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세르비아, 스킨케어 화장품시장을 공략하자
- 트렌드
- 세르비아
- 베오그라드무역관 홍석현
- 2016-03-24
- 출처 : KOTRA
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세르비아, 스킨케어 화장품시장을 공략하자
- 세르비아 화장품시장 수입화장품의 각축장 –
□ 세르비아 화장품 현황
○ 세르비아에는 화장품 제조회사가 있지만 시장의 1% 정도로 미미한 수준이고, 대부분은 수입화장품이 판매되고 있음.
- Nivea(독일)는 시장의 21%를 차지하고 있으며, 뒤를 이어 L`Oreal(프랑스) 12%, Eucerin(독일) 10%, Oriflame(스웨덴) 9%, Vichy(프랑스) 8% 등의 비중임.
○ 2015년 화장품시장에서 히트친 품목은 L`Oreal의 Revitalift Day Cream과 Nivea의 Daily Essential Q10 Day Cream임.
- 히트친 품목은 경쟁사에 비해 저렴한 가격과 좋은 품질이 소비자에게 어필됐음.
L`Oreal의 Revitalift Day Cream과 Nivea의 Daily Essential Q10 Day Cream 주요 스펙
상품명
L'Oreal Revitalift Anti Wrinkle and Firming Day Cream 50㎖
Nivea Daily Essentials Q10 Plus Anti-Wrinkle Pore Refining Day Cream For Normal to Combination Skin SPF15 50㎖
이미지
성분
Aqua / Water, Cyclohexasiloxane, Ethylhexyl Methoxycinnamate, Glycerin, Myristyl Myristate, Phenylbenzimidazole Sulfonic Acid, Alcohol Denat., Triethanolamine, Stearic Acid, Ammonium Polyacryldimethyltauramide/ Ammonium, Polyacryloyldimethyl Taurate, Palmitic Acid, Titanium Dioxide, Peg-100 Stearate, Cera Alba/ Beeswax, Glyceryl Stearate, Peg-20 Stearate, Stearyl Alcohol, Glycine Soja Protein/Soybean Protein, Alumina, Phenethyl Alcohol, Hydrolyzed Soy Protein, Acetyl Trifluoromethylphenyl Valylglycine, Faex Extract/Yeast Extract, Acrylates Copolymer, Cetyl Alcohol, Retinyl Palmitate, Potassium Sorbate, Methylparaben, Sodium Benzoate, Phenoxyethanol, Chlorphenesin, Ethylparaben, Linalool, Geraniol, Alpha-isomethyl Ionone, Amyl Cinnamal, Limonene, Citral, Citronellol, Butylphenyl Methylpropional, Hexyl Cinnamal, Benzyl Alcohol, Benzyl Benzoate, Benzyl Cinnamate, Benzyl Salicylate, Parfum, / Fragrance
Aqua, Cyclomethicone, Dicaprylyl, Carbonate, Glycerin, Ethylhexyl Salicylate, Alcohol Denat., Sucrose Polystearate, Butyl Methoxydibenzoylmethane, Dimethicone, Methylpropanediol, Octocrylene, Sodium Phenylbenzimidazole Sulfonate, Ubiquinone, Creatine, 1-methylhydantoin- 2-imide, Fucus Vesiculosus Extract, Hydrogenated Polyisobutene, Sodium Stearoyl Glutamate, Caprylic/capric Triglyceride, Chondrus Crispus Extract, Carbomer, Acrylates/c10-30 Alkyl Acrylate Crosspolymer, Ammonium Acryloyldimethyltaurate/vp Copolymer, Dimethiconol, Distarch Phosphate, Sodium Chloride, Trisodium Edta, Phenoxyethanol, Limonene, Linalool, Benzyl Alcohol, Alpha-isomethyl Ionone, Geraniol, Parfum
가격
17.50달러
13.79달러
자료원: Field research, Glamour, wholesale and retail
○ 세르비아 소비자는 프랑스산을 최상의 화장품으로 인식하고 있어 프랑스가 세르비아 화장품 수입국가 중 수년간 1위를 차지하고 있음.
- 2015년 기준, 세르비아는 전체 수입 중 약 36.33%를 프랑스에서 수입했으며, 그 외 국가는 이탈리아, 터키, 폴란드, 영국 등이 있음.
- 기타 화장품 수입국가는 미국, 스위스, 대만, 캐나다, 일본 등이 있으며 한국은 19위로 미미한 편임.
- 화장품 전문 웹사이트 Beauty Packaging 조사에 따르면, 2015년 프랑스 화장품 L`Oreal은 2700만 달러로 전 세계 화장품 판매액 1위를 기록했으며, 뒤를 이어 Unilever(영국) 2100만 달러, Procter&Gamble(미국)이 1800만 달러를 기록했음.
세르비아 화장품 수입 통계
(단위: 천 달러)
연번
국명
2011
2012
2013
2014
2015
1
프랑스
1,315
1,104
1,236
1,445
997
2
이탈리아
567
385
362
419
303
3
터키
154
156
131
163
269
4
폴란드
321
295
230
272
192
5
영국
110
112
119
168
188
6
중국
179
216
157
185
170
7
독일
164
130
174
133
165
8
슬로베니아
150
135
113
111
109
9
마케도니아
168
112
119
103
79
10
불가리아
48
4
0
12
69
19
한국
0
0
3
1
2
기타
186
229
138
241
201
합계
3,362
2,878
2,782
3,253
2,744
자료원: 세르비아 통계청
세르비아 화장품 수출입 통계
(단위: 천 달러)
2011
2012
2013
2014
2015
수출
338
455
809
854
1,153
수입
3,623
2,878
2,782
3,235
2,744
무역 수지
-3,285
-2,423
-1,973
-2,399
-1,591
자료원: 세르비아 통계청
- 몬테네그로, 코소보 등 인근 국가에 화장품을 재판매하는 세르비아 수입상 수가 증가함에 따라 2015년 화장품 수출은 2011년 대비 3배 이상 증가했음.
□ 시사점 및 전망
○ 세르비아 소비자는 화장품 구매 시 품질을 최우선으로 고려하며, 뒤를 이어 가격과 브랜드를 고려하는 것으로 조사됐음.
- 품질 보장된 화장품에는 가격을 크게 고려하지 않고 구매할 수 있다는 의사를 내비친 소비자도 있지만, 가격 또한 구매 시 중요 고려사항으로 여겨짐에 따라 가격경쟁력 확보도 중요함.
○ 세르비아 수출입 통계에서 보듯이 세르비아 수입상은 내수외에도 몬테네그로, 코소보, 마케도니아 등 인근 국가로 재수출이 상당함. 이에 따라 발칸지역 진출 시 세르비아가 화장품 수출시장의 거점 역할을 할 수 있으므로 이곳 진출은 반드시 필요한 것으로 판단됨.
○ 시장점유율을 높이기 위해 샘플 증정 및 1+1 전략 등을 이용해 제품을 알리는 것도 좋은 홍보방법 중 하나임.
자료원: KOTRA 베오그라드 무역관 자료 종합
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