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미국, 블루투스 헤드폰 및 이어폰 수요 상승 중
- 트렌드
- 미국
- 로스앤젤레스무역관 송용진
- 2015-11-02
- 출처 : KOTRA
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미국, 블루투스 헤드폰 및 이어폰 수요 상승 중
- 프리미엄 제품들 블루투스 기능 장착 경향 -
- 향후 모바일 기기 다양화 및 이용 증가로 지속적 수요 예상 -
□ 헤드폰 및 이어폰 시장 개요
○ 헤드폰 및 이어폰 시장 현황
- 최근 스마트폰을 이용해 음악을 청취하는 인구가 늘어나면서 헤드폰 및 이어폰 수요가 지속적으로 증가하고 있음.
- IBIS World에 따르면, 관련 시장규모는 2014년 16억4100만 달러로 전년대비 2.2% 상승함.
- 바이어 인터뷰에 따르면, 경기가 회복됨에 따라 소비심리가 살아나면서 고음질 프리미엄 헤드폰 및 이어폰에 대한 수요가 늘어나고 있음. 특히 모바일 기기와 블루투스로 연결할 수 있는 프리미엄 제품의 인기가 높아지고 있음.
- 주요 구매층은 10~30대로, 이들은 디자인과 품질, 기능을 중시하며 제품이 고가일수록 브랜드에 대한 충성심이 높은 경향을 보임.
최근 3년간 미국 헤드폰 및 이어폰 소매 시장규모 및 성장률
(단위: 백만 달러, %)
구분
2013
2014
2015
시장규모
증감률
시장규모
증감률
시장규모
증감률
시장규모 및 성장률
1,606
14.5
1,641
2.2
1,648
0.5
자료원: IBIS World(June 2015)
○ 수입동향
- 헤드폰 및 이어폰 제품은 HS Code 8518.30.2000의 ‘Headphones and Earphones’에 해당되는데 관련 수입은 2014년 기준 약 16억4000만 달러로 전년대비 1.04% 감소함.
- 2014년 기준, 한국산 제품 수입은 전년대비 33.50% 상승한 593만 달러로 전체 수입 시장 점유율 0.36%를 보임.
미국 헤드폰·이어폰 주요 수입국 현황(HS Code 8518.30.2000 기준)
(단위: 백만 달러, %)
순위
국가
금액
점유율
증감률
2012
2013
2014
2012
2013
2014
13/14
총계
1568.25
1657.88
1640.61
-
-
-
-1.04
1
중국
1345.90
1428.59
1394.31
85.82
86.17
84.99
-2.40
2
멕시코
49.89
57.96
66.41
3.18
3.50
4.05
14.58
3
말레이시아
29.57
23.19
32.25
1.89
1.40
1.97
39.09
4
태국
40.45
39.10
31.79
2.58
2.36
1.94
-18.70
5
대만
16.39
18.05
17.63
1.05
1.09
1.08
-2.32
6
싱가포르
9.95
7.68
17.52
0.63
0.46
1.07
128.00
7
일본
11.72
11.49
12.34
0.75
0.69
0.75
7.38
8
홍콩
11.87
19.08
12.27
0.76
1.15
0.75
-35.69
9
독일
9.22
9.96
10.91
0.59
0.60
0.67
9.46
10
베트남
10.05
10.34
10.34
0.64
0.62
0.63
0.00
11
한국
4.32
4.44
5.93
0.28
0.27
0.36
33.50
자료원: World Trade Atlas
○ 헤드폰 및 이어폰 시장 전망
- 2015년부터 2020년까지 시장규모는 연평균 성장률 0.8%를 기록하면서 2020년에는 총 17억 달러가 될 것으로 전망됨.
- IBIS World에 따르면, 모바일 기기 사용 확대와 스마트시계 등 모바일 제품 다양화에 따라 헤드폰 및 이어폰 시장이 호황을 누릴 것으로 예상됨. 이 기관은 해당 시장의 성장 가능성이 높으며 새로운 브랜드 제품의 진입이 용이하다고 평가됨.
- 바이어에 따르면, 앞으로 미국 시장에서는 모바일 기기와 블루투스로 연결해 사용할 수 있는 프리미엄 헤드폰 및 이어폰 수요가 상승할 것으로 전망됨.
- 한편, 현재 건강 관리를 중요시한 웨어러블 기기의 인기가 상승하면서 웨어러블 기기와 연동할 수 있는 스포츠형 블루투스 헤드폰 및 이어폰 수요도 상승할 것으로 전망됨.
