러시아 유아용 가정용품 시장, 기회의 문일까?

- 한국제품 수요 꾸준 -

- 고품질, 디자인, 가격 3박자를 갖춘 획기적인 신제품 출시가 기회 -

□ 시장 동향

 ○ 현재 포화상태인 러시아 유아용품 및 가정용품 시장

  - 러시아 내 자체 생산되는 제품이 많을 뿐만 아니라, 여러 수출국에서 들여오는 제품이 매우 많음.

  - 유럽(폴란드, 영국, 이탈리아, 스웨덴, 프랑스, 스페인 등)산 제품의 수요도 높지만, 특히 중국산 제품이 러시아 시장을 지배하는 구조

 ○ 러시아 유아·가정용품 시장의 자국산 브랜드 Top 2

 ① ‘Bezopasnost dete’

  - ‘Baby Safety’라는 브랜드명으로 유아동용 안전용품 판매

  - 외국산 첨단기술장비로 제품을 생산해 단시간에 많은 양의 제품을 생산할 수 있는 시설 보유

  - 홈페이지: www.babysafety.ru

  ② ‘Mir detstva’

  - 의류, 장난감, 유아용 식기류, 이유식 관련 제품 판매

  - 1994년 이래 러시아 시장용 제품 제조에 착수, 연간 최소 3000만 개의 제품 생산

  - 2012년 수출 현황 조사에 따르면, 유아용 의류 및 장난감 분야 4년 연속 1위 차지

  - 2012년, 해외 유명 브랜드에 제품 판매 시작

   · 미국 ‘Munchkin’, ‘Pura’와 스페인 유아용 식기류 제조회사인 ‘stor’

  - 홈페이지: mirdetstva.ru

 ○ 경쟁 동향

  - 외국 기업의 경우 러시아 유아·가정용품 시장 진출에 있어 장벽 존재. 러시아 현지 제조사와 해외 제조사(특히 중국 및 유럽)의 경쟁 심화

  - 2015년 현재 중국이 러시아 유아·가정용품 시장에서 가장 높은 점유율 차지

  - 그 뒤를 이어 유럽연합국가, 특히 독일과 이탈리아가 높은 입지 점유

  - 제품별 주요 수출국 현황

   · 고무제품(HS Code 401699): 독일, 중국, 일본, 한국, 터키

   · 변기 시트 및 플라스틱 커버(HS Code 392220): 중국, 터키, 스페인, 불가리아, 덴마크

   · 가정용 위생용품(HS Code 392490): 중국, 폴란드, 벨라루스, 영국, 이탈리아

   · 플라스틱 용품(HS Code 392690): 중국, 독일, 미국, 이탈리아, 프랑스

   · 접착판, 시트, 필름 등 접착제품(HS Code 391990): 독일, 중국, 핀란드, 미국, 이탈리아

   · 바닥, 벽, 천장 등 벽지(HS Code 391810): 세르비아, 룩셈부르크, 벨기에, 한국, 중국

□ 수입 현황     

2014년 변기 시트·커버(HS Code 392220) 수입 현황     

             (단위: 백만 달러, %)

2014년 가정용 플라스틱 위생용품(HS Code 392490) 수입 현황

                                                                                                            (단위: 백만 달러, %)

2014년 접착제품(HS Code 391990) 수입 현황

                                                                                                            (단위: 백만 달러, %)

2014년 벽지(HS Code 391810) 수입 현황

                                                                                                   (단위: 백만 달러, %)

 ○ 품목별 수입관세

                        (단위: %)

주: *벽지의 경우 1㎏당 최소 0.23유로 부여

□ 한국 기업 진출 전략

 ○ 유용한 전시회 정보 활용

  - 가정용품 전시회(HouseHold Expo)

   · 기간 및 장소: 2015년 9월 15~17일/모스크바 크로쿠스 엑스포(Crocus Expo)

   · 주요 전시제품: 식탁, 도자기 및 유리제품, 가정용품

   · 공식 홈페이지: http://hhexpo.ru/

  - Mir detstva 2015

   · 기간 및 장소: 2015년 9월 22~25일/모스크바 엑스포 센터(Expocentre)

   · 주요 전시제품: 게임·장난감, 디자인·학용품 등 유아동용품 전반

   · 공식 홈페이지: www.mirdetstva-expo.ru/en

 ○ 러시아 잠재 유망 바이어 소개

  - Aksline: 욕실·주방 제품(www.aksline.ru)

  - Detskij mir: 어린이용품 도매체인점(www.detmir.ru)

  - Akusherstvo: 어린이용품(www.akusherstvo.ru)

  - Mir detstva: 러시아 어린이용품 현지 생산 및 제조업체(http://shop.mirdetstva.ru)

  - myToys.ru: 어린이용품(www.mytoys.ru/)

  - Detmart: 어린이용품(http://detmart.ru/)

 ○ 경쟁사를 제칠 수 있는 마케팅 전략 필요

  - 러시아산 제품의 높은 수요와 기존 주요 수입제품의 탄탄한 매출, 녹록치 않은 수출 여건

  - 한국도 마찬가지로 유아용품·가정용품의 대러 수출 기반이 미약하지 않은 상황이므로 효과적인 전략으로 시장 주도 가능성 또한 존재

  - 우리 기업의 대러 진출에 있어 최적의 수는 아이디어를 접목한 신제품 출시. 고품질·안전성, 새로운 기능, 사용 용이성, 독특한 디자인, 가격경쟁력 요건 충족 필요

자료원: yandex, alta.ru(Russian Custom Tariff Website), trademap, 러시아 관세청 등 KOTRA 모스크바 무역관 자료 종합