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호주, 국가 브랜드 이미지 세계 1위
- 투자진출
- 호주
- 시드니무역관 최원석
- 2007-12-31
- 출처 : KOTRA
-
- ‘가장 친절한 국가’로 인식 -
- 국가브랜드 제고는 비즈니스 활성화와 연계 -
보고일자 : 2007.12.31.
최원석 시드니무역관
○ 여행부문에서 호주가 브랜드 이미지 1위 국가로 선정됐음.
- 브랜드 컨설팅 기업인 FutureBrand와 PR 기업인 Weber Shandwick은 공동으로 관광부문의 국가 브랜드이미지 지수(Country Brand Index)를 조사·발표해 왔는데 올해는 그 세 번째임.
- 이번 조사는 총 2600명의 각국 관광객을 대상으로 한 설문조사를 바탕으로 이뤄졌음.
○ 종합순위에서는 호주의 뒤를 이어 미국과 영국이 각각 2위, 3위를 차지함.
- 이 외에 10위권에 오른 국가는 프랑스·이탈리아·캐나다·스페인·뉴질랜드·그리스·일본임.
- 중국·크로아티아·UAE는 이른바 ‘떠오르는 별‘로 분류됨. 쿠바·아이슬란드·러시아의 브랜드 인지도도 크게 상승함.
○ 이번 조사는 총 20개 항목에 대한 이미지 분석으로 이뤄졌으며, 호주는 14개 항목에서 10위권에 들었으며 2개 항목에서 1위를 차지했음.
- 한편 한국은 쇼핑부문에서만 10위를 차지하는 데 그쳤음.
설문 항목
항목 설명
상위 국가
ideal to do business in
비즈니스에 적합한
미국·중국·영국·프랑스·이탈리아
easiest to do business in
비즈니스가 수월한
미국·영국·캐나다·아일랜드·프랑스
extend a business trip in
비즈니스트립을 관광으로 연장
미국·호주·이탈리아·일본·태국
conferences
회의를 위해
미국·스위스·독일·싱가포르·UAE
art and culture
문화와 예술의 향유
이탈리아·프랑스·이집트·인도·영국
authenticity
독특하고 고유한 경험의 선사
뉴질랜드·중국·남아공·일본·태국
beaches
해변
몰디브·타히티·바하마·호주·도미니카공
families
동반가족에게 즐거움 줄수 있는
덴마크·캐나다·호주·미국·스웨덴
history
과거의 문화 유산
이집트·이탈리아·중국·그리스·프랑스
resort/lodging options
우수한 숙박시설 선택폭 넓음
UAE·몰디브·호주·타히티·캐나다
natural beauty
자연의 아름다움
뉴질랜드·호주·몰디브·캐나다·남아공
nightlife
밤문화
스페인·미국·브라질·태국·싱가포르.
fine dining
미식
프랑스·이탈리아·싱가포르·일본·미국
outdoor sports/physical activities
옥외 활동 및 스포츠
호주·뉴질랜드·캐나다·남아공·미국
friendly local people
친절한 현지인
호주·캐나다·뉴질랜드·아일랜드·태국
rest and relaxation
재충전에 적합한
몰디브·타히티·바하마·자메이카·뉴질랜드
safety
안전성
뉴질랜드·캐나다·스웨덴·덴마크·스위스
shopping
쇼핑
미국·UAE·싱가포르·이탈리아·일본
value the money
가격대비 효용이 우수한
태국·헝가리·체크·베트남
most like to live in
가장 살고 싶은
캐나다·뉴질랜드·호주·스웨덴·싱가포르
○ Weber Shandwick사의 ene A. Mack은 이 CBI 조사가 주로 관광과 관련한 이미지 조사임에는 틀림없으나 관광을 통해서 퍼진 평판은 곧 비즈니스 부문에도 영향을 미친다고 밝힘.
- 또한 국가브랜드 자체가 이미 강력한 통화이며, 평판은 금융 및 비즈니스 투자를 유발할 수 있음. 해외에서 온 방문객은 한국의 입장에서 최고의 마케팅 담당자가 될 수 있다고 언급함.
자료원 : Future Brand
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