헝가리, 봄맞이 바닥 대청소 친환경 제품으로 싹싹

- Henkel 제품 리콜로 더욱 주목받는 친환경 바닥청소제 -

□ 헨켈, 바닥청소제 Sofix 리콜

 ㅇ 소비재 관련 온라인 매거진 ‘kosár online’에 따르면 4월 10일 헨켈이 바닥청소제 Sofix를 리콜조치함.

  - 최근 Sofix 제품 2종에서 인체 접촉 시 상처를 유발, 눈·귀·입에 유해할 뿐 아니라 신체 면역체계를 무너뜨리는 유해물질이 검출됐음.

  - 제조사인 헨켈 헝가리는 판매제품 및 매장전시품 모두 리콜조치를 실시했으며, 소비자들에게 제품을 개봉하지 말고 안전한 곳에 보관해 달라고 당부함.

  - 리콜된 제품은 파케트(Parquet, 목재패널을 이어붙인 바닥재)용, 일반 바닥청소용 2종임.

헨켈 Sofix 리콜제품

자료원: Kosarmagazin.hu

 ㅇ 유해 바닥청소제 리콜로 부상하는 친환경 청소제

  - 헝가리는 일반 가정집 바닥재질이 파케트, 판석(Flagstone), 비닐, 라미네이트 종류이어서 청소 시 바닥청소 전용세제를 흔히 사용함.

  - 유로모니터에 따르면 2011년 기준 바닥청소제시장 규모는 약 111억 포린트(약 550억 원)로, 2006년부터 2011년 사이 연평균 2.3%씩 성장함.

  - 부엌바닥, 거실바닥, 욕실바닥용이 아닌 다목적용 사용이 최근 크게 늘고 있고  PB제품 판매도 늘어나고 있는데, 이는 지속된 경기침체에 기인함.

  - 이와는 반대로 친환경 의식수준이 높은 소비자들을 중심으로 고가인 ‘친환경 청소제’ 구입이 늘어나는 추세임.

  - 일반 소매점, 슈퍼마켓에서 구입 가능하지만, 친환경제품 전문숍에서 주로 구입할 수 있음.

헝가리 일반 가정집 거실 모습

자료원: eurocenter.hu

□ 친환경 바닥청소제, 어떤 것이 팔리나

 ㅇ 친환경 바닥청소제 전문 브랜드 위주로 시장 형성

  - 일반 바닥청소제는 글로벌 기업인 레킷벤키저의 Cillit, 유니레버의 Cif, 콜게이트-팜올리브의 Ajax, 헨켈의 Clin·Bref·Sofix 등이 장악하고 있으며, 시장점유율은 50%를 넘음.

  - 이와 별개로 친환경 바닥청소제 주요 플레이어로 벨기에 브랜드인 Ecover, 독일 브랜드인 Sodasan·Almawin 등이 있음.

 ㅇ 인체에 무해한 성분 함유, OECD 301F 테스트를 통과한 제품들

  - 가격비교 사이트 Árukereső에서 친환경 바닥청소제로 검색한 결과는 아래와 같음.

  - Ecover는 아토피, 탈모 등의 질병을 유발하는 석유계면활성제 대신 100% 생분해되는 식물성, 비광물성 재료를 첨가해 소비자들의 관심을 끌고 있음.

  - 또한, OECD 34개국 친환경 가이드라인인 OCED 301F 테스트를 통과했다는 점을 부각함.

주요 친환경 바닥청소제

자료원: Árukereső.hu

□ 시사점

 ㅇ 바닥청소제에도 친환경 인식 퍼져

  - Piackutatasok.hu에 따르면 헝가리인의 31%만 친환경 청소제품에 대해 알고 있으며, 친환경 청소제 구입 의향은 52%에 불과해 아직은 시장 형성단계로 볼 수 있음.

  - 그러나 헨켈 Sofix 리콜조치로 친환경 청소제에 대한 수요는 점점 늘어날 전망

Hungarian Eco Friendly Label

 ㅇ 시장진출 시 헝가리 Eco Friendly 라벨 취득 권장

  - 일반 바닥청소제 시장에 비해 시장 플레이어가 많지 않아, 진입장벽은 상대적으로 낮은 편

  - 시장진출 시 친환경을 부각할 수 있는 라벨을 부착하는 것이 유리한데, 헝가리에서는 EU의 에코라벨, 프랑스의 라브르베르(L'abre Vert) 라벨은 권장하지 않음.

  - 위 두 라벨은 인지도가 12%에 불과해 소비자의 흥미를 이끌어낼 수 없고, 헝가리 자체 라벨인 Környezetbarát Termék(Hungarian Eco Friendly Label) 인지도는 47%에 달해 더 유리함.

자료원: Árukereső.hu, Kosár Online, Euromonitor, KOTRA 부다페스트무역관 보유자료 종합