뉴욕 기온 급감, 의류업계 특수

- 연말 쇼핑시즌과 맞물려 아웃웨어 수요 증가 전망  –

보고일자 : 2007.12.7.

소병택 뉴욕무역관

btsoh@kotra.or.kr

□ 날씨는 의류업계의 가장 큰 매출의 증감 요인

 ○ 9월과 10월, 이상고온현상으로 따스했던 뉴욕의 날씨는 11월 들어서도 최고 기온이 섭씨 10도를 넘는 날이 한 달의 반 이상을 차지하고 영하의 기온을 기록한 날은 단 하루에 불과할 정도로 온화한 날씨를 기록함. 이에 따라 의류 업계와 소매업체들은 지구 온난화의 영향이 작년에 이어 올 겨울 매출에도 영향을 미칠 것으로 전망해 매출 증대에 어려운 시즌이 될 것으로 전망했음.

 ○ 그러나 12월 들어 최저 기온이 영하권으로 떨어지기 시작했으며, 12월 4일 이후부터는 최고 기온도 영하권에 근접하면서 겨울 코트 등 겨울 아웃웨어에 대한 수요가 증가하기 시작했으며 연말 쇼핑시즌과 맞물려 의류업계와 소매업체들은 특수를 기대하고 매출 증대를 위해 다양한 프로모션 등의 판매 전략을 준비하고 있는 상황임.

□ 업계의 매출증대 전략과 경쟁 현황

 ○ 최근 지속되고 있는 지구온난화 현상과 소비심리 악화로 인한 겨울 의류에 대한 소비자들의 지출 감소 추세는 기온 급감과 연말 쇼핑시즌을 맞아 시작된 소매업체들의 대형 가격 할인으로 소비자들의 구매욕구 증대에 따른 수요 증대가 예상됨.

 ○ 전통적으로 겨울시즌 중 울 소재(wool fabrications)의 제품들에 대한 수요는 꾸준히 이뤄졌으나 기온급감은 그 동안 매출 부진에 시달렸던 다운 재킷(down-puffer category)류의 수요 증대로 이어질 전망임.

 ○ 또한 업계에서는 전망하는 올 해 겨울 재킷의 트렌드는 사틴(satin)과 메트(matte)로 마감된 다운 재킷(Walker-length, fur-trimmed down-puffer jackets)으로 최근 낮은 기온에서 특히 소비자들이 선호할 것으로 보고 있음.

Fur-trimmed down jackets

 ○ 이와 함께 업계에서는 소비자들이 중저가의 가격대를 선호할 것으로 예상하고 있음. 울 소재와 다운 코트의 경우, 100~200달러 사이의 제품들에 대한 수요가 증가하고 있으며, 다운 재킷의 경우에도 평균 판매가격이 150달러 대인 것으로 나타남.

 ○ 이에 따라 백화점을 비롯한 전통적인 의류 종합판매업체들은 연말 쇼핑시즌과 맞물려 경쟁적인 가격할인 전략을 취할 것으로 예상됨. 메이시(Macy’s) 백화점의 경우, 이미 추수감사절 세일 시즌부터 특정시간대 한정 세일행사(Door busters sales) 등을 통해 겨울철 아웃웨어(Outwear) 부분에 대한 가격 할인폭을 증대시켜 이 부분의 매출을 증대시키고 있으며 이와 같은 전략은 크리스마스 시즌에도 이어질 전망임.

 ○ 또한 그 동안 아웃웨어시장에 중점을 두지 않았던 주요 의류 브랜드 업체와 백화점들도 올 해는 적극적인 판매에 들어가고 있음. 대표적인 업체는 미국 의류전문 업체(Specialty apparel store) 가운데 최고의 고객 로열티를 확보하고 있는 H &M을 비롯해 J.Crew, Zara, Brooklyn Industries, 그리고Bloomingdale’s 백화점 등임.

 ○ J.Crew와 Bloomingdale’s 백화점의 경우 올 겨울 상품 카탈로그(Catalogues)에 재킷과 코트와 같은 아웃웨어 부분이 강하게 부각이 되고 있으며, 다양한 상품과 매력적인 가격으로 고객을 유인하고 있음.

J. Crew Home Page

□ 시사점

 ○ 최근 뉴욕지역의 기온 급감은 아웃웨어 시장의 수요 증대로 이어져 도소매 업체들과 의류 제조업체들의 특수로 이어지고 있음.

 ○ 특히 작년 겨울의 이상 고온으로 저조했던 매출 실적을 올 해 만회해보고자 하는 업계의 심리가 작용하고 있는 상황에서 그 동안 아웃웨어시장에 집중하지 않던 대형 브랜드 업체와 백화점 등이 동 시장에 대한 비중을 증대함에 따라 업체간 판매 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 전망됨.

 ○ 이와 함께 12월 한 달 동안 현재와 같은 추운 날씨가 지속될 것으로 예보되고 있어 업계는 아웃웨어 제품 수급에 특히 신경을 쓸 것으로 판단됨에 따라 이에 대한 발 빠른 대응이 필요한 시점임.   

자료원 : WWD, weather.com, 무역관 내부자료