□ 블루투스 헤드폰 및 이어폰 경쟁동향
○ 주요 플레이어
- 프리미엄 블루투스 헤드폰 및 이어폰 가격대는 199~499달러로 형성돼 있고, 중국 블루투스 헤드폰 제품들 같은 경우 19~99달러로 형성돼 있음.
주요 제품 동향
사진
브랜드
가격
특징
Beats Electronics
$379.99
다양한 색과 세련되고 독특한 디자인으로 주 10~20대 소비자들이 많이 이용함.단단한 베이스로 인해 주로 힙합, EDM을 즐겨듣는 소비자들이 많이 찾음.
Bowers & Wilkins
$399.98
프리미엄 브랜드이며, 주 소비자들은 20~30대 이상이 많이 이용함. 중저음, 그중에서 저음에 특화시켜 나온 제품이며, 심플한 디자인과 가벼운 무게로 인기가 많음.
Bose
$279.99
강한 저음으로 인기가 있는 브랜드이며, 특히 노이즈 캔슬링 기능이 매우 우수하다는 평이 많음. 연령별로 인기가 많은 브랜드임.
Bang & Olufsen
$499
가격이 매우 비싼 편이지만 인기가 많은 제품으로, 고급 프리미엄 헤드폰 이미지를 형성하고 있는 헤드폰임. 노이즈 캔슬링도 우수하며, 심플하고 눈을 사로잡는 디자인으로 인기가 높음.
Harman & Kardon
$249.95
인기 모델 SOHO를 기반으로 최근 블루투스 변환 고음질 온 이어 헤드폰으로 작은 사이즈로 고음질을 실현하고 있다는 평을 받고 있음.
Beats Electronics
$199.99
다양한 색과 세련되고 독특한 디자인으로 주 10~20대 소비자들이 많이 이용함. 선이 없는 관계로, 운동을 자주 하는 소비자들이 많이 찾고 있음.
Jabra
$199.99
스마트폰 애플리케이션을 이용해 운동 내용과 심박수를 측정할 수 있는 기능이 내장돼 있어, 운동을 자주 하는 소비자들이 많음 찾음. 또한 애플리케이션을 이용해 돌비 음질 조절 가능함.
JayBird
$169.99
든든한 배터리와 함께 내구성과 수명이 다른 타 브랜드에 비해 우수함. 외부 소음 차단, 땀방수 기능으로 운동을 즐겨하는 소비자들에게 인기가 많음.
자료원: 각 사 웹사이트 및 Consumer Report
□ 진출방안
○ 차별화 및 가격매칭이 중요
- 바이어에 따르면 소비자들은 프리미엄 헤드폰 및 이어폰 구매에 앞서 기본적으로 음질, 디자인 색상뿐 아니라 블루투스 기능, 노이즈 캔슬링 기능, 마이크로폰 장착의 스마트폰 연결 기능 등을 고려하며 사용이 편리한 제품을 구매함.
- 따라서 기능면에서 우수하고 사용이 쉽고 디자인이 차별화된 제품으로 관련 시장을 공략할 필요가 있음.
- 또한 가격경쟁력이 뛰어난 중국 제품들이 많아 품질이 보증되더라도 초기단계에서는 바이어가 요구하는 선에서의 가격 매칭이 매우 중요함.
- 현재 wireless 기술력 발전으로 많은 프리미엄 헤드폰·이어폰 브랜드들이 블루투스 무선 헤드폰·이어폰 신제품을 내놓고 있음.
- 현지 시장에 브랜드 밸류가 높지 않으면, 기능(땀방수, 노이즈 캔슬링, 안드로이드·아이폰 호환 등)이나 품질면에서 뛰어나야 하며 마케팅 및 홍보가 매우 중요함.
○ 해당 인증
- 현재 미국에는 휴대용 전자제품 및 액세서리 관련 수입규제는 없는 상황임.
- 제품에 따라 UL 인증을 받기도 하나 UL은 자발적 인증으로 헤드폰 제품 관련 강제적인 인증 및 규제는 없음.
- 그러나 바이어들은 UL 등 인증이 갖춰진 제품을 선호하는 편이므로 관련 업체들은 미국 시장 진출을 위해 해당 인증 취득을 고려할 필요가 있음.
○ 전문 전시회 정보
전시회명(현지어명)
Consumer Electronics Show(CES)
전시회명(한국어)
국제 전자제품 전시회
전시품목
소비자 전자제품
개최국가/도시/개최주기
미국/라스베이거스/매년
규모(참가업체수)
17만6676개사(2015년)
개최기간(2016년)
2016년 1월 6~9일
웹사이트
www.cesweb.org
자료원: 바이어 인터뷰 및 매장 실사, IBIS World, Consumer Report 및 KOTRA 로스앤젤레스 무역관 자료 종합
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