이탈리아, 한국 아동도서 저작권 확보 열기

- 2009년 볼로냐 아동도서전에 주빈국으로 초대받은 한국 아동도서 -

- 수준 높은 일러스트와 콘텐츠로 세계 이목 집중 -

 

 

 

유망사유 : 전통적으로 높은 교육열과 향상된 국민소득으로 인해 한국 국내 아동도서 시장이 급격히 확대되고 관련 콘텐츠의 수준이 높아지고 있으며, 이에 따라 한국 아동도서 콘텐츠 및 일러스트 작품에 대한 유럽 유수 출판사들의 저작권 수입 움직임이 높아지고 있음.

 

1. 시장 동향

 

□ 이탈리아 출판시장 규모

 

 ○ 이탈리아 2007년 출판시장은 전체 37억200만 유로 규모로 전년도 대비 0.87% 성장한 수치를 보여주고 있음. 2007년 한해 약 6만1000종류의 도서가 출판됐고, 이중 62%가 신간으로 알려졌으며 2억6800만 부가 시중에 출간된 것으로 나타남.

 

 ○ 이탈리아에서 성인 및 아동도서의 판매는 다양한 유통경로를 통해 이뤄지는데, 프랜차이징 형식의 대형서점 및 소규모 독립 서점, 대형 마트, 온라인 서점, 신문 가판대, 도서 전시회등을 통해 유통되고 있음.

 

 ○ 상기 유통채널을 통한 2007년 도서 판매액은 약 14억1500만 유로에 이르며, 이는 전년대비 1.5% 증가한 수치임.

 

 ○ 전체 도서시장에서 19.4%를 차지하는 학습도서를 제외한 아동도서시장은 2007년 1억3720만 유로 규모의 매출액을 기록하고 있으며 전체 도서시장의 3.7%, 상기 유통경로에서 9.8%의 판매 점유율을 보임.

 

 ○ 특히 대형마트와 온라인에서의 도서 판매가 점점 증가하는 추세임. 온라인의 경우 전년대비 37%나 급격히 성장했으며 해외도서에 대한 수요가 주를 차지하는 것으로 나타남.

 

 ○ 이탈리아에는 약 8814개의 출판사가 있는 것으로 알려졌으며, 이중 2901개사가 활발한 활동을 하고 있으며 관련된 종업원은 약 3만8000명에 이르는 것으로 나타남.

 

 ○ 해외도서의 경우 47%의 성인도서, 71%의 아동도서가 영어권 시장에서 수입되는 것으로 알려졌으며, 뒤를 이어 불어권(2.3%), 독일어권(1.3%), 스페인어권(0.7%)식으로 도서 수입이 이뤄지고 있음.

 

 ○ 2007년 이탈리아 도서의 해외수출은 전년도 대비 2% 증가했으며, 그 규모는 약 4000만 유로인 것으로 알려짐. 수출되는 도서로는 주로 예술, 이미지, 디자인 관련도서로 이탈리아는 관련 도서 분야 세계 최고 수준으로 알려짐.

 

2. 전시회를 통한 시장 트렌드 및 반응

 

□ 시장 트렌드

 

 ○ 2009년 볼로냐 아동도서 전시회를 통해 본 트렌드는 현지에서 교육관련 아동도서의 수요가 높다는 점임. 단순한 그림책이나 한국에서 널리 확산된 영어 교육관련 도서가 아닌 아이들에게 세상의 가치를 교육할 수 있는 콘텐츠를 담고 있는 도서에 대한 현지 관련 업체의 문의 및 수요가 높아지고 있다는 점이 파악되고 있음.

 

 ○ 캐릭터를 이용한 다양한 아동 도서에 대한 인기도 감지되고 있으며, 이러한 시장 트렌드에 따라 이탈리아 유명 완구업체인 Giochi Preziosi사도 보유하고 있는 캐릭터를 이용한 도서 상품 개발에 성공, 전시회 참가로 주목을 받고 있음.

 

 ○ 캐릭터에 대한 높은 현지의 관심을 반영, 2년째 볼로냐 아동도서 전시회에 참가하는 한국 만화업체들은 공동으로 부스를 운영해 현지의 높은 관심을 받고 있음.

 

 ○ 유럽에는 아직 생소한 e Book 산업에 대한 관심이 크게 증가함. 특히 전 세계적인 경제불황과 더불어 기존 도서에 비해 운송료가 덜 들고 인쇄비용이 들지 않으며 아동의 다양한 상호작용 활동이 가능한 e·Book은 현지에서 출판산업의 블루오션으로 각광받으며 한국 e·Book 산업을 소개한 한국 전자출판협회의 부스는 전시회 기간 내내 전시회 방문객들의 폭발적인 관심을 끔.

 

 

2009년 볼로냐 아동도서 전시회장 및 한국관 전경

 

□ 한국 아동도서 시장 동향

 

 ○ 제46회 볼로냐 아동도서 전시회 한국관을 주관한 대한출판문화협회 윤창 상무이사와의 인터뷰

  - 한국출판업체들은 수년 전부터 공동으로 한국관에 참가하고 있으며 한국 가정의 전통적으로 높은 교육열과 소득 수준의 상승에 따라 한국 아동도서 시장은 매년 급성장해 약 4조 원 규모에 이른다고 밝힘.

