- 폴란드 성인의 절반 이상이 유튜브, 페이스북 등 소셜미디어 계정 보유 -
- 주로 30세 이하 연령층 사용자가 많으나 TikTok은 18세 이하 비중이 90% 차지 -

폴란드 소셜미디어 플랫폼 이용 현황

2020년 기준 폴란드 18세 이상 성인의 절반 이상이 소셜미디어 계정을 보유하고 있다. Public Opinion Research Center에서 발간한 설문 자료에 따르면, 계정보유자 중 2/3는 인터넷 사용자인 것으로 나타났다. 나이대별 사용자 비율을 살펴보면 18세 이상 24세 이하의 경우 98%가 소셜미디어를 사용하며, 25세 이상 34세 이하의 경우 89%, 45세 이상 54세 이하 66%, 65세 이상의 경우 39%가 이에 해당하는 것으로 분석된다.

2021년 연령층별 폴란드 소셜미디어 사용자 분포

자료: Public Opinion Research Center

소셜미디어를 활용한 제품 및 기업 광고도 활발하게 전개되고 있다. Statista Global Consumer Survey에 따르면 18세 이상 64세 이하 폴란드인을 대상으로한 설문 결과 62%는 최근 4주 동안 페이스북 등 소셜미디어에서 광고를 접하였고 60%는 유튜브에서 광고영상을 접한 것으로 나타났다. 즉, 10명 중 6명은 소셜미디어를 통해 광고를 접한 셈이다. 전통매체인 TV를 통해서 광고를 접하였다고 응답한 비율은 76%였다.

가장 인기많은 소셜미디어 플랫폼

2020년 기준 폴란드에서 가장 많이 활용되는 소셜미디어 플랫폼은 YouTube였다. Social Press에서 지난 몇 달간 플랫폼을 사용한 16세에서 64세 폴란드인을 대상으로 설문조사한 내용에 따르면 1위인 YouTube 다음으로는 Facebook이 2위를 차지하였으며 Instagram, WhatsApp이 각각 그 뒤를 이었다.

매출액 순위별로 살펴보면 2021년 6월 기준 소셜미디어 어플리케이션은 YouTube가 19억 4391만 달러로 가장 많았다. Statista에서 발간한 자료와 AppMagic에서 조사한 내용을 살펴보면, TikTok이 13억 4773만 달러로 그 뒤를 이었다. LinkedIn과 Facebook도 각각 4억 5865만, 2억 1152만에 달하였다.

2021년 매출액 순위별 소셜미디어 어플리케이션

자료: AppMagic, Statista

폴란드의 인기 유튜브 채널

온라인 영상 분석 및 마케팅 소프트웨어 서비스 업체인 Vidooly에 따르면, 2021년 6월 기준으로 가장 많은 구독자를 보유한 유튜브 채널은 게이밍 및 시뮬레이터 컨텐츠를 다루는 Bazylland로 구독자 수는 약 524만 명이었다. 그 다음으로는 게이머이자 블로거인 Blowek이 474만 명의 구독자를 보유하여 2위로 인기있는 채널에 올랐다.

2021년 6월 기준 구독자 폴란드 유튜브 채널 순위

자료: Vidooly

인스타그램과 떠오르는 소셜미디어 플랫폼 TikTok

소셜미디어 관리 및 분석툴 서비스 업체인 NapoleonCat에서 조사한 내용에 따르면, 2021년 3월 폴란드 인스타그램 사용자 수는 약 1,040만 7천명 정도에 달하는 것으로 추정된다. 이는 폴란드 전체 인구의 약 27.5%에 해당하는 수치이며, 그 중 1/3은 18세 이상 24세 이하 연령대인 것으로 나타났다.

2017년 등장한 이래로 떠오르고 있는 TikTok은 영상을 공유할 수 있는 플랫폼으로, 폴란드 전체 인구 중 사용자 비율이 약 24% 되는것으로 추정된다. 주 사용자는 14-15세 연령층으로  전체 사용자의 약 37%를 차지한다. 다음으로는 16-18세 연령이 27.6%를 차지하였고 19세 이상 사용자의 비중은 9.6%로 비교적 낮은 것으로 나타났다.

Statista Global Consumer Survey자료에 따르면, 동 플랫폼 사용자를 대상으로 한 설문에서 39%는 제품 구매 결정시 인플루언서의 제품광고에 영향을 받는것으로 드러났다. 플랫폼을 통한 광고 효과를 살펴보면, 2020년 TikTok을 통해 시행된 광고는 약 660만의 사람들에게 도달하였으며 2025년에는 1,270만에 달하는 인구에 도달할 것으로 예측된다.

2020년 1월 기준 TikTok 사용자 연령대별 비중

자료: GetHero

시사점

2020년 폴란드 18세 이상 성인의 절반 이상이 소셜미디어 플랫폼 계정을 보유하고 있는 것으로 나타났다. 폴란드에서 인기있는 소셜미디어 플랫폼은 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등으로 19세 이상의 비중이 18세 이하 연령층에 비해 상당히 낮은 틱톡을 제외하고는 주로 30세 이하 젊은 연령층이 전체 사용자 중 높은 비중을 차지하고 있다. 이러한 트렌드는 소비에도 반영되어 제품을 구매할 때 이러한 유명 소셜미디어 플랫폼에서 진행되는 인플루언서의 광고에 영향을 받는 소비자들이 생겨났다. 특히 TikTok의 경우 사용자의 약 39%가 인플루언서가 소개한 제품을 구매했다고 밝혔다.

폴란드에 이미 진출하였거나 진출할 계획이 있는 기업이라면 마케팅을 진행할 때 타겟 연령대의 사용자를 많이 보유한 플랫폼을 활용하여 제품을 홍보하고, 제품의 성격에 따라 영상, 카드뉴스 광고 등 홍보 방법을 고려해볼 수 있다. 또, 현지 소셜미디어 사용현황 및 활용 트렌드를 파악하고 변화에 대응하는 것도 중요하다고 사료된다.

출처 : Statista, Accenture, Vidooly, AppMagic, Public Opinion Research Center, GetHero, 바르샤바무역관 자료종합