브라질, 월드컵 개최지역 주변도시를 공략하라!

- 기업, 겨울철 휴양지, 월드컵 특수를 상품 홍보 기회로 활용 -

□ 개요

 ○ 브라질 월드컵 특수는 개최 도시에서 200㎞ 떨어진 도시까지 영향을 끼침.

□ 세부사항

 ○ ‘브라질의 스위스’라 불리는 Campos do Jordão, Monte Verde 두 도시에 관광객의 발길이 끊이지 않음.

  - 스위스 마을을 연상케 하는 건축물이 많은 두 도시는 브라질 부유층이 즐겨 찾는 겨울 휴양지로 현재 다양한 문화 행사와 음악회 등이 열림.

  - 최근 두 도시에는 월드컵으로 브라질을 방문한 세계 여러 나라 관광객이 몰려 월드컵 특수를 누림.

Campos do Jordão

  - 브라질의 스위스로 불리는 이 도시는 아열대성 기후대임. 2000m가 넘는 산봉우리로 둘러쌓인 절경과 신선한 공기로 유명함.

  - 독일, 스위스, 이탈리아 풍의 아름다운 건축물을 보기 위해 많은 관광객이 브라질 전역에서 찾아옴. 상파울루 시에서 170km 정도 떨어짐.

  - 스위스 요리 퐁듀와 와인, 독일 요리 아이스바인(돼지 무릎요리)과 자우어크라스트(양배추 절임), 수제 소시지, 수제 맥주 등을 파는 레스토랑이 밀집해 유럽의 정취를 느낄 수 있음.

  - 최근 이벤트 공간과 쇼핑을 결합한 O Market Plaza 쇼핑몰이 개장했으며 겨울 시즌에 몰리는 소비자를 위해 80여 개의 상점이 입주함. 올 겨울 시즌에 이 곳을 방문하는 관람깩은 약 40만 명으로 예상됨.

Monte Verde

  - 평균 고도 1554m의 Monte Verde 시는 상파울루 주와 미나스제라이스 주 경계에 위치한 만찌께이라 산맥 사이에 자리함.

  - Fernão Dias 고속도로 확충공사를 통해 상파울루 지역까지 접근이 용이해지면서 더욱 많은 관광객이 이 도시를 방문함.

  - 주말에 다양한 레저 및 문화 체험을 할 수 있어 주말을 이용해 방문하는 관광객이 많음.

  - 초콜릿, 지역 특산품, 수공예품 외에도 음식 또한 관광객을 이끄는 요인임.

  - Monte verde 호텔 및 숙박협회(Associação de Hotéis e Pousadas de Monte Verde)에 따르면 지난 여름 시즌에는 매출이 전년동기대비 15% 증가했으며, 최근 월드컵 특수 및 연휴기간을 맞아 숙박시설의 95%가 이미 예약된 상황임.

  - Monte Verde에 위치한 한 수제 맥주가게는 생산과정을 체험하는 투어를 제공해 관광객의 큰 인기를 끌고 있음.

  - 세계 최대 여행 커뮤니티 사이트 TripAdvisor는 Monte Verde를 주요 세계 여행 관광지 중 한 곳으로 선정함.

 ○ 한편, 이 같은 대도시 인근 유명 관광지에는 휴대전화, 이동통신업체, 자동차업체 등 다양한 기업이 지역 방문 관광객을 겨냥한 상품 홍보 코너 및 이벤트 공간을 마련함.

  - 홍보행사는 주로 겨울 관광 시즌인 6~8월 사이에 실시함. 대부분은 거리에 임시로 마련된 부스에 상품을 전시함. 관람객이 참가할 수 있는 각종 경품 행사도 마련함.

□ 시사점

 ○ 브라질 관광부가 분석한 2010 남아공월드컵 자료에 따르면, 당시 외국인 관광객의 평균 체류기간은 17일이며 기간 중 83%를 문화유적지나 아름다운 자연경관을 관람하는데 사용하는 것으로 밝혀짐.

 ○ 따라서, 월드컵 개최 도시뿐 아니라 Campos do Jordão 등과 같은 인근 관광지에 몰리는 소비자를 타깃으로 하는 마케팅 전략을 고려할 필요가 있음.

 ○ 월드컵 공식 후원사인 현대자동차의 경우 2010년 남아공월드컵 단체 응원공간인 Fan Park를 Campos do Jordão 시 중심거리에 마련해 4000여 명이 인원이 방문하는 등 큰 성과를 거둠.

자료원: Campo do Jordao 시정부 관계자 , KOTRA 상파울루 무역관 보유자료 종합