허난, 정저우 국경 간 전자상거래 신규 출범

- '웨이신(微信)', '타오바오(淘宝)' 활용한 대행구매(하이따이; 海代)는 밀수로 간주 -

□ 중국 해외구매(海外购买)시장 현황

 ○ 현행 해외구매는 '하이타오(海淘)'와 '하이따이(海代)' 두 가지로 구분됨

  - '하이타오(海淘)'는 해외 온라인 쇼핑몰에서 주문한 후 물류회사를 통해 중국까지 발송하는 통상적인 방법임.

  - '하이따이(海代)'는 주로 개인이 외국에서 중국 고객으로부터 주문을 받고 물건 구매 후 소량으로 물류회사를 통하거나 판매자가 인편으로 운반해 판매하는 방식임.

  - '하이따이(海代)'는 주로 '웨이신(微信, 중국판 카카오톡)'을 통해 판매자와 소비자가 연락해 판매하는 방식이며 현지법상 밀수에 해당하므로 적발 시 제품이 세관에 압수되는 경우가 많음.

 ○ 중국 해외구매 수요 급증

중국 해외구매(海外购买) 시장 추이

주: ( )안은 증감률

자료원: 써우후 뉴스(搜狐新闻)

  - 최근에 아마존, Ebay 등이나 중국 타오바오(淘宝) 혹은 찡둥(京东)과 같은 온라인 쇼핑몰을 통한 교역액은 해마다 큰 폭으로 성장

  - 소득수준이 증가하면서 이에 맞는 새로운 구매 욕구를 해결하는 수단으로 전자상거래의 방식이 크게 부상함.

  - 해외구매는 전통 구매 대비 저렴한 가격으로 경쟁력이 큼.

  - 'COACH' 브랜드의 지갑을 예로 들면 정저우 백화점에서의 판매가격이 4000위안인데 비해 해외구매를 통해 살 경우 2000위안 미만임.

□ 해외구매 소비자, 가짜 또는 불량 제품 허덕여

 ○ 해외구매를 통해 판매되는 제품 중 '하이따이'는 '하이타오' 대비 세관에 정식 통관하지 않고 관세를 회피하는 제품이 대부분으로 가격이 '하이타오'보다 더 저렴해 판매량이 많음.

 ○ '하이따이'는 중국 세관에 적발 시 압수됨.

  - '하이따이'는 가짜, 보조품이 많아 소비자 합법적 권익 보호가 어려움.

  - 현재 '하이타오'와 '하이따이'를 통해 구매한 제품은 모두 중국에서 AS가 어려움.

□ 허난 성 정부, 세관 국경 간 전자상거래업체 지정함으로 온라인시장 규범화

 ○ 국경 간 전자상거래 관련 온라인 유통업체 혹은 개인, 금융기관, 창고, 물류 등 관련 업체는 반드시 세관에 등록돼 있어야 되며, 세관 통관서비스 플랫폼과 인터넷으로 연계돼 수시로 정보 공유돼야 함.

  - 온라인 유통업체는 반드시 통관 사전에 화물리스트(货物清单), 개인은 제품리스트(产品目录)를 인터넷으로 세관 통관 플랫폼에 신고해 통관 시 리스트에 따라 통관함.

  - 화물 리스트 및 제품 리스트에는 반드시 주문 내용, 결제방식, 물류, 창고 등 정보가 기입돼야 함.

 ○ 앞으로 '웨이신', '타오바오'를 통해서 '하이따이'방식으로 거래하는 경우 밀수로 인정되며 처벌할 예정임.

  - 예전에는 '하이따이(海代)'에 대해 명확한 규정이 없었으나 이번 공고를 발표하면서 '웨이신', '타오바오' 등을 활용한 불법 '하이따이'업체에 대한 처벌근거를 마련함.

□ 허난 성 국경 간 전자상거래 발전 전망

 ○ 정저우시전자비즈니스발전계획(郑州市电子商务发展规划)(2014~2020)에 의하면 2020년까지 정저우시를 글로벌 전자상거래센터로 발전시킬 것이라고 함.

  - 중부전자상비즈니스 집중효과를 발휘해 인터넷 소매업을 적극 발전시킴.

  - '찡둥상성(京东商城)', '쑤닝이꺼우(苏宁易购)', '아마존(亚马逊)' 등 인터넷 쇼핑몰 운영업체를 적극 유치해 2020년까지 허난 성 인터넷 소매업 교역액 1500억 위안 돌파할 것이며 전체 사회소비품 매출액 중 30% 이상 차지할 것을 목표로 함.

  - 전통 유통시장인 '인지상무성(银基商贸城)', '황허식품성(黄河食品城)', '천자이화훼시장(陈砦花卉市场)' 등의 대형 도매시장과 대상(大商), 데니스(丹尼斯) 등 오프라인 유통기업의 온라인화를 유도해 2020년까지 기존 오프라인 기업의 50% 이상을 온라인화시킬 예정임.

 ○ 국경 간 전자상거래 산업체계화 진행

  - 정저우 철로의 국제컨테이너 선로를 증설하며, 국제우편, 국제택배 위주의 국제 항공운수 시스템을 구축

  - 정부 차원에서 국경 간 전자상거래 관련 통관, 상품검사, 세금환불, 지불결제에 명확한 규정과 매뉴얼을 제시해 국경 간 전자상거래의 새로운 모델 개발

  - 중국의 대표적 온라인 쇼핑몰인 '세계공장망(世界工厂网)', '만국유품(万国优品)', '보세국제(保税国际)' 등 온라인 유통기업을 중점 발전시킴.

□ 시사점

 ○ '하이따이'는 정상적인 전자상거래 수단이 실제 전자상거래 수요를 못 따라가서 발생하는 현상으로 볼 수 있어 이를 통해 온라인 시장의 수요가 커짐을 알 수 있음.

 ○ 이번 발표된 공고는 중국 온라인 유통시장에 대한 체계화의 일환으로 앞으로 이 분야에 대한 한국 기업의 진출환경도 상대적으로 투명해졌다고 볼 수 있음.

 ○ 특히, 정저우는 국경 간 전자상거래 시범지역 중 하나로 한국 기업의 중국 전자상거래 진출 시 우선 주목해야 될 지역임.

자료원: 써우후 뉴스(搜狐新闻), 망역뉴스(网易新闻)