□ 상품명 및 HS Code 

  ㅇ 상품명: 마스크(HS Code 6307909000)

□ 선정 사유

  ㅇ 중국 내 대기질 악화로 중국 내 마스크 소비가 급증하고 있으며, 건강 관리에 대한 중국 소비자들의 관심이 증대돼 마스크 시장도 지속 성장할 전망

□ 시장규모 및 동향

2011~2015년 중국 PM2.5(초미세먼지) 보호마스크 수요 추세

자료원: 중국 산업신식망(中国产业信息网)

2017~2019년 중국 마스크 수요량 전망

자료원: 중국 산업신식망(中国产业信息网)

  ㅇ 중국 시장에서 마스크 수요량은 2011년 2억2000만 개에서 매년 꾸준히 10% 이상대의 성장률을 보이며, 2015년에는 불과 4년 만에 2.5배를 넘는 수치를 기록함.

  ㅇ 2016년 기준 베이징의 미세먼지 농도는 WHO 권고기준의 7.3배보다 높은 수준을 기록했고, 이런 대기오염의 주원인이 석탄(중국 공해오염의 33%가 산업 공장에서 발생됨)임에도 불구하고 3년 내(2018년까지) 석탄에너지 공장 200개 신설 및 생산량 20% 증가 계획을 갖고 있는 중국의 상황에 따라 대기오염은 갈수록 심각해질 것으로 예상됨.

  ㅇ 수요량 전망을 살펴보면 매년 10% 후반대의 성장률을 기록할 것이며, 특히 내년 마스크시장의 규모는 53억 위안에 달할 것으로 예상됨.

□ 최근 3년 수입규모 및 상위 10개국 수입동향

  ㅇ 2017년 7월 기준 중국의 마스크(HS Code 63079000) 수입액은 8506만 달러 규모로 전년 대비 17.5% 성장했음.

2015~2017년(7월 기준) 중국 마스크 수입규모(HS Code 63079000)

                                                                                                                                  (단위: 백만 달러, %)

자료원: KITA

  ㅇ 2017년(7월 기준) 중국 마스크 품목 수입동향(HS Code 63079000)

자료원: KITA

□ 대한수입 규모 및 동향

2013~2017년(7월) 중국 마스크 대한 수입동향(HS Code 63079000)

자료원: KITA

  ㅇ 중국의 마스크 대외수입액은 증가하는 추세이며, 그 중 한국은 국가별 순위에서 4위를 차지하고 있음.

  ㅇ 중국의 대한 마스크 수입 규모는 2013년 폭발적인 성장을 바탕으로 2014년 1826만7000달러 규모에 이르렀으나, 잠시 하락세를 보인 뒤 올해는 다시 반등의 조짐을 보임.

  ㅇ 관세율

    - 중국 마스크(HS Code 63079000)의 경우 기본관세율 14%, FTA 협정세율 11.2%를 유지하고 있음.

□ 경쟁동향 및 주요 경쟁기업

2017년 기준 중국 10대 마스크 브랜드

자료원: 십대브랜드망(十大品牌网)

  ㅇ 현재 마스크 관련 기업은 2013년 500여 개에서 2015년 약 1000개로 엄청난 증가를 보였으나, 정작 시장 규제가 완벽한 상태가 아닌 상태임. 장쑤성 품질 감독국이 발표한 수치에 따르면, 검측한 160개의 마스크 중 99개가 품질문제가 있었음. 또한 가짜 상품이 많고 상품 상 적힌 여과율에 한참 못 미치는 경우가 허다함. 이러한 상황에 따라 소비자들의 불신은 가득할 수밖에 없는 상황이며, 공급이 많음에도 수요를 채워주지 못하는 아이러니한 상황에 놓여있다고 볼 수 있음.

□ 시사점

  ㅇ 2013년, 52년 이래 최고치의 미세먼지 농도를 기록함과 동시에 급작스런 수요 증가와 그로 인한 폭발적인 마스크 기업체의 증가에도 불완전한 정부 규제 상황에 따라 소비자들의 불신이 가득한 상황임. 이 불신을 잠재우고 신뢰를 얻는 것이 시장에서의 입지를 다지는 중요한 부분이 될 것임. 그에 따라 중국표준화관리위원회의 '일상 방호형 마스크 기술규범' 등에서 가장 높은 등급을 획득하는 등의 다양한 공신력을 올릴 수 있는 노력과 함께 그에 따른 마케팅이 필요할 것으로 보임.

  ㅇ 상하이시 품질 기술 검사감독국의 방호기능 마스크에 대한 품질 안전 위험 검측에 응했던 다수의 업체들에 따르면, 흡기밸브가 있는 마스크나 필터를 교체할 수 있는 마스크가 소비자에게 인기가 있다고 함. 또한 2016년 중국방직보(中国纺织报)의 기사에 따르면, 외형상 점유율에 있어서는 평판식이 41.2%, 접이식이 38.1%를 차지하며, 컵식은 휴대가 불편하고 미관상 좋지 않다는 이유로 18.3%를 차지하고 있음. 이러한 편리함을 추구하는 소비자들의 선호에 적합함과 더불어 다양한 형태의 얼굴 구조와 사이즈를 만족시킬 수 있는 다양한 제품들을 출시하는 것이 가장 바람직해 보임.

자료원: 报告大厅, 中国纺织报, 中国产业信息网, 中搜报刊 KITA, KOTRA 선양 무역관 자료 종합