중국 iOS 앱 스토어 시장 및 애플 앱스토어 업로드 절차(2)

- 중국 iOS 앱 스토어 시장 현황 -

- 애플 앱 스토어 업로드 방법 -

     

     

 

□ 중국 앱 스토어 시장

 

 ○ 중국 앱 스토어 시장 상황

  - 중국의 앱 스토어 시장은 2014년에 이어 2015년에는 28% 더 성장한 2360억 건의 다운로드 수를 기록할 것으로 전망됨. 또한 대부분의 전 세계 앱 스토어 다운로드 점유율 역시 중국이 1위를 기록할 것으로 전망됨.

  - 중국의 소극적인 외국 앱 스토어 지원정책으로 인해 많은 외국 앱 스토어들의 진출이 어려움을 겪고 있음. 이에 따라 자연스럽게 자국의 앱 스토어가 성장하고 있는 상황임.

  - 중국의 정책적 보호 덕분에 자국 앱 스토어인 360휴대전화 조수, 응용보, 바이두 휴대전화 조수의 다운로드 수가 증가하고 있음. 특히 지난해 2014년 중국에서의 앱 다운로드 횟수는 1850억 건으로 전 세계 앱 다운에 60%(1위)를 차지함.

 

 ○ 중국 모바일 앱 스토어 시장규모

 

중국 모바일 앱 스토어 시장규모

(단위: 억 위안)

자료원: I-research(艾瑞硏究)

 

□ 중국 iOS 앱 스토어

 

 ○ 플랫폼(OS) 점유율

  - 인터넷 기술 시장점유율 통계(Market Share Statistics for Internet Technologies)에 따르면, 2015년 5월 전 세계 기준 플랫폼 점유율은, Android가 51.59%로 1위, iOS가 38.98%로 2위, java ME가 3.84%로 그 다음 순위인 3위를 기록했음. iOS는 2014년 7월 대비 하락세를 보이다 2014년 하반기 애플사가 발매한 아이폰6의 판매량 증가로 다시 시장점유율 증가세를 보임.

  

전 세계 플랫폼(OS) 시장점유율(2015년 5월)

  

중국 이동 플랫폼(OS) 점유율(2014년)

자료원: 넷 마켓쉐어(Netmarketshare)

 

 ○ 애플 iOS 버전 채택 상황

  - 2014년 9월 iOS8 사용자는 46%에 불과했지만, 2015년 3월 기준 iOS8 출시 이후 6개월 만에 애플사 개발자 페이지에 애플 iOS 기기 사용자의 75% 이상이 최신 운영체제를 쓰는 것으로 나타남. 이에 따라 iOS7은 22%로 하락함. 하지만 iOS8 채택률 추이는 iOS7과 iOS6보다는 느린 편으로 나타나는데, 이는 업데이트에 사용되는 공간이 5GB로 공간을 많이 차지하며 눈에 띄는 기능이 없기 때문으로 분석됨.

 

애플 iOS 버전 채택 상황(2014~2015년 3월)

자료원: I-research(艾瑞硏究)

 

 ○ 앱 스토어 매출 현황(iOS vs Android)

  - iOS 앱 스토어는 다운로드 순위(중국, 미국, 일본)와 매출 순위(미국, 일본, 중국)가 거의 동일함. 2015년 1분기 모바일 앱 다운로드 횟수에서 구글플레이가 앞서지만 매출에서는 iOS 앱 스토어가 70% 가량 높은 것으로 분석됨. 이는 중국에서 아이폰 판매 증가로 iOS 앱 스토어 이용자가 늘어났기 때문으로 분석됨.

 

 ○ iOS 상위 무료 앱 차트 순위

 

iOS 상위 무료 앱 차트 다운로드 순위(2015년 6월)

순위	앱 스토어	한글 표기	중문 표기	장르
1		묘화로서 관방수유	猫和老鼠官方手游	게임
2		큐큐	QQ	소셜 네트워킹 (Social Networking)
3		타오바오	淘宝	라이프스타일 (Lifestyle)
4		지부보전포	支付宝錢包	금융 (Finance)
5		위챗	WeChat	소셜 네트워킹 (Social Networking)
6		교육기술 복모편대	敎育技術服務平台	교육(Education)
7		미단단구	美團團購	라이프스타일 (Lifestyle)
8		텐센트시빈 - 최전전시극종예영동만	騰訊視頻 - 最全電視劇綜藝電影動漫	오락 (Entertainment)
9		WiFi만능약시	WiFi万能鈅匙	유틸리티 (Utilities)
10		뷰티캠	BeautyCam	사진과 비디오 (Photo and Video)

자료원: 앱 애니(App Annie)

 

 ○ 중국 iOS 앱 스토어 다운로드 순위

  - 중국 iOS 앱 스토어에서 소셜 네트워킹으로는 QQ와 위챗(WeChat)이 상위권을 차지한 가운데, 게임으로는 유일하게 묘화로서관방수유(猫和老鼠官方手游)가 다운로드 순위 1위를 지키고 있고, 라이프 스타일로는 타오바오(淘宝)와 미단단구(美團團購)가 순위권에 진입했음. 또한 유틸리티 분야에서 유일하게 WiFi 만능약시(WiFi万能鈅匙)가 순위권 내에 자리잡고 있음.

