이탈리아 럭셔리시장, 애완동물도 한몫

- 자신의 소비습관을 애완동물에 그대로 투영하려는 경향 -

- 고소득 여성소비자들 심리 활용한 아이디어 제품 유망해 -

 

 

 

유망사유 : 애완동물의 사회적 역할이 변화함에 따라 관련 시장도 성장하고 있음. 특히 자신의 소비습관을 기르는 애완동물에 반영하고자 하는 부유층의 소비욕구 상승으로 럭셔리 애완동물용품 시장이 다양한 디자인 및 아이디어 상품으로 그 영역을 확대하고 있음.

     

1. 시장 동향

 

□ 애완동물용품 시장 특징 및 원인

     

 ㅇ 이탈리아에서는 평균 두 가정 중 하나가 애완동물과 함께 지내는 것으로 알려졌으며, 애완동물에 대한 사회적 관심과 보호의식도 높은 편임.

     

 ㅇ 가정 내 애완동물 존재는 생활 및 소비습관, 타인과의 관계도 변화시키며, 특히 아이, 노인이나 장애가 있는 가족구성원들의 정서적 안정에도 좋은 영향을 미침.

     

 ㅇ 이렇게 애완동물의 사회적 역할이 변하게 되면서 관련시장도 성숙해지고, 특히 최근 애완동물용품 시장은 동물 주인들이 자신의 소비습관을 애완동물에도 똑같이 적용하는 경향을 보이는 것이 특징임.

     

 ㅇ 또한 유명인사를 따라하려는 대중심리와 더불어 자신들이 즐기는 럭셔리한 생활방식을 기르는 애완동물에도 똑같이 전해주고자 하는 부유층 소비자들의 소비욕구가 상승하면서 애완동물 럭셔리용품시장이 인기를 얻고 있음.

     

□ 이탈리아 애완동물용품 산업규모

     

 ㅇ 이탈리아인들은 애완동물을 돌보는 데 2007년 한해 약 17억5000만 유로를 쓴 것으로 드러났으며, 애완동물 관련 시장은 지속적으로 성장하는 잠재력이 높은 시장임.

     

 ㅇ 이탈리아 애완동물용 사료 및 제품 산업과 관련한 시장수치는 이러한 경향을 잘 반영함. 특히 규모면이나 성장률면에서 모두 큰 폭의 증가를 기록했으며, 이는 애완동물제품 산업부문이 국가 경제면에도 기여함을 나타냄.

     

 ㅇ 특히 관련 제품시장이 세계경기불황 속에서도 최근 5년간 평균 5% 성장률을 기록한 것을 보면 앞으로 시장성이 높은 부문이라는 것을 짐작할 수 있음.

     

 ㅇ 이탈리아에는 애완동물 제품부문에 제조업체, 유통업체를 합쳐 약 900개의 기업이 활동하며 여기에다 3000개의 전문화된 애완동물용품 숍까지 합칠 수 있음.

     

2. 시장 트렌드

     

□ 애완동물 패션빅팀 트렌드

     

 ㅇ 애완동물용 패션시장은 최근 6년간 전체 28%나 성장했으며 특히 옷, 재킷, 비옷, 쿠션, 머리핀, 목걸이 등 패셔너블한 제품의 판매는 전체 애완동물용품시장의 성장에 기여했음.

     

 ㅇ 외국과 마찬가지로 이탈리아에서도 고급 애완동물용 용품을 취급하는 부티크를 찾아볼 수 있으며, 이는 온라인 및 오프라인의 판매유통망으로 진화하는 상황임.

     

 ㅇ 갖가지 패션 아이디어 애완동물용품들이 온·오프라인에서 인기를 얻고 있으며, 2008년 럭셔리 애완동물용품 취급 Hallodog사에서 조사한 현지 소비자들의 관련 상품 구매트렌드는 다음 표와 같음.

     

이탈리아 소비자가 선호하는 애완동물용품 및 색상

순위	선호제품 종류	선호색상
1	패션의류	핑크
2	동물 운반가방	화이트
3	목걸이 및 목띠	골드
4	동물집	블랙
5	비쥬 장식품	레드

자료원 : Hallo Dog사

     

□ 유망 상품 및 서비스

     

 ㅇ 애완동물용 각종 패션의류 및 가방, 목걸이 제품이 시즌별로 달리한 디자인과 색상으로 다음과 같은 제품이 인기를 끌고 있음.

 

	제품 : 강아지 커플룩(77유로/75유로) 브랜드 : For Pets Only
	제품 : 강아지 운반가방(168유로) 브랜드 : For Pets Only
	제품 : 애완동물 소파 브랜드 : B.Pet Design
	제품 : 각종 목걸이 및 줄 브랜드 : For Pets Only

     

 ㅇ 이 외 유망한 애완동물서비스로는 스파가 있는데, 보통 고급 애완동물용품점에 스파목욕을 비롯한 토털서비스를 제공하는 경우가 있음.

     

 ㅇ 보통 자신의 애완동물에 필요한 용품을 사러왔다가 목욕까지 시키고 가는데 이러한 스파서비스에는 보통 발톱정리, 헤어 샴푸 및 커트, 귀청소 등이 포함되고 동물의 크기에 따라 28~65유로 이용료로 구성됨.

     

 ㅇ 또한 특이한 서비스제품으로 이탈리아 북부 밀라노 근처 지역에 자리잡고 있는 애완동물 리조트가 있는데, 이는 동물용 5성급 호텔이라는 마케팅전략으로 홍보되며, 최초로 개를 위해 특별설계된 이 시설은 한적한 시골지역에 위치해 있어 개가 뛰어놀기 좋고 더불어 주인도 휴식을 취할 수 있는 곳으로 안성맞춤임.     

     

3. 참고사항 및 관련 업체

 

□ 참고사항    

     

 ㅇ 애완동물용품의 주 소비자는 여성들로 약 20~50대로 다양함. 특히 럭셔리용품의 경우 고소득 여성 소비자들의 심리를 잘 활용해 제품 소재 및 종류부터 디자인, 색상에 대해 세심히 신경써야 함.

     

 ㅇ 많은 이탈리아 럭셔리 애완용품업체에서는 자체 디자인 상품을 아웃소싱형태로 들여오고 있으며, 이 외 각종 아이디어 애완동물 상품들에 대한 완제품 수입도 하고 있음.

 

 ㅇ 현대인의 라이프스타일 변화와 길어진 노동시간으로 인해 애완동물에 대한 케어와 관심을 테크놀로지에 의지할 수 밖에 없게 됐고, 최근 이와 관련된 상품이 유망상품으로 등장하고 있음. 한국업체는 이러한 틈새시장을 노려 높은 테크놀로지의 기발한 아이디어 제품으로 현지시장을 공락할 경우 가능성이 크다고 할 수 있음.

    

□ 관련 업체

     

 ㅇ For Pets Only srl

  - 성격 : 럭셔리 애완동물제품 취급 및 스파운영

  - 주소 : Via Atto Vannucci 3, 20135 Milano Italy

  - 전화 : +39 02 584 30558, 팩스 : +39 02 583 26796

  - 홈페이지 : www.forpetsonly.it

  - 담당자 : Ms. Jessica Stentarelli

  - 이메일 :jessica@forpetsonly.it

     

     

자료원 : Assalco(이탈리아 애완동물용품기업협회) 2009년도 산업현황보고서, KOTRA 밀라노KBC 실사취재