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말레이시아, 교육용 장난감 인기

트렌드

말레이시아

쿠알라룸푸르무역관 슈퍼관리자

2009-06-18

출처 : KOTRA

말레이시아, 교육용 장난감 인기

1. 시장동향

○ 완구류(HS Code 9503) 수입

(단위 : US$ 백만)

순위	국가	2006	2007	2008
1	중국	16.88	23.16	38.89
2	홍콩	4.64	6.27	4.99
3	인도네시아	0.71	0.98	3.00
4	일본	0.56	0.96	1.53
5	태국	1.17	2.28	1.17
12	한국	0.15	0.50	0.19
	기타	5.02	5.79	4.8
	총	29.13	39.94	54.57

자료원 : World Trade Atlas

- 세계의 장난감 중 71.3%는 중국산임. 9.2%를 생산하는 홍콩과 5.5%를 생산하는 인도네시아가 각각 2, 3위를 차지함. 말레이시아로 수입되는 장난감도 중국산이 가장 많음. 이는 생산비를 절감하려는 주요 장난감업체들과 OEM 혹은 CM 방식으로 거래하는 장난감 제조업체가 중국에 많기 때문임.

- 한국에서의 수입은 2007년 50만 달러에서 19만1000달러로 60% 하락함. 수입시장 점유율 또한 1.24%에서 0.35%로 하락

○ 수요 특징

- 말레이시아 교육용 장난감산업은 급성장하고 있음. 고학력 부모가 많아지면서 유아교육의 중요성과 놀이를 통한 교육의 중요성을 깨닫고 있기 때문임.

- 부모들이 교육용 장난감을 구매할 때 중요하게 생각하는 요소로는 그 장난감을 통해 아이가 어떠한 지능과 기술을 습득 혹은 발달시킬 수 있느냐임.

- 유통업체와 소매업체들에 의하면 20~60링깃(한화 약 8000~2만 원) 정도 적당한 가격의 교육용 장난감이 가장 많이 팔린다고 함.

- 컴퓨터가 인간에게 매우 중요한 역할을 하고 있듯 교육용 노트북 또한 말레이시아에서 인기를 끌며, 교육용 장난감산업에서 중요한 위치를 차지함.

2. 경쟁동향

□ 현지 경쟁사

○ 현지 장난감 제조업체

회사명

주소 및 연락처

제품

Sun Ta Toys Sdn Bhd

AG 10038, Kawasan Perindustrian Alor Gajah III, 78000 Melaka, Malaysia

Tel : 606)556-1900 / 556-2900

Fax : 606)556-1588 / 556-8206

URL : www.sunta.com.my

퍼즐 매트, 블록, 자석보드 등

Makmur Educational Supplies Sdn Bhd

No.20, Jalan KIP 8,Taman Perindustrian KIP, 52200 Kuala Lumpur.

Tel : 603)6272-0094

Fax : 603)6273-1880

URL : www.mes-online.com.my

각종 레고, 스티커 등

자료원 : 말레이시아 제조업협회

○ 브랜드 및 가격 정보

- 주요 교육용 장난감

브랜드	원산지	가격(RM)	사진	설명
V.Smile	영국	336.00		-유아용 교육게임기 -TV 연결 가능 -연령대 : 3~9세
Lego	덴마크	16.90~800		-조립식 장난감 -손과 눈의 지능 발달 -인내심 발달 -연령대 : 1~12세
Fisher-Price	미국	29.90		-모양 구별 장난감 -연령대 : 6개월 이상
Asder	대만	80.00		-연령대 : 4~7세 -즐겁게 배우는 38가지 프로그램 -200가지 단어 이상 습득 가능
I-Clay (Magic Clay)	한국	49.00		-폴리머 모형 점토 -아이의 표현력 향상 -상상력 향상 및 우뇌 발달

자료원 : 유통업체 인터뷰

□ 한국제품의 현지 평판

○ 한국제품의 수입량은 적은 편이지만 좋은 품질로 긍정적인 평가를 받고 있음.

3. 진출전략

□ 진출전략

○ 말레이시아 부모들이 아이의 사고력과 자신감을 키우는 데 도움이 되는 교육용 장난감의 중요성을 인지하고 있는 만큼 장난감의 품질을 높이는 브랜딩 전략이 말레이시아 시장 진출에 도움이 될 것임.

- 한국제품을 홍보할 때 지적 능력이나 육체 능력을 발달시킨다는 점을 부각시켜야 함. 이 외에도 한국업체들은 제품의 타깃 연령대를 선정해야 함. 제품이 타깃 연령대와 맞을 때 교육효과 또한 높아지기 때문임.

○ 대부분의 장난감제품들은 대형마트(Carrefour, Tesco, Giant)나 백화점(Jaya Jusco, Parkson, Metrojaya)에서 구입할 수 있음.

- 대형마트나 백화점 외에도 Toys 'R' Us나 World of Cartoon 등과 같은 장난감 전문매장에서도 구입 가능

- 뿐만 아니라 온라인 매장 또한 장난감 유통경로 중 하나임. 몇몇 유통업체들은 www.etoys.com.my, www.mybbstore.com, www.kids.net.my 등과 같은 사이트에서 직접 장난감을 판매함.

○ 말레이시아 교육용 장난감산업의 유통구조

○ 잠재적 바이어

회사명

연락처

브랜드

Amazing Way Sdn Bhd

No. 12-2, Jalan Dinar A, U3/A, Taman Subang
Perdana, Seksyen U3, 40150 Shah Alam,

Selangor Darul Ehsan, Malaysia

Tel : 603)7847-4332

Fax : 603)7847-3728

URL : www.etoys.com.my

V.Smile,

V.Tech

Kids Station Marketing

Sdn Bhd

Lot 2-073, Second Floor, Endah Parade(Carrefour
Sri Petaling), 1, Jalan 1/149E, Sri Petaling,

57000 Kuala Lumpur, Malaysia

Tel : 6012 224 4202

Fax : 603 9059 3667

담당자 : Mr. Eric Tan(Director)

URL : www.kids.net.my

I-Clay

○ 관세

HS Code	설명	단위	수입세 (%)	판매세 (%)	수출·입 면허
950300000	세발자전거, 스쿠터, 페달자동차 및 이와 유사한 바퀴 달린 완구, 인형용 차, 인형 및 기타 완구, 축소모형과 이와 유사한 오락용 모형(작동하는 지 여부를 불문) 및 각종 퍼즐
950300100	어린이용 세발자전거	kg	없음	10
950300200	기타 바퀴 달린 장난감, 인형용 차	kg	없음	10
950300300	기타 부품과 액세서리를 포함한 인형	kg	5	10
950300400	축소모형과 이와 유사한 오락용 모형(작동하는 지 여부를 불문) 및 각종 퍼즐	u	5	10
950300500	기타 완구	u	5	10	수입면허*
	부분품과 부속품
950300910	9503.00 100의 부품	kg	20	10
	9503.00 200의 부품
950300991	스포크 및 고무 젖꼭지	kg	20	10
950300999	기타	kg	5	10