 

□ iOS(operating System)란

 

 ○ iOS(operating System)

  - 미국 애플사의 iPhone, iPad, iPod touch의 기반이 되는 모바일 기기 운영체제로서, 높은 안정성이 특징임. 부드러운 조작감과 안정적인 사용 환경으로 오류가 적은 편임.

  - 앱 스토어(App Store) 이용 시 국가별 계정을 사용하며, 전용 프로그램인 ‘아이튠즈(iTunes)’를 거쳐야 하고, 다양한 파일 형식을 지원하지 않아 별도의 변환 작업이 필요함.

 

iOS 8 휴대전화 화면

자료원: 바이두(百度)

 

□  애플 앱 스토어 업로드 절차

 

 ○ 개발자 프로그램 등록(Developer Program)   

  - iOS 개발자 프로그램(iOS Developer Program): 앱 스토어(App Store)의 응용 프로그램을 개인, 단독 사업자, 회사, 조직, 정부 기관 또는 교육 기관으로 배포하려면 이 프로그램을 선택함(688위안/1년 기준). 개발-테스트-배포 순서로 진행됨.

  - iOS 개발자 기업 프로그램(iOS Developer Enterprise Program): 회사, 조직, 정부 기관 또는 교육기관 내에서 내부 배포용 독점 응용 프로그램을 개발하려면 이 프로그램을 선택함.(1988위안/1년 기준) 사내 응용 프로그램 배포 가능, iPad, iPhone 및 iPod touch에서 테스트 가능, 코드 수준의 기술을 지원받을 수 있음.

  - iOS 개발자 대학 프로그램(iOS Developer University Program): 학위를 수여하는 고등 교육기관에서 교육과정에 iOS 개발 과정을 도입하려는 경우 이 프로그램을 선택함.(무료) 학생 개발팀 구성 가능(최대 200명), 개발 리소스, iPad, iPhone 및 iPod touch에서 테스트 가능, 응용 프로그램 공유 가능함.

 

iOS 개발자 등록 프로그램 비교

	iOS 개발자 프로그램 (iOS Developer Program)	iOS 개발자 기업 프로그램 (iOS Developer Enterprise Program)	iOS 개발자 대학 프로그램 (iOS Developer University Program)
iOS SDK 시험판 버전	가능	가능	-
IOS SDK GM 버전	가능	가능	가능
iPad, iPhone 및 iPad touch에서 테스트	가능	가능	가능
코드 수준의 기술 지원	가능	가능	-
특별 배포	가능	가능	-
App Store 배포	가능	-	-
사용자 정의된 B2B 응용 프로그램 배포	가능	-	-
iAd 네트워크 및 iAd 프로듀서	가능	-	-
사내 배포	-	가능	-
비용	688위안(년)	1988위안(년)	무료
요구사항	유효한 구입용 신용 카드	등록하려면 D-U-N-S (Dun&Bradstreet) 번호 필요	대학 프로그램은 학위를 수여하는 인증된 고등 교육기관만 가능함.

주: D-U-N-S 번호는 지역별로 사업체를 식별하는 9자리의 고유 번호임.

자료원: 애플 개발자(developer.apple)

 

□ iOS 개발자 프로그램(iOS Developer Program) 업로드 절차

 

 ○ 개발(Develop)

  - 개발(Develop) 등록 유형을 선택 시 개인 혹은 단독 사업자/1인 회사인 경우를 선택, 회사, 비영리 조직, 합작 투자 회사, 합명 회사이거나 정부 기관인 경우를 선택함.

  - 이름 및 주소를 포함한 기본적인 개인 정보를 제공해야 함. 회사/조직으로 등록하는 경우 확인 과정의 일부로 법인명, D-U-N-S® Number 등 몇 가지 항목을 더 필요로 함.

  - 프로그램을 구입해 활성화하고, 정보가 확인되면 Apple Online Store에서 프로그램을 구입할 수 있음. 구입을 완료하면 24시간 이내에 회원 등록 상태를 활성화하는 방법에 대한 이메일이 전송됨.

