- 코로나19 발생 이후2020년 하반기 뮌헨 전시장에서 개최된 최초의 오프라인 전시회 –

- 위생 규칙을 준수한 운영 덕분에 무사히 마친 전시회로 평가 –

코로나 19로 인해 독일에서는 올해 3월 이후 계획되었던 거의 모든 국제 전시회들이 취소 또는 내년으로 연기되었으며, 디지털 컨퍼런스 형식으로 나마 전시회의 명맥을 이어가고 있는 중이다. 현 상황에서 뮌헨 국제 전시장에서 오프라인으로 개최된다는 인테리어/라이프스타일 전시회가 있어, 코로나 19 이후 개최되는 전시회는 어떻게 운영되고 그 분위기는 어떨지 궁금해 참관을 해 보았다. 기대 이상의 결과를 보인 독일 뮌헨 하계 소비재(인테리어&라이프스타일) 전시회 ‘TrendSet Sommer 2020’에 대해 소개해 보겠다.

전시회 개최 개요

매년 하계/동계 2회 개최되는 독일, 오스트리아, 스위스 시장을 겨냥한 인테리어 생활 소품 전문 전시회

전시홀 배치도

자료 : TrendSet 홈페이지

2020 독일 뮌헨 하계 소비재(인테리어&라이프스타일) 전시회는 뮌헨 전시장 6개 홀을 사용하여 크게 4개의 테마(생활&선물, 식음료, 데코&크리에이트, 사무용품&장난감)로 구성됐다. 전시자와 참관객이 특정 테마에 따라 효율적인 미팅을 갖도록 4개의 특별 구역(Country & Style, newcomer, fine arts, bijoutex)을 지정한 것도 동 전시회의 특징이다.

이 전시회가 일년에 두 번 개최되는 이유는 유럽 문화와 밀접한 관계가 있는데, 하계 때는 그해 겨울 크리스마스 데코레이션 및 인테리어 소품, 그리고 동계 때는 부활절 관련 데코레이션 및 인테리어 소품 신제품을 소개하고 많은 관련 도/소매상들이 방문하여 거래를 하기 때문이다.

Newcomer, fine arts 테마 구역 전시 모습

자료 : 뮌헨 무역관 자체 촬영

전시회 주최측에 따르면 3일간의 전시회 기간 동안 600여개사가 1,500개의 브랜드와 컬렉션을 선보였으며, 유럽 10여개국(오스트리아, 스위스, 북이탈리아, 프랑스, 네덜란드, 벨기에, 체코, 슬로베니아, 슬로바키아, 헝가리)의 바이어들을 포함하여 총 12,846명이 방문한 것으로 집계되었다. 방문객이 코로나로 인해 전년도 대비 약 55%정도 감소했으나, 오랜 역사(올해 116회 전시회)의 전시회인 만큼 독일, 오스트리아, 스위스의 진성 바이어들이 방문하여 대부분의 참가사들이 전시 참가 결과에 만족도가 높았다고 전시회 측은 발표했다.

코로나19 위생 컨셉에 맞춰 준비된 전시회 이모저모

코로나19 위생 컨셉에 맞춘 전시회 운영

자료 : 뮌헨 무역관 자체 촬영

이번 전시회는 코로나19 이후 하반기 뮌헨 전시장에서 처음 치뤄지는 오프라인 전시회로 그 의미가 크다. 뮌헨 전시당국(Messe München)에서 준비한 위생 컨셉에 맞춰 독일 뮌헨 하계 소비재 전시회(TrendSet 2020 Sommer)가 운영되었으며 그 기준은 다음과 같다.

ㅇ 입장권 구매 : 현장 구매(1일권 : 40유로)와 온라인 구매(1일권 : 18유로)의 가격차이를 크게 하여 비대면 구매를 유도했으며, 입장권 구매 시 필히 개인 연락처(이메일, 핸드폰번호)를 입력하도록 하여 만일의 사태 시 역학 조사가 가능토록 함

ㅇ 전시 부스 간의 거리 : 방문객들이 최소 1.5미터의 간격을 유지할 수 있도록 부스 통로 간의 거리를 위 사진에서 볼 수 있듯이 최소 2.5미터로 유지토록 함

ㅇ 전시장 내 환기 시스템을 최대치로 운용하여 전시장 내 공기가 정체되지 않도록 신선한 외부공기를 공급함

ㅇ 각 전시 홀의 입구 및 화장실 등 필수 지점에 소독 디스펜서를 설치함

ㅇ 화장실의 경우 세면대와 용변기를 한 칸 건너씩 사용할 수 있도록 막아 놔 사회적 거리 두기가 가능할 수 있도록 조치함

ㅇ 전시장 내에서는 무조건 마스크 착용을 하도록 했으며, 이를 확인하는 안전요원이 실시간으로 점검을 함

동 전시회는 상기 위생 컨셉을 준수하여 진행되어 코로나19로 인한 불편한 상황 속에서도 참가사와 방문객 모두 안전하게 전시회를 마칠 수 있었다.

전시 참가 Made in Korea 수제 주얼리 전문 유통사 ‘A’ 인터뷰

이번 전시회는 코로나19의 영향으로 한국 참가사는 없었다. 참관 준비를 하며 참가사 리스트를 확인 할 때도 한국 관련 기업이 없어 큰 기대를 하지 않았지만 전시회 참관 중 한글이 보여 반가운 마음에 부스를 방문하였고 젊은 두 창업자와 짧은 인터뷰를 진행해 보았다.

자료 : 뮌헨 무역관 자체 촬영

시사점

코로나 19에 대응하여 뮌헨에서 앞으로의 개최될 지역 오프라인 전시회의 기준이 될 수 있는 이번 전시회에서 아직은 전통적인 마케팅 툴로써 전시회 역할이 지역 시장에 끼치는 현장의 분위기를 느낄 수 있었다. 전혀 기대하지 않았기 때문일 수도 있지만 생각보다 많은 참가사 수와 방문객 수, 주문과 거래가 이뤄지고 있다는 사실을 확인할 수 있었기 때문이다. 또한 방역 수칙을 철저하게 지켜 코로나 감염 사례 없이 무사히 전시회를 마쳤기에 코로나19 이후 오프라인 전시회의 좋은 선례가 될 것으로 예상된다.

동 전시회는 독일, 오스트리아, 스위스 시장이 주 대상인 지역 전시회였기에 지금까지 한국 관련 기업들에게는 큰 관심을 끌지 못했었다. 하지만 60년 넘게 개최되어온 역사만큼 많은 진성 바이어들이 찾는 전시회인 만큼 독일, 오스트리아, 스위스 시장에 제품을 소개하고 싶은 한국 기업에게는 좋은 기회가 될 수 있을 것으로 보인다. 한국의 캐릭터 상품과 문구, 아이디어 소품은 유럽 시장에서도 충분한 경쟁력을 갖고 있어 동 전시회는 유럽시장 진출의 교두보로 활용할 수 있을 것이다.

자료 : TrendSet 홈페이지, 뮌헨 전시장(Messe München), 뮌헨무역관 자체자료 종합