러시아, 인터넷 포털시장은 글로벌 구글과 토종 얀덱스의 격전지

- 러시아 2위 포털 램블러를 제친 구글, 러시아 인터넷 포털 1위 도전 –

□ 시장동향

 ○ 러시아의 ‘네이버’ 격인 최대 검색엔진 얀덱스와 구글의 접전장

러시아 인터넷 포털 점유율

자료원 : SpyLog(2008)

기타 인터넷 포털

 ○ 2000년대 초 무분별하게 난립했던 러시아의 인터넷 포털 시장은 현재 어느 정도 질서를 잡아가고 있으며, 러시아 내에서 최근까지 가장 빠른 성장을 보인 분야 중 하나임.

 ○ 또한 러시아어 문법의 복잡성 및 러시아 문화적 특성으로 인해 검색순위에서 밀려있던 구글, 야후 등의 글로벌 포털들도 검색기능을 강화해 러시아 시장에 재도전을 하고 있어 경쟁은 한층 치열해지고 있음.

 ○ 현재 러시아 인터넷 포털 시장은 한국과 더불어 현지 기업이 1위를 차지하고 있는 세계의 몇 안되는 곳으로 얀덱스(Yandex), 구글(Google), 램블러(Rambler) 3개 포털이 시장점유율 약 90%를 차지하며, 시장을 선도하고 있음.

  - 얀덱스 : 러시아 검색시장 점유율 56%로 2위인 구글에 비해 2배 이상 높은 점유율을 보이고 있으며, 검색광고 수입이 전체 매출 중 2/3를 차지. 2000년 이후 매출이 매년 2배 가량 증가했으며, 2008년 약 3억 달러를 기록함. 시장 전문가들은 얀덱스의 시장가치를 60억 달러로 추정하고 있으며, 미국 나스닥 상장을 준비 중(지분구조-회사 창립 멤버들이 지분의 30% 이상을 소유)

  - 구글 : 러시아 시장 진출 초창기에 고전을 면치 못하다가 러시아 엔지니어 영입 등을 통해 검색기능을 강화시킴. 2006년 러시아 2위 포털이었던 램블러를 제치고 21.8%를 기록, 2위 자리에 올라섰으며, 현재 얀덱스를 따라잡기 위해 노력 중

□ 경쟁우위 동향

 ○ 러시아 제1의 인터넷 포털인 얀덱스는 2가지 면에서 다른 포털보다 경쟁우위를 가지고 있는데 그 중 하나가 풍부한 검색 결과임.

  - 러시아인들이 얀덱스를 주로 찾는 이유는 램블러, 메일, 어포트와 같은 러시아 내 경쟁업체들보다 러시아어 검색 시 더 많고 정확한 관련 문서 검색이 가능하기 때문임.

  - 이렇게 풍부하고 정확한 검색 결과를 가져올 수 있는 이유는 얀덱스의 검색 알고리즘이 변화가 많고 특수한 러시아어를 기반으로 만들어졌기 때문임. 러시아 단어는 서로 간의 문법관계를 나타내기 위해 약 20여 개의 다른 어미변화를 가져올 수 있는데 이것이 검색을 어렵게 만드는 요인 중 하나이며, 구글의 경우 유사한 의미를 지닌 다른 형태(어미변화)의 단어 검색력이 얀덱스보다 떨어지는 편임.

□ 러시아인의 기호에 맞는 편리하고 다양한 기능 제공

 ○ 검색의 편리성 및 페이지 디자인 외에 다양한 기능들을 사이트 방문객 및 회원에게 제공하고 있음.(전자 카탈로그, 뉴스, 지도, 실시간 도로상황 검색, 동창찾기 서비스, 백과사전, 이메일, 고유스팸방지기술, 사진공유 기능, 블로그, 온라인 뱅킹서비스 등)

  - 특히 블로그 및 온라인 뱅킹서비스 기술은 미국에서도 충분히 활용이 가능한 수준에 올라있으며, 예전에 한국에서 유행했던 친구·동창 찾기 같은 서비스를 최근에 도입해 인기를 끌고 있음.

□ 지속적인 R &D를 통해 미국시장 도전

 ○ 1980년 후반부터 시작해 구글보다 먼저 인터넷 검색 기능을 개발해 온 얀덱스의 일부 기능은 구글보다 낫다는 평가를 받기도 하며, 이러한 기술력을 바탕으로 2008년 6월 미국 실리콘밸리 구글 본사 근처에 얀덱스 연구소를 설립함. 얀덱스는 이 연구소에 엔지니어 등 IT 전문인력 20여 명을 채용했으며, 추가 인력 보강 및 기술 개발을 통해 지속적 R &D와 미국시장 진출을 모색 중임.

□ 시사점

 ○ 러시아의 얀덱스와 한국의 네이버는 둘다 자국어를 기반으로 만들어진 각 국의 제1위 포털이며, 검색을 함에 있어서 정확도나 검색 결과의 풍부함이 성공의 비결(풍부한 검색력과 소비자 니즈 파악이 중요)

 ○ 그 외 블로그, 실시간 도로교통상황 검색(덜 막히는 길 찾기), 친구·동창 찾기와 같은 기능 개발 및 제공을 통해 소비자들이 원하는 다양한 기능들을 편리하게 사용할 수 있도록 하는 것이 인기의 원인임.

 ○ 러시아의 얀덱스가 자국의 사이트 개발 및 미국 진출을 위한 연구소를 세워 지속적인 연구개발을 하듯 한국 기업들도 좀 더 정확하고 풍부한 검색을 위한 연구와 더불어 해외진출의 가능성도 검토할 필요가 있음.

얀덱스의 메인화면

자료원 : Gazeta 4.3, KOTRA 모스크바KBC 종합 등