  - 개인 등록: iOS Developer Program에 개인으로 등록하는 경우 필요한 항목은 이름 및 연락처 정보이며, 이름은 App Store에 '판매자'로 표시되며, 구입 시 필요한 유효한 신용 카드와 사용자의 신원을 확인하기 위해 별도의 개인 서류를 제공해야 할 수도 있음.

  - 회사/조직으로 등록: iOS Developer Program에 회사/조직으로 등록하는 경우 필요한 항목은 회사/조직이 Apple Developer Program 계약을 준수하도록 구속할 법적 권한과 등록된 법인명 이름은 App Store에 '판매자'로 표시되며, DBA, 사업체 상호 등록, 상표명 또는 지점 이름은 허용하지 않음. 또한 회사의 주 사업장 또는 본사 주소와 법인에 할당된 D-U-N-S Number, 구입 시 필요한 유효한 신용카드가 필요함.

   * iOS Developer Center는 iOS Developer Library의 소프트웨어 다운로드, 비디오, 샘플 코드 및 문서를 비롯해 iOS 앱을 개발하는 데 필요한 전체 리소스 세트를 제공함.

   * Apple Developer로 등록하려면 Apple ID로 로그인하고 몇 가지 질문에 답한 후 Registered Apple Developer 계약(PDF)의 이용약관에 동의하면 됨.

   * Apple 개발자 프로그램에 등록할 때 iTunes, iCloud, Apple Online Store 등의 다른 서비스에 사용하는 동일한 Apple ID를 사용할 수 있음. 하지만 음악, TV 콘텐츠, 영화, 도서 등 다른 미디어 유형을 판매하기 위한 iTunes Connect 계정을 가지고 있거나 iOS 개발자 기업용 프로그램에 등록돼 있는 경우 다른 Apple ID를 사용해 등록해야 함.

   * App Store용 iOS 응용 프로그램을 개발하려면 OS X 10.8 Mountain Lion 이상을 실행하는 Intel 기반 Mac이 있어야 함.

   * iTunes Connect는 iTunes Store, App Store, Mac App Store 및 iBooks Store에서 판매되는 콘텐츠를 관리하는 웹 기반 도구 모음임. iOS Developer Program 또는 Mac Developer Program 회원은 이 도구를 사용해 앱, 계약, 세금 및 은행 정보, 영업 보고서 등을 관리할 수 있음.

 

 ○ 테스트(Test)

  - 실시간 테스트 , 무선 테스트, 기술 지원등의 테스트를 거쳐 진행됨.

  - 거래조건: App Store의 앱 개발자로서, 개발자와 애플 간의 프로그램 라이선스 계약서(Program License Agreement, 이하 PLA) 또는 휴먼 인터페이스 가이드라인(Human Interface Guidelines, 이하 HIG), 그 밖의 다른 라이선스와 계약의 적용을 받음. 이하의 규정들과 사항들은 App Store에서 개발자의 앱에 대한 승인을 얻는 것을 돕기 위함이며, 어떤 다른 계약의 조항을 파기하거나 개정하고자 함이 아님.   

  - 콘텐츠와 지적 재산권: 모든 앱은 애플의 상표 및 판권 사용에 관한 가이드라인(Guidelines for Using Apple Trademarks and Copyrights)과 애플 상표 리스트(App Trademark List)의 모든 거래 조건을 준수해야 함. 애플을 앱의 출처 또는 공급자로 표시하거나 애플이 앱의 품질 또는 기능성에 관한 특정 표현을 보증한다고 표현하거나 암시하는 앱은 거부될 수 있음. 기존의 애플의 제품이나 인터페이스, 광고용 테마와 혼란을 야기할 수 있도록 유사하게 보이는 앱은 거부될 수 있음. 앱의 명칭에서 애플 제품명의 잘못된 철자를 사용하는(예를 들어, GPS for Iphone, iTunz) 앱은 거부될 수 있음. 앱은 상표와 저작권, 특허와 같이 보호를 받는 제삼자의 자료를 사용하거나 제 3자의 사용 조건을 침해해서는 안 됨. 이러한 자료의 이용에 대한 권한은 요청에 의해 제공받아야 함.

