자동차 리스타일링(Restyling) 시장 규모 확대

- 리스타일링 부품 중 액세서리와 외장재가 가장 큰 비중 차지-

- PADI 지수 활용으로 리스타일링제품 판매동향 예측 가능 -

보고일자 : 2008.4.29.

박미진 디트로이트 무역관

Detroit@kotradtt.org

□ 자동차 리스타일링 틈새시장으로 활약

 ○ 최근 자동차 구매자중 전형적인 자동차 스타일을 탈피해서 그들만의 독특한 차를 소유하려는 움직임이 일며 자동차 리스타일링시장이 틈새시장으로 떠오르고 있음.

  - '리스타일링'이라고 불리는 자동차 개인화 설계는 여러 자동차 쇼에서 보여주는 전체적인 차량개조가 아니라 최종 구매자들의 기호를 부분적이지만 독특하게 표현하는 방법들이 거론되고 있음.

□ 미국의 리스타일링 시장규모 및 분류

 ○ 2006년 미국의 리스타일링 판매는 약 40억 달러로 전체 자동차 특수부품 시장의 11%에 해당하고 있음. 리스타일링 판매는 전년대비 7.28%가 증가했고 1997년 이후 지속적으로 증가했음.

미국의 리스타일링 시장 규모

자료원 : SEMA(Specialty Equipment Market Association)

 ○ 자동차 리스타일링에 사용되는 부품은 크게 세 가지로 나룰 수 있는데, 첫 번째로 액세서리와 외장재, 둘째로 자동차 성능에 관련한 부품, 셋째로 타이어·조향장치·현가장치로 분류

  - 액세서리와 외장재가 리스타일링부품 중 66.4%를 차지해 가장 많은 비율을 차지하고 있고, 성능에 관련한 부품이 15.6%, 타이어, 조향 장치 및 현가 장치부품이 18.0%를 차지하고 있음.

□ 리스타일링 수요 및 향후 판매동향 예측할 수 있는 PADI 지수 활용

 ○ SEMA는 북미지역의 리스타일링의 수요를 파악하기 위해 Parts and Accessories Demand Index(PADI)를 조사했는데, 이 지수는 2007년 1월부터 3월 동안의 부품 판매실적을 100으로 기준으로 해 세개의 제품군의 부품 판매실적을 비교 분석했음.

  - PADI지수에 의하면 실제 리스타일링 부품 구매가 2007년 11월 현재 여름 성수기를 지나 약 0.8% 하락했지만 4월에서 8월까지 전체적으로는 매우 높게 상승했고 11월 이후 향후 3개월 이후에 리스타일링 부품 구매를 희망하는 비율은 전체 여론조사 인원의 약 19%에 이르는 것으로 집계됐는데, 이는 미국 전체 가구수로 환산하면 약 1900만 가구에 해당함.

  - 이러한 수치들은 3개월 이후의 리스타일링 제품 판매를 예상할 수 있는 지표로 사용되는데, 본 설문조사는 미 전국을 대상으로 약 1000명의 성인과 인터뷰를 통해 시행됐고, 결과 오차는 +/- 3.3%임.

자료원 : SEMA

□ 시사점

 ○ SEMA의 PADI지수가 리스타일링부품 시장을 절대적으로 예측하지는 못하지만 향후 판매 추이를 예측하는 지표로 사용될 수 있고 지수 값의 상승과 감소폭을 관찰해 마케팅에 효과적으로 이용할 수 있음.

 ○ PADI 지수 설문조사에는 리스타일링을 절대적으로 선호하는 마니아뿐만 아니라 일반 소비자도 함께 포함됐다는 점에서 리스타일링 틈새시장이 보편적으로 인식되고 있고 수요 증가가 발생하고 있다는 것을 알 수 있음.

자료원 : SEMA, 무역관 보유자료 등