中, 세계 최대 PC시장으로 부상

- 2012년 PC 판매량 미국 제치고 세계 1위 –

- 노트북과 데스크톱, 비슷한 성장세 보여 –

자료원: 바이두

□ 중국, 세계 최대 PC시장으로 우뚝

 ○ 전문가들은 향후 중국이 세계 최대 PC시장으로 부상할 것이라고 전망함.

  - 2012년 중국의 PC 판매량는 6900만 대로 세계 최대 PC시장인 미국(6600만 대)을 제침.

  - 스마트폰, 태블릿 PC 등 모바일기기의 성장으로 현재 전 세계적으로 PC 판매가 부진한 상황임.

  - 시장분석기관 IDC는 올해 1분기 세계 PC 판매가 전년에 비해 14%가량 줄어든 7630만 대 판매될 것으로 전망했음. PC시장은 4분기 연속으로 줄고 있는 것이 현실임.

  - IHS는 모바일기기의 성장으로 세계 PC시장이 침체에 빠져 있는 와중에도 중국의 PC산업은 올해 3~4% 성장할 것임.

□ 중국 PC시장의 독특한 소비 트렌드

 ○ 중국 PC시장은 노트북 위주의 소비 트렌드를 보이는 세계 PC시장과 다르게 노트북과 데스크톱이 함께 성장하는 독특한 트렌드를 보임.

  - 전 세계적으로 데스크톱 PC는 노트북보다 판매가 부진했지만, 중국 시장은 데스크톱 판매와 노트북 판매가 비슷한 수준을 유지함.

  - 지난해 전 세계 PC 출하량 중 데스크톱이 차지하는 비중은 36%에 그쳤으나 중국 시장은 50%를 차지함.

  - 중국 인구의 상당수를 차지하는 지방 또는 농촌 거주민이 여전히 데스크톱를 선호함. 상대적으로 소득이 낮은 농촌 거주민에겐 개인 휴대성이 높은 스마트폰이나 개인용 PC보다는 가족이 함께 쓰는 데스크톱 마련이 우선이기 때문임.

  - 또한, 중국의 농촌지역은 아직 노트북 및 태블릿 PC를 활용할 무선망 설비도 부족한 상황임.

 ○ 조사결과에 따르면, 중국 PC사용자의 83.7%가 남성임.

2013년 중국 PC시장 사용자 성별 분포

 ○ 가정용 PC보다는 기업용 PC가 절반을 차지함.

  - 기업용 PC의 전 세계 평균 비중은 35%인데 반해 중국에서는 기업용 PC의 비중이 절반을 차지함.

 ○ 빠른 경제 성장과 더불어 소득수준이 높아지면서 70% 이상의 소비자가 두 대 이상의 PC를 가짐.

2012년 PC 소비자 상품 보유수량 분포

  - 그 중 2대의 PC를 보유한 소비자는 36.4%로 가장 많음. 3대를 보유한 소비자는 19.6%, 4대 이상은 10.3%임.

□ 시사점

 ○ 내륙시장 진출 시 데스크톱 판매에 주력할 것

  - 내륙시장인 지방도시 또는 농촌 거주민이 여전히 데스크톱을 선호하기 때문임. 상대적으로 소득이 낮은 내륙 거주민에겐 개인 휴대성이 높은 스마트폰이나 개인용 PC보다는 가족이 함께 쓰는 데스크톱 마련이 우선임.

  - 중국 정부는 올해 초 향후 10년 동안 농촌지역이 대다수인 내륙 지역의 사회간접자본에 대한 대규모 투자 계획을 발표함. 중국 내수시장을 육성하려는 중국 정부의 의지와 약 40조 위안이 투입될 이번 계획으로 중국 내륙지방 주민의 소득은 계속해서 향상할 전망임. 소득이 증가됨에 따라 PC수요도 많아질 것임.

 ○ 대도시 진출 시 다양한 용도, 디자인의 PC제품을 선보일 것

  - 중국 전체 소비자 PC 보유량 조사 결과, 2대 이상의 PC를 보유한 소비자가 70% 이상이었음. PC 첫 구매와는 달리 두 번째 구매에는 기본적인 용도와 디자인의 PC보다는 다양한 용도와 디자인을 선호하는 소비자의 특성에 맞춰 다양한 PC 제품을 선보일 것

자료원: 바이두, ZDC, IDC, 人民日报, KOTRA 다롄 무역관