  - 구매 및 통화: 추가적인 기능이나 App Store 외의 메커니즘을 가진 기능성을 해제 또는 가능하게 하는 앱은 거절될 수 있음. 앱 내에서 콘텐츠 또는 기능, 서비스를 구매하기 위한 인앱 구매 API(In-App Purchase API, 이하, IAP) 외의 시스템을 이용하는 앱은 거절될 수 있음. 앱 외부에서 사용되는 실질적인 물건이나 상품과 서비스를 구매하기 위해 인앱 구매 API(IAP)를 사용하는 앱은 거절될 수 있음. 크레디트(credits)나 다른 통화를 구매하기 위한 인앱 구매 API(IAP)를 사용하는 앱은 해당하는 크레디트(credits)를 반드시 앱 내에서 사용해야 함. 만기가 있는 크레디트(credits)나 다른 통화를 구매하기 위한 인앱 구매 API(IAP)를 사용하는 앱은 거절될 수 있음.

   * 인앱 구매(In-App Purchase API, 이하, IAP): 앱 내에서 결제하는 것을 의미

  - 법정 요건: 앱은 개발자들이 유저(Users)로서 이용할 수 있게 만들어진 어떤 부분에 관해서도 모든 법정 요건을 준수해야 하며, 개발자들은 모든 국내 법을 준수할 의무가 있음. 앱에 거짓되거나 사기적인 것들이 포함되거나, 잘못 설명하거나, 다른 앱과 유사한 아이콘이나 사용자 이름을 사용한 앱은 거부될 수 있음. 앱에 범죄를 장려하거나 명백하게 무모한 행위가 포함된 것은 거절될 수 있음.    

 

 ○ 배포(Distribute)

  - iOS Developer Program은 App Store에 앱을 배포하는 기능을 제공함. 전 세계 iPad, iPhone 및 iPod touch 고객에게 무료 또는 유료 앱을 제공할 수 있고 In-App Purchase, iAd 리치 미디어 광고, 대량 구매 등을 통해 App Store에서 앱을 통한 수익 창출 기회를 가질 수 있음.

  - 앱 거래 가격을 원하는 가격에 선택할 수 있고 판매액의 70%를 받을 수 있음. 금액은 매달 지급되며 무료 앱의 경우 대금이 청구되지 않음. 신용카드 수수료가 없고 호스팅 비용과 마케팅 비용이 없음.

 

□ iTunes Connect Developer Guide 가이드

 

 ○ iTunes Connect란

  - iTunes Connect는 iTunes Store, App Store, Mac App Store 및 iBooks Store에서 판매되는 콘텐츠를 관리하는 웹 기반 도구 모음임. iOS Developer Program 또는 Mac Developer Program 회원은 이 도구를 사용해 앱, 계약, 세금 및 은행 정보, 영업 보고서 등을 관리할 수 있음.

 

 ○ iTunes Connect user 등록 절차

  - 2가지 방법이 존재, 첫 번째는 개발자 스스로 Apple Developer Program에 등록한 후 ITunes Connect organization 돼, 조직 팀 에이전트(organization’s team agent)가 됨, 이후 Apple ID를 활용해 Apple Developer Program의 자격을 부여받음. 두 번째는 기존의 iTunes Connect organization으로 초대를 받은 후, 기존의 organization’s team agent나 another user with an iTunes Connect Admin role이 이름과 이메일이 적힌 새로운 개발자의 계정을 만들어주는 방법이 있음.

 

아이튠스 커넥션 구역

구역	설명
	My Apps. 사용자의 앱 스토어의 앱을 추가, 보기 및 관리. 사용자가 앱 스토어에 iCloud, Game Center, In-APP Purchase, Newsstand 같은 스토어 기술들을 나타낼 수 있음.
	APP Analytics. View Analytics는 유저(User)의 구입, 사용, 화폐 가치를 추적할 수 있음.
	Sales and Trends. 정해진 시간 외에도 판매 실적이나 다운로드 매트릭스, 트렌드 리포트를 볼 수 있음.
	Payments and Financial Reports. 개발자의 1달간의 재무 보고서와 지불금을 확인하고 다운로드할 수 있음.

자료원: 애플 개발자(developer.apple)

 

 ○ 운영 계약 및 세금, 은행업무(banking)

  - 애플과 운영 계약을 하기 위해 세금과 은행업무에 관련된 부분의 계약은 필수적으로 재무상의 정보가 iTunes developer payments와 세금원천 징수에 제공되며, 본인의 iTunes 협정 상태를 따르게 됨. 만일 유료 다운로드를 요구하는 앱인 경우 반드시 판매 지불 앱에 대한 계약을 필요로 함.   

