日, 최근 떠오르는 청바지 ‘저지즈’

- 겉보기엔 Jeans(청바지)이나 실은 Jersey(트레이닝복), 대상은 여성 등 신규 고객 -

- 장점만 쏙쏙 골라(이이토코토리) 일본 시장에 진출 필요 -

□ 일본 Jeans 캐주얼웨어 시장 동향
 

 ○ 야노경제연구소의 2013년 보고서에 따르면 2012년 기준 소매금액 기준 전년대비 100.9% 증가한 1조 1588억 엔으로 추정됨. 2009년 이후 지속되는 감소 추세를 탈피, 3년 만에 증가세로 전환

  - 이 시장은 가격과 기능으로 고객을 확보하는 만큼 업체 간 경쟁이 치열

 ○ 한편, 청바지 전문 브랜드인 에드윈(EDWIN)은 청바지와 트레이닝복의 장점을 취해 만든 ‘에드윈 저지즈(JERSEYS: Jersey + Jeans)’가 여성과 중년층에게 인기를 얻고 있어 향후 캐주얼웨어 시장의 새로운 트렌드를 선도할 것으로 전망

일본 진즈(Jeans) 캐주얼웨어 소매시장 규모 추이

자료원: 야노경제연구소(2013)

□ 주요 메이커의 상품 동향

 ○ 에드윈(http://www.edwin.co.jp): 청바지 업계의 최대 기업

주: 이이토코토리(良いとこ取り): ‘좋은 것은 기까이 취한다’는 일본식 문화편집 방식

자료원: 에드윈 홈페이지

 ○ 유니클로(http://www.uniqlo.com/jp): 캐주얼웨어 최대 기업

자료원: 유니클로 홈페이지

□ 시사점

 ○ 에드윈의 장점을 취하는 ‘이이토코토리’ 방식 벤치마킹 필요

  - 에드윈의 인기 비결은 청바지와 트레이닝복의 장점을 취한 전략(이이토코토리)으로 개발한 ‘저지즈’가 여성과 중년층에게 인기를 얻고 있음.

  - 전문점 양판점 백화점 등의 매장 의견을 청취해 상품 개발에 반영

 ○ 일본 시장 특성을 파악해 시장에 진출할 필요

  - 이 시장은 가격과 기능으로 승부하므로 업체 간 경쟁은 치열한 만큼 일본인 취향에 맞는 상품공급에 주력해 시장에 진출할 필요

  - 아울러 이 시장은 일본 기업에도 까다로운 시장으로, 한국 기업은 전통적인 마케팅보다는 소비자의 감성에 호소하는 '고토 마케팅(감성 마케팅)' 전략을 구사해 일본 시장에 진출해야 함.

자료원: 닛케이산업신문, 야노경제연구소, KOTRA 도쿄무역관 자료 종합