러시아, 스마트폰 거대시장으로 부상

- 애플, 삼성, 노키아의 치열한 전쟁은 이미 진행 중 –

□ 러시아 스마트폰 시장 동향

 ○ 러시아 스마트폰 시장, 2011년 20억 달러 돌파

  - Svyaznoyd 지에 따르면, 러시아 스마트폰 시장은 2011년 상반기 전년동기대비 78% 성장함.

 ○ 스마트폰 평균 가격은 작년 동기 대비 19% 감소

 ○ 대도시에 거주하는 소비자들이 스마트폰 주 소비자로 부상

  - TNS survey에 따르면, 모스크바나 상트페테르부르크 소비자들은 유럽 평균(270달러)보다 소비 여력 큼. 특히 16~21세의 소비자는 약 340달러 이상의 소비 여력을 갖추고 있음.

 ○ 현 스마트폰 이용자는 미국이나 유럽에 비해 아직 절반 수준임. 그러나 러시아인의 28%는 일 년 안으로 새로운 휴대폰 구매를 희망하는 것으로 조사됨.

□ 스마트폰 브랜드 점유율

 ○ 안드로이드폰의 급격한 성장으로, 노키아의 시장 점유율은 2010년 4사분기 57%에서 2011년 2사분기 41%로 감소

 ○ 그럼에도 노키아는 현재까지 브랜드 점유율 1위를 차지. 특히 저가 제품(260달러 이하)에 큰 영향력 발휘함.

 ○ 삼성의 시장 점유율은 2010년 4사분기 8%에서 2011년 2사분기 23%로 급격히 성장함.

 ○ 애플의 점유율은 16%에서 15%로 거의 변화가 없음.

  - 아이폰 4의 가격은 1100달러로 애플은 2010년 이후 유일하게 가격을 인하하지 않은 브랜드임.

 ○ 엘리트 포지션격인 아이폰은 860달러 이상 고가 제품 84%를 점유함.

스마트폰 브랜드 가치 점유율

러시아 시장 내 평균 스마트폰 가격

스마트폰 브랜드 가격 대비 점유율

□ 시사점

 ○ 이미 대도시 중심으로 러시아 스마트폰 산업은 거대 시장으로 진행 중

 ○ 아직 노키아의 브랜드 가치는 러시아인에게 신뢰감을 주지만, 애플과 안드로이드폰의 빠른 성장은 노키아에 큰 위협이 되고 있음.

자료원: Svyaznoy, TNS, Tdaily, IKS consulting 외 KOTRA 블라디보스톡 무역관 종합