 

 ○ 계약

  - iOS Developer Program에 등록하거나 Mac Developer Program에 등록하는 것은 애플 앱 스토어나 맥 앱 스토어(Mac App Store)에 위의 조직이 전 세계적으로 무료 앱을 배포하는 것에 대한 계약에 동의하는 것을 포함함. 팀 에이전트(Team Agent)는 특권에 대한 조건 추가적인 계약에 동의할 수 있음. iOS와 Mac은 앱 스토어에서 팀 에이전트가 판매하는 것을 허락함. 특정 계약의 맥락에서 요구되는 세금 양식은 조세 정보 센터(Tax Info column)에 리스트가 정리돼 있음.

 

 ○ 팀 에이전트(Team Agent) 와 그 외의 역할

  - 유일하게 팀 에이전트는 계약을 요청하거나 받아들일 수 있음. 관리자 사용자와 재무역할 담당자는 계약한 내용을 볼 수 있으며, 은행업무와 세금 정보 열람이 가능함. 또한 이들은 운영 계약 및 세금 뱅킹 등의 상황이 발생할 시, 통지를 받을 수 있음.

 

 ○ 은행업무(Banking)

  - App Store 또는 Mac App Store를 통해 apps를 팔기 위해서 개발자의 경우, 은행 업무에 대한 정보를 애플에 제공해야 함. 이는 애플이 개발자에게 앱 판매금을 줄 수 있게 함. 개발자는 iTunes Connect stores의 모든 은행 업무 정보를 명시해야 하지만, 모든 계약에 있어서 하나의 은행 계좌만 사용됨. 개발자는 모든 은행 업무 정보를 언제든 업데이트할 수 있으며 은행 업무 정보를 업데이트하는 동안의 결제는 차후의 결제 과정으로 넘어감.

 

 ○ 세금

  - iTunes Connect는 요구하는 세금 양식을 제공하며, 많은 형식의 전자 세금 양식 제출 또한 수용함. 특정 계약 상황에서 요구되는 세금 양식은 조세 정보센터(Tax Info column)에 리스트가 정리돼 있음. 만약 하나의 계약보다 더 많이 요구되는 같은 세금 양식이 있다면, 개발자는 하나의 세금 양식 내용 기입을 작성하고, 중복되는 서류 절차를 줄이기 위해 완성된 정보를 다른 동일한 세금 양식에 적용할 수 있음.

 

앱 판매를 위한 계약 및 등록

약정	설명
무료 앱(iOS, Mac)	개발자 프로그램(Developer program)을 동록한 후 사용함.
유료 앱(iOS, Mac)	App store나 Mac App store에 판매를 위한 앱 정보 제공을 필요로 함. 이러한 계약은 재무 관련 정보, 은행정보, 세금정보를 필요로 함.
은행 업무 정보	애플사로부터 지불 동의가 필요로 되고, Mac App store나 App store에 판매를 위한 앱을 제공하거나, 전자 결제를 하기 위한 은행계좌에 대한 정보를 포함해야 함.
수출 등록 암호화	어떤 양식이든 암호화를 포함한 앱 배부를 필요로 함. 모든 앱들은 미국에 있는 애플 서버에 업로드 될 때, U.S. 수출법의(U.S. export laws) 대상이 됨. 모든 앱을 사용하고, 접근하며 실행하거나 특정 양식의 암호화 하는 것은 U.S. 수출 규정에 따라야 함.

주: Apple Developer Program에 등록하거나  iTunes Connect의 팀 에이전트로 등록한 자

자료원: 애플 개발자(developer.apple)

 

□ 시사점

 

 ○ iOS의 개발자 프로그램(Developer Program)이 크게 3가지로 구분되기 때문에 개발자로 하여금 정확한 목표 고객을 설정할 수 있게 함.

 

 ○ 학위를 수여하는 고등 교육기관에서 교육과정에 iOS 개발 과정을 도입하려는 경우 iOS 개발자 대학 프로그램(iOS Developer University Program)을 사용함으로써 앞으로 교육시장의 변화가 예상됨.

 

 ○ 개발자에게 애플사의 앱 개발 프로그램을 공개하고 개발자와 앱 스토어 간 수익 분배에 있어서도 7:3의 비율을 유지하는 것은 앞으로의 창의적인 앱 개발자 육성에 긍정적인 요소로 작용할 것으로 전망됨.

 

 ○ 현재 중국에서 iPhone6의 판매량이 증가함에 따라 한동안 애플 앱 스토어의 시장점유율 상승세가 지속될 것으로 예상됨.

 

 

자료원: 애플 스토어(store.apple), 애플 개발자(developer.apple), 넷 마켓쉐어(Netmarketshare), 자료원: I-research(艾瑞硏究), 네이버 지식사전(naver), 바이두(百度), 앱 애니(App Annie) 및 KOTRA 광저우 무역관 자료 종합