  - IMF 이후 외국도서 수입 붐이 일다가 외국유학을 마치고 귀국한 한국 일러스트레이터들이 국내 일러스트 수준을 업그레이드하면서 한국 아동도서 출판 붐이 일어나게 됨.

  - 한국 아동도서산업이 발전하면서 아동도서의 노벨상격인 볼로냐 아동도서 라가찌상을 2004년, 2006년, 2009년 연이어 한국도서가 수상하면서 해외에서의 한국 아동도서 위상이 한층 높아지게 되고 현재 경쟁국 일본보다 콘텐츠 및 시장 규모면에 있어 앞서고 있는 수준임.

  - 한국 아동도서 시장은 순수 그림책보다는 학습과 교육에 관련된 도서 출판이 주를 이루고 있으며 WHY 시리즈의 경우 2000만 부가 출판되는 인기를 누렸으며 6개국에서 저작권을 수입해간 상황임.

  - 주로 아동도서를 수입하던 상황에서 현재 한국 아동도서 업계는 우수한 콘텐츠 및 일러스트의 도서제작을 활발히 해오고 있으며, 이에 대한 저작권을 수출하는 시대를 맞고 있음.

  - 대한 출판문화협회가 주관한 이번 전시회 한국관에는 35개 출판 업체들이 참가했으며, 9개 한국 출판 업체들이 독립적으로 자체 참가했음.

 

2004년 볼로냐 라가찌상 논픽션 부문 수상작(조방 출판사)

 

□ 현지 반응

 

 ○ 스페인 출판 관련 정기간행물 Del Libros지의 기자 Jorge Garcia 인터뷰

  - 전시회를 매년 참관하면서 한국 일러스트의 수준이 꾸준히 향상되는 걸 지켜봄.

  - 특히 한국의 일러스트 작품은 일본, 중국 등 다른 아시아 국가 작가들의 작품에서는 찾을 수 없는 전통적 요소가 많이 가미돼 오리지널리티가 매우 높아 매우 독특한 인상을 남기고 있음.

  - 따라서 유럽쪽 시장에서 충분히 상품 가능성이 높음.

 

 ○ 이탈리아 우디네 대학교 Livio Sossi 교수 인터뷰

  - 국제 일러스트 콩쿨 심사위원이면서 이탈리아 동북부 우디네 대학에서 일러스트를 강의하는 Sossi 교수는 볼로냐 아동 도서전을 통해 우수한 하이테크 기술 보유국으로 알려진 한국의 일러스트 예술 수준이 매우 높은 것으로 확인됐다고 밝힘.

  - 특히 하이테크 기술과 높은 예술 수준 기반 이 두 가지를 적절히 혼합한다면 뛰어난 아동도서 출판 대국으로 성장할 가능성이 충분하다고 극찬함.

 

3. 진출 방안 및 관련 현지 기업

 

□ 진출 방안

 

 ○ 아동도서는 글보다는 그림 위주인 관계로 언어가 걸림돌이 되는 해외시장 수출에 용이한 이점이 있음.

 

 ○ 세계에서 가장 큰 규모이자 긴 역사를 자랑하는 볼로냐 아동도서 전시회 직접 참가를 통해 세계 유수의 출판 업체와 저작권 수출입을 의논해볼 수 있음.

 

 ○ 일러스트의 경우 직접 저작권 등록이 이뤄진 상태가 상담에 유리하며 샘플만으로는 직접적인 거래 성사가 힘듦.

 

□ 관련 현지 출판사

 

 ○ Giunti Editore SpA

  - 성격 : 1841년부터 활동을 시작한 오랜 역사의 출판사로 전 세계에서 가장 많은 언어로 번역된 동화인 “피노키오의 모험”을 출판한 회사이기도 함. 교과서 및 아동 도서 출판 전문이며 Giunti 그룹은 출판업 이외에 유통, 그래픽, 멀티미디어, 인터넷 학습, 해외 저작권 등의 분야로 전문화된 자회사로 이뤄져 있음.

  - 주소 : via Bolognese 165, 50139 Firenze Italy

  - 전화 : +39 055 50621  

  - 팩스 : +39 055 5062298

  - 홈페이지 : www.giunti.it

 

 ○ Mondadori SpA (Mondadori Libri per Ragazzi)

  - 성격 : 이탈리아 최대 출판 그룹인 Mondadori의 아동도서 Division임. 각종 캐릭터 및 관련 아동도서를 취급하고 있으며,, 해외에서 다양한 캐릭터를 수입해오고 있음.

  - 주소 : Via Durazzo 4, 20134 Milano Italy

  - 전화 : +39 02 21213226

  - 이메일 : sandra.barbui@mondadori.it

  - 홈페이지 : www.ragazzi.mondadori.it

 

 ○ Giangiacomo Feltrinelli Editore

  - 성격 : 이탈리아 최대 출판 그룹의 하나로 1999년부터 Feltrinelli Kids라는 상호아래 아동을 위한 우수한 픽션 도서를 출판해오고 있음.

  - 주소 : Via Andegari 6, 20121 Milano Italy

  - 전화 : +39 02 725721

  - 팩스 : +39 02 72572500

  - 이메일 : berla@bgagency.it

  - 홈페이지 : www.feltrinelli.it

 

 

자료원 : AIE 2008년 출판산업 동향, 밀라노 KBC 2009년 볼로냐 아동도서전시회 현장 취재 인터뷰 및 분석