美, LG·삼성 핸드폰 최고급 브랜드 이미지 인지도 입증

- 소비자 브랜드 인지도 조사에서 모토로라, 노키아 압도 -
 

보고일자 : 2007.7.25.

김경미 댈러스무역관

emily@kotradallas.com

□ 개요

 ○ 시장조사 전문기관 NPD Group에 따르면, 2006년 미국 전체 핸드폰 시장규모는 1억4300만 대, 88억 달러 규모로 추산됨.

  - 이는 2006년 전 세계 핸드폰 9억9000만 대 판매시장 규모의 약 14.4%에 달하는 수치임.

 ○ 미국 시장조사 전문 컨설팅기업인 Parks Associates의 최근 2007년 7월 발표 자료에 따르면, 한국산 삼성·LG의 핸드폰 기술력이 모토로라와 노키아를 당당히 누르고 미국시장을 주도하는 것으로 밝혀짐.

□ 시장현황

 ○ 미국 무선통신협회(CTIA)에 따르면 미국 내 핸드폰 보급률은 미국 전체 인구의 76%에 달하고, 2006년 말 기준 핸드폰 이용 가입자 수가 2억3300만 명에 달함.

  - 유선 전화가입을 하지 않고 가족 간의 주요 통신수단으로 핸드폰만 이용하는 가구도 전체 가구의

    12.8%에 달함.

  - 북미 핸드폰 보유자 중 2대 이상의 핸드폰 보유자 비율이 전체의 16%를 차지하고 있음.

 ○ 미국 13세 이상 핸드폰 단말기, PDA, 통합단말기 이용자 총 2000명을 대상으로 한 2007년 최근 설문 조사로 이뤄진 Parks Associates의 마켓 리서치에서 한국산 LG와 삼성 브랜드 핸드폰이 첨단 엔터테인먼트 기능면에서 글로벌 브랜드 모토로라 및 노키아를 누르고 당당히 프리미엄 폰 시장을 주도하고 있는 것으로 나타남.

  - LG와 삼성의 핸드폰 이용자들은 각각 12%, 11%의 모바일 TV 기능을 보유하고 있는 것으로 조사된 반면, 모토로라는 8%, 노키아는 0% 로 나타나 업계의 주목을 끔.

  - 특히, 노키아의 경우 전체 핸드폰의 6%만이 음악 다운로드기능이 지원되며 LG의 22%, 삼성의 20%와 비교 시 현저히 기술력이 뒤처진 것으로 조사됨.

   참조 : 미국 내 13세 이상 핸드폰, PDA, 통합기능형 단말기 보유자 2000명을 대상으로 행해진 설문 조사로, 상기 4대 글로벌 기업 핸드폰 단말기 보유 이용자에 대한 첨단 멀티미디어 기능 보유 분포를 나타낸 표

□ 미국시장 판매 성공 & 실패 요인

 ○ 한국제품의 성공요인 : Parks Associates Yuanzhe(Michael) Cai 브로드밴드 및 게임 부문 담당 이사에 따르면, “한국산 핸드폰 제품들은 모바일 엔터테인먼트 기능 및 서비스 응용에 있어 전세계 시장을 주도하고 있으며, 기존의 기술 경험을 바탕으로 미국 시장에서도 멋진 디자인과 선진 기술력을 갖춘 제품을 합리적 가격에 판매하고 있어 미국시장에서도 성공을 거두고 있다.”라고 한국제품의 미국시장 판매 성공요인을 분석함.

 ○ 타 브랜드 제품의 실패요인 : 전 세계 핸드폰 시장에서 레이저 모델로 인기를 끌어 주목 받았던 모토로라는 첨단 엔터테인먼트 기능 응용 부문에 있어서는 3위를 차지했으며, 노키아의 경우 4위를

     차지해 저가폰 판매 정책으로 인한 기술 개발력이 크게 뒤쳐진 것으로 나타남.

  - 특히, 노키아의 경우 중고가 통합형 기능 단말기 시장에서 경쟁하기 위해서는 다양한 엔터테인먼트 기능을 갖춘 고가품 모델 개발이 시급한 것으로 전문가들은 분석함.

□ 시사점 및 전망

 ○ Cai 이사는 “Apple사의 iPhone까지 이미 고가폰 시장에 뛰어든 만큼 경쟁력은 더욱 치열해질 것으로 보이며, 한국 제품의 기술력이 미국 고가 프리미엄 핸드폰 시장을 주도하고 있어 향후 노키아와 모토로라의 미국시장 점유를 위한 치열한 도전이 확실시되고 있다.”라고 밝힘.

 ○ 업계 전문가들은 앞으로도 미국 핸드폰 시장은 기존 단말기 교체수요와 통합형 기능의 고가폰 구매를 위한 수요 증가로 프리미엄 단말기 시장은 지속 성장할 것으로 보고 있어, 한국산 핸드폰 관련 부품 및 메모리 등의 수요도 동반 증가할 것으로 보고 있음.

자료원 : Parks Associates, NPD, CTIA, 무역관 자료 종합