA Sign Expo/SGIA 사이트, marketreserach.com, 무역관 자체 정보