사우디 청바지시장 성장 전망

- 9% 증가한 11억4000만 달러 규모로 성장 -

- Al Bandar Trading 점유율 13%로 시장 주도 -

 

 

 

□ 사우디아라비아 청바지 시장 현황

 

 ○ 많은 젊은이가 서양식 라이프스타일을 빠르게 수용

  - 디지털미디어 덕택에 젊은이들의 패션감각이 빠르게 발전하고 있음.

  - 새로운 세대들은 전통복장을 거부하고 점점 서양식 복장을 착용하고 있음.

  - 여성들은 외출 시 아바야를 착용해야 하지만 안에서는 서양식 복장을 입고 있음.

  - 늘어나는 수요에 발맞추어 더 다양한 청바지들이 나타나고 있음.

 

 ○ 남성 청바지의 경우 2014년 11% 성장하며 가장 뚜렷한 성과를 보임.

  - 생산자들은 프리미엄 청바지뿐만 아니라 중저가의 청바지도 선보였음.

  - Al Bandar Trading은 Bollywood 영화배우인 Salman Khan을 홍보에 적극 활용했음.

  - 여성 청바지의 경우 2014년 8%의 성장을 보였음.

 

 ○ 전체적으로 일반적인 청바지의 경우 2014 10% 성장하며 뚜렷한 성과를 보임.

  - 일반적인 청바지의 경우 가장 다양한 브랜드들이 등장

  - 여성 청바지만큼 빠른 성장세를 보임.

  - 여성의 경우는 평상복으로서 청바지에, 남성의 경우는 고급 청바지에 관심을 보임.

 

2014~2019년 청바지시장 항목별 성장률

분류	2013~2014 성장률	2009~2014 연평균성장률	2009~2014  총성장률
Economy Jeans	6.3	6.4	36.1
Standard Jeans	10.2	7.6	44.2
Premium Jeans	8.6	8.6	51.0
Super Premium Jeans	9.0	7.5	43.6

자료원: Euromonitor

 

□ 경쟁 동향

 

 ○ Al Bandar Trading가 13% 점유율로 시장을 선도

  - 중저가의 청바지 시장에서 중요한 위치에 있음.

  - 계절별 판매 촉진에 초점을 맞춰 공격적인 마케팅을 취하고 있음.

  - Splash의 경우 Salman Khan을 브랜드 홍보대사로 활용함.

  - 아웃렛 확장에 큰 투자를 했음.

 

 ○ 여성 청바지 시장도 Al Bandar Trading가 13% 점유율로 시장을 선도

  - 사우디아라비아의 주요 도시들에서 큰 매출을 거둠.

  - 제깅스나 색상 있는 청바지처럼 다양한 패션을 제시함.

  - 합리적인 가격과 뛰어난 질로 여성 청바지 시장에서 성공할 수 있었음.

 

 ○ 남성 청바지시장 또한 Al Bandar Trading가 12% 점유율로 시장을 선도

  - 대표적 브랜드로 Lee Cooper. Splash, UMM이 있음.

  - 계절별 판매촉진과 공격적인 마케팅이 성공의 주 요인이었음.

 

□ 전망 및 시사점

 

 ○ 젊은이들에서 서양 라이프스타일의 영향은 점점 증가할 것으로 전망

  - 많은 젊은이가 여행이나 교육 목적으로 해외로 나가기 때문임.

  - 사우디아라비아 사회가 점점 관대해지고 있기 때문에 서양식 복장이 증가할 것임.

  - 새로운 편안한 복장으로서 청바지가 인기를 얻을 것으로 전망됨.

 

 ○ 청바지 시장은 빠르게 성장할 것으로 전망

  - 앞으로 연평균 6%의 성장이 예상

  - 일반적인 청바지와 프리미엄 청바지의 수요가 치솟을 것으로 전망됨.

  - ZARA와 같은 프리미엄 브랜드들이 청바지 시장 선봉에 있고, 일반적인 브랜드 또한 약간의 변화를 통해 청바지 시장을 이끌 것임.

 

 ○ 남성 청바지 시장의 경우 연평균 8%의 성장 전망

  - 여성 청바지 시장은 연평균 5%의 성장이 전망됨.

  - 높은 활용도와 가시성 덕택에 여성보다 큰 수요가 있을 것으로 전망됨.

  - 서양화의 영향으로 직장에서의 복장문화도 서양처럼 캐주얼화될 것이며, 이에 따라 청바지 시장도 성장할 것으로 전망됨.

 

 

자료원: KOTRA 리야드 무역관